微博论战《钢的琴》 秦海璐公司欲法律维权
秦海璐
新浪娱乐讯 电影《钢的琴》作为一部独具风格的国产文艺片不但在国外屡获嘉奖，自国内上映以来也一路好评不断。该片的人文气质和怀旧情怀更赢得了国内影评人和众多文艺爱好者的青睐，被称为2011年“无恶评”文艺片的典范之作。
尽管如此，在电影上映后，对于女主角秦海璐(微博)的宣传报道接踵而至，报道内容不乏侵犯其隐私题材：对于秦海璐男友身份的揣测、婚期、甚至更有甚者传出消息说秦海璐已怀有身孕，这样与电影无关的炒作手段不禁招致网友唏嘘反感，同时让当事人在正常生活当中受到影响，秦海璐所在经纪公司表示：如果再有不实消息传书，不排除使用法律手段维权。
作家娜斯在微博中评价《钢的琴》：“秦海璐有演技有女人味，王千源(微博)让中戏又一次证明自己。该片的宣发不给力。”北京电影学院副教授杜庆春(微博)在转发此微博时也提到：“大家最近对一些小片子的发行很指责，看样子到了要做一个品牌专门来发行这些电影了。”这些无论是来自专家还是网友的评论均引发了大家对文艺电影市场新一轮的思考。
思考一：艺术片与商业片的票房争夺战
伴随《钢的琴》的公映，很多人喜欢拿商业片《孤岛惊魂》作对比。北京青年报记者李文星在微博中提到：“好玩又耐品的《钢的琴》首周400万元票房，粗糙混乱的《孤岛惊魂》10天破4000万票房。院线经理排片时，观众购票入场时，你们究竟咋想的？是不是要合力证明：电影票房跟质量是成反比的？”记者的质疑实则是艺术片与商业片在电影市场的纷争之点，叫好和叫座如何平衡是个长时期的命题。两种片的根本目的不同导致制作方式和宣传手段也有相异。但是不管怎么说，一部成功的商业片，必定是融入了更好的艺术元素，掩盖了商业目的。而一部成功的艺术品不仅具有极高的艺术性，同时也做到了“叫好又叫座”，在票房方面满载而归。因为影片类型不同，所以没有在票房上的赢家，得到观众的支持和肯定才是王道，这种价值可能并非立竿见影，但却是无限增长的。
思考二：影片宣传——哗众取宠要得？要不得？
纵观近些年的新片上映前后的宣传策略，制造明星绯闻似乎是最“短、平、快”的宣传方式之一，其中也不乏对明星隐私的揭秘，大尺度剧照曝光，通过吸引网友的眼球达到宣传效果，再经过一系列声明以及新的事件抢占头条来平息风波。这种方式到现在已经不是新鲜手段，如果再故技重施，只是自己在扮演跳梁小丑。对于影片《钢的琴》连珠炮式的虚假新闻爆出，这不仅让秦海璐本人受到负面冲击，也让电影的大后方给网友看了笑话。若综合考虑成本，这基本上不成为划算的买卖。资深影评人麻绳在微博中说：“烂电影对电影品质的盘剥和口碑的透支现在要好电影来偿还。”这就说明，虚假繁荣的电影宣传伤害的不仅仅是影片、演员本身，也影响到整个电影市场的风气。哗众取宠要不得，真诚直面观众才是王道。
思考三：网友对于真假新闻的甄别能力突破新层次
观众也从早些年对明星隐私猎奇心理到如今见怪不怪，经过了反复的心理变化，导致在有新闻事件暴出的时候，网友第一反应是“炒作吧？”，这说明网友的眼睛是雪亮的，他们已经可以基本断定出一则新闻的真实性到底有多高。
网友“智慧海郑钢”在微博中评论《钢的琴》，他的说法似乎可以代表大多数观众理性而中立的态度：“这(电影质量和票房呈反比现象)是定位和市场动机以及市场操作能力的区别，但是作品好坏自在人心。”网友的肯定无疑给像《钢的琴》这样以质取胜的文艺电影一米阳光， 对整个电影市场的良性循环起到关键作用。因为电影产品最直接的宣传对象就是观众，他们埋单才能支持电影产业有效、健康、持续的运转，这也是抵制恶意竞争的决定因素。
(责编： Zane)
