国产动画电影突围会“吆喝”更要练“内功”
本报讯(记者 罗薇薇 实习生 李倩冉) 前天，南京首届动漫科技嘉年华在南京文化艺术中心开幕。据初步统计，首日活动吸引了南京本地及滁州、镇江、扬州等周边城市近6000名动漫迷。该活动将于今日闭幕。
《快乐星猫》《功夫学园》《马可波罗历险记》……现场循环展播的本土动画片，吸引了众多漫迷驻足观看。作为南京动漫行业5周年成果的集中展示，此次嘉年华吸引了本土十几家动漫企业到场。除了展播外，南京朱雀动画公司还搭建了一个3D展厅，该公司打造的南京首部3D动画在其中接受观众“检验”。“波浪翻滚时，3D效果还不错。”来自滁州动漫迷的张晓评价道。此外，南京首款网络游戏《仙元天下》也推出尝鲜体验活动，吸引游戏迷现场“开战”。
持续3天动漫嘉年华，还包括海峡两岸科技漫画展、cosplay表演、动漫游园会、动漫衍生产品展销以及深受孩子们喜爱的互动益智游戏等。
南京首届动漫科技嘉年华开幕
低龄影迷捧场，《赛尔号》单日吸金超千万
由于《变形金刚3》几乎“垄断”了黄金场次的影厅资源，《赛尔号》公映当天被当作又一个“炮灰”排到了上午档。不过，在“垃圾时段”上映的该片却让很多人看走眼了。
南京一位影城经理告诉记者，当天一大早，许多孩子就拖着爸爸妈妈来到影院，指定要看《赛尔号》，结果上午十点场次的电影票被一抢而空。他表示：“近期还没有哪部电影的上午场能有这么火爆。”《赛尔号》主题曲响起时，许多孩子都跟着唱：“这是神奇的赛尔号……”每当电影中出现一个熟悉的游戏角色，孩子们也都会兴奋地大声喊叫，放映厅俨然成了“儿童乐园”。
看到《赛尔号》的火爆势头，影院立马增加了排片场次，该片在南京的排片场次由最初50多场上升至现在的120多场，上周末，该片单日票房更是超过千万大关。
前期营销成功，同名热门网游积累大量受众
对于许多成人观众来说，《赛尔号》可能很陌生，但对一些小朋友而言却是再熟悉不过了。因为，这本是一款在中小学生人群中风靡的儿童网络游戏，该游戏2009年上线后受到孩子们的热捧。截至目前，游戏注册人数已超过1亿，活跃用户超过3000万。根据同名网络游戏改编的电影《赛尔号》，也因此有了广泛的群众基础，这也是影片票房成功的最大秘诀。
在许多业内人士看来，不论是“喜羊羊”通过电视播放积累用户，还是“赛尔号”通过网络游戏吸引观众，都是同一个营销模式：通过前期大量投入积累用户，再全面整合线上、网络、出版物、广告授权等整个产业链。在日前举办的南京首届动漫科技嘉年华上，市动漫行业协会负责人接受记者采访时表示，南京多数动漫企业也在探索这种模式，如合谷科技的“星猫”形象通过电视播放拥有了一定受众人群，其衍生产品“STARQ星猫动漫馆”因此受到热捧；苗行天下打造的“南南猫和京京鼠”系列动画片大量播放，也是在为同题材的电影做准备。“不过，南京还没有哪部动漫产品像喜羊羊、赛尔号这样拥有庞大的群众基础，目前都还在积累阶段。”该负责人表示。
内容依旧苍白，票房火爆难掩国产动画困境
《赛尔号》的营销模式大获成功，但其电影品质却遭到了成人观众和影评人的一致否定。
一些被孩子拖去影院的家长都表示影片内容幼稚无趣，看得索然无味，“纯粹就是陪孩子来看的，觉得比《喜羊羊与灰太狼》还要低龄，真的看不下去。”影评人的评价更加尖刻，“画面粗糙，情节漏洞，奇差无比，就是个山寨版喜羊羊灰太狼的拼盘，明摆着是来抢一把钱就走的那种。《赛尔号》火，和电影本身没有太大关系。”影评人“夜凉如水”说。
一些业内人士表示，《赛尔号》票房火爆并不能掩饰国产动画电影的重重困境：“这种粗制滥造的动画电影，对已经被不良口碑困扰的国产动画片来说，其实是一种伤害。”派拉蒙电影公司中国市场负责人陈喆接受本报记者电话采访时认为，“《赛尔号》既然有这么好的游戏用户做基础，不好好编一个故事实在太可惜了。”在他看来，中国动漫创作氛围依旧非常浮躁，多数动漫人都在过分强调产值和赚钱，像《玩具总动员》《功夫熊猫》这种花费了四五年时间的好莱坞动画片在中国非常少见，如此重复粗制滥造，并不能带领国产动画成功“突围”。
本报记者 罗薇薇 实习生 李倩冉
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