优秀国产片惨淡收场 可怜之片必有可恨之处
《钢的琴》
《魁拔》
《肩上蝶》
晨报记者 彭骥
成本约500多万的《孤岛惊魂》可能成为年度最赚钱电影，投资号称8000万的《肩上蝶》落得“裸映”下场；被扣上“烂片”帽子的《财神客栈》票房轻松破亿元，被誉为年度最佳的《钢的琴》无人问津；剧情狗血的《变形金刚3》连破票房纪录，赞誉者众多的《魁拔》惨淡收场………幸福的影片总是相似的，不幸的影片各有各的不幸。这两个月来，这些失利的优秀国产片颇受同情，然而，冷静来看，这些“可怜”的国产片确实在市场环节暴露出热钱盲目、不懂营销、类型化不足等诸多“可恨”之处。单以票房而论，更多正视自身不足，才是国产片摆脱“可怜”的自强之道。
《钢的琴》
文艺片硬装商业片
《钢的琴》辗转东京电影节、连续两届上海电影节等，斩获奖项颇丰，口碑也极佳，一度被誉为“年度最佳”。然而，奖项没有给票房带来奇迹。放到市场上，《钢的琴》投资500万，上映首周仅收270万，十分惨淡。
对于《钢的琴》的票房失利，有业内人士认为，该片在档期、宣传上等都很乱，违背风格硬装成商业片，“艺术片得名，这片子在票房上野心实在太大。选档期等了一年又一年，结果定了个商业片大战的暑期档；明明是有情怀的文艺片，宣传上偏附庸低俗，简单粗暴地突出‘搞笑’，显得很山寨。”作为影片主演，秦海璐(微博)公开一封“自白书”，颇为中肯地分析了《钢的琴》票房失利的原因，她认为，《钢的琴》从一开始就不是一部奔着市场去的电影，“市场是客观的，也是公正的。因为从一开始我们就‘抛弃’了它，我们从剧本到演员到制作都没有为市场做过任何考量，又怎敢要求市场要给予我们回报呢？”但是，片方为它选择了一条不适合的路，“一个文科优异的孩子不能报理工学院，因为结果会死得很惨！所以我也理解现在的工作伙伴为《钢的琴》制造的各种新闻，但只限于理解，因为明白病急乱投医的道理。”
《魁拔》
完全不懂国内市场
7月电影市场上演了“国产动画扎堆映，独唱恋歌无人和”的一幕，国产动画片《魁拔》历时6年制作完成，制作精良广受认可；但它上映后的市场遭遇，用该片制片人武寒青的话来说就是“口碑比预期好，票房看上去很不美。观众力挺，同行哀叹，媒体好奇”。据悉，《魁拔》从2005年起筹备至今，制作成本超过3500万元，宣传发行投入2000万元。首周末三天，全国票房仅为135万元；上映10天，票房收入265万元，不到制作费和发行成本的5%。目前看来，在国内市场上，回本已基本无望。《魁拔》的票房失利，最直接体现就是“排片场次少+非黄金时段”。《魁拔》制片人武寒青有自己的分析，认为该片海外市场“需求明确，反馈清晰”，制作成本的回收基本无忧；但对国内市场，始终没摸清运作机理，成为最大失误，对产品的市场定位、宣传策略、周边产品开发等一系列问题，都没有了解和分析。离首映还有3天时，有工作人员前往广州进行影片宣传，到了影院傻眼了：不少影院没有展示《魁拔》的宣传海报，很多影院经理还没有看片，大部分随机调查的观众都不知道《魁拔》是什么。体现不成熟的另一个细节是：《魁拔》上映后，动画迷们想要买一些玩偶，但制作方并没有同期开发衍生产品。另一方面，以往的国产动画片让失去观众信心，也是《魁拔》不得不背负的债，作为商业片，需要一批批国产动画片来重新给观众信心，这是不得不走的漫长道路。
《肩上蝶》
电影外行盲目投资
《肩上蝶》在今年上海电影节闹出“剪辑权之争”风波，导演与片方为电影该上映120多分钟版本还是90多分钟版本起了争执，接着是因此连带出的档期更改，又连带出主创们无法按预留时间配合上映期宣传等，导致影片只能尴尬“裸映”。《肩上蝶》最终按导演的124分钟版本上映，号称投资加宣发成本高达8000万的《肩上蝶》截至上周末，累计票房仅1150万，可谓血本无归。与《肩上蝶》有关的一系列话题，并没有转换为票房，最终成为业内检讨如何从投资制作到宣传发行全面失控的教训。
业内人士普遍认为，《肩上蝶》的失利，从一开始预算盲目投入就埋下了祸根，根源在于热钱涌入。据悉，张之亮最初定下的制作成本是4000万元左右，而这一数字让很多专业电影投资人望而却步。一部文艺爱情片投入这么高的成本，风险不言而喻。最终，来自圈外的投资方刘正平和他的“稻草家族”，因为缺乏电影行业的专业经验，信任张之亮《墨攻》的成功，决定全资拍摄，4500万的制作成本，大多来自银行贷款。更悲剧的是，这两年银行贷款政策的紧缩导致利率上调，加之追加的宣发成本，《肩上蝶》的成本忽而变成了传说中的6000万甚至8000万。从投资制作到宣发营销的“不专业”，让影片从“小清新”变成了“大烂账”。
(责编： Zane)
