国产动画电影叫好不叫座 怎会亏得这么惨(图)
《魁拔》人物群像
《兔侠传奇》主人公兔侠
《藏獒多吉》剧照
“我们做了很多努力，没想到结果却是这样。”
“国产动画片就是这样，好看也卖不动。”
“可8月份进口动画大片还有《蓝精灵》、《赛车总动员2》呢。”
“不是一般的亏，是大亏。”
暑假里，时间最多的是小朋友，电影片商也看准了这个商机，所以，从来没有那么多的国产原创动画片在这个暑期与观众见面，《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《赛尔号》已经上映，《摩尔庄园》也将于近期上映。
不过，抢在7月21日《变形金刚3》前上映的《魁拔》、《兔侠传奇》和《藏獒多吉》都遭遇票房滑铁卢，亏得厉害，投资方只有默默地抹眼泪。昨天刚刚上映的《赛尔号》，照目前情况看来，票房相对较好。记者看到，《魁拔》、《兔侠传奇》和《藏獒多吉》在电影网站上的口碑和评分都不错。是什么原因导致国产动画片没人看呢？本报记者对片方、影院和业内人士进行采访调查，试图找出个中原因。
投资方：
这么点票房血本无归
残酷现实
《魁拔》7月11日上映，截止到7月17日票房收入265万元，而该片号称的“3500万投资+2000万元宣发费”，共计5500万元的成本摆在那里，投资方一路亏到吐血。《兔侠传奇》也是7月11日上映 ，目前票房是1500万元，而该片投资更是突破亿元。《藏獒多吉》7月15日上映，首周票房才100万元，而该片投资也达到了6000万元。三部电影目前的票房总和不足2000万元，而一部《功夫熊猫2(微博)》在中国内地的票房就拿下了5.97亿元。
声音
昨天，记者联系上《魁拔》的出品和发行方，对方叹着气告诉记者：“真没想到，我们做了很多努力，在全国搞了看片会，还请了为片子配音的日本大牌声优来中国做宣传，在上海文广集团的下属频道也有大把宣传，没想到结果却是这样。”
《藏獒多吉》的宣传方刘小姐也是满口无奈：“这片子制作还蛮精良的，花了好几年时间。但国产动画片就是这样，好看也卖不动。观众对国产动画片缺乏信任。”
至于《兔侠传奇》，是这三部动画片里票房最好的了，但1500万元票房，对这部投资过亿的3D电影来说，简直是杯水车薪。宣传方的一位工作人员说：“不是一般的亏，是大亏。1500万元，电影实打实的宣发费用就有这个数字，搞首映，在各地做路牌广告等。票房靠国内市场根本没法回收成本。”
影院：
夹在《功夫熊猫2》《变形金刚3》间是不幸
残酷现实
目前，《变形金刚3》正疯狂席卷山城影院，《魁拔》、《兔侠传奇》和《藏獒多吉》在大多数影院里早就被《变形金刚3》逼得下档了。《赛尔号》刚刚上映，照第一天上映的情形来看，还是有突破的。一对看了《魁拔》的母女告诉记者：“电影没想到还挺好看的，但之前好像没听说过这部片子。”而另一位带着儿子看《兔侠传奇》的家长也表示，“故事还蛮有趣的，3D技术也不错，比以前的几部国产3D电影都要好。”
声音
记者采访了几位电影院负责人，他们都表示今年暑期档排片也实在有些“怪”，“6月《加勒比海盗4》、《功夫熊猫2》轰轰烈烈开场，家长带着孩子连看了两部大片。7月开局是个平淡期，家长们也趁此捂牢了钱包，等着《变3》来临。而《魁拔》、《兔侠传奇》和《藏獒多吉》这三部片子恰巧不幸就选择在这个档期上映。”对于这些动画片票房惨淡的局面，卢米埃影城市场部经理叶先生只能表示无奈，“现在就看《赛尔号》能不能挺过去了，可8月份进口动画大片还有《蓝精灵》、《赛车总动员2》呢。”
业内人士：
花大力气做好市场认知
建议
除了档期选择失策，不少业内人士也表示，国产动画片在营销和质量方面，与好莱坞动画片的差距也不是一点点。《魁拔》的失败在很大程度上被认为是观众对“魁拔”不了解，不像“喜羊羊”有500集电视动画片的巨大群众基础。“确实，有很多人问什么是‘魁拔’，我们也要解释半天。《魁拔》计划是拍5集，第一集其实就是普及什么是‘魁拔’。虽然现在电影票房不好，但口碑不错，知道‘魁拔’的人也越来越多。”上海炫动传播公司的一位工作人员告诉记者。
好莱坞动画大片能够在全球票房赚到盆满钵满的能力，国产动画，当应继续学习、埋头苦干。
本报记者 薛姣
(责编： 水门汀)
