电影《窃听风云2(微博)》近日请来全国媒体，大大方方的在京城搞了一次点映，观影后的口碑自然不错。看电影之前众记者笑称：“当下这世道，敢这么有底气的搞点映，肯定都是心里有底儿的。 ”实际上，在电影点映遭遇影评人“交口”事件(有影评人提前观看某影片，频频交口称赞，但影片亮相后，观众却被浇了一盆冷水)后，有不少提前观影者开始“实话实说”，片方对于点映慎之又慎。近半年来，各种稀奇古怪的“点映”现象相继而生，《关云长》点映竟然是“片段”，《肩上蝶》上海点映安排内部人士，拒绝媒体……种种怪现象也让记者摸出了门道，敢大大方方搞全国媒体场的电影，基本都是有底气的。

　　实际上电影的“提前点映”有玄机，让不让看，请谁看，怎么看，这里面说道不少。

　　点映起源——

　　赶档期争奥斯卡的“奇招”

　　点映就是电影还未到公映的日期，提前举行小范围的放映。实际上，点映起源于好莱坞。种类和目的也各有不同，基本上多作为市场试探，还有一种很特别的类型是为了追赶报名奥斯卡的档期。因为报名奥斯卡的电影需要在指定的日期内公映，有的电影因为制作和宣传上并未做足准备，所以小规模点映，满足报名条件后，再找合适的机会上映。

　　不管出于什么样的目的，点映基本上都应该有这样一个特点：不公开且免费。

　　国内点映大事件——

　　《无极》之怪现象

　　在国内，最早张艺谋的电影《英雄》为了追赶奥斯卡规定档期，也用了点映的方法。但是“点映”在国内的演变重要转折事件，是另一位大导演陈凯歌(微博)的“杰作”。 2005年，电影《无极》为了应对奥斯卡报名要求，在公映之前选择成都进行点映。奇怪的是，这次点映不安排媒体观影，不可以采访主创，更不能做负面报道。这种无理要求让成都媒体愤怒，集体封杀该片点映的新闻消息，于是当年万众瞩目的一部大制作的点映，竟然像从未发生一样。

　　点映非典型性演变——

　　“交口”被热讽 点映出怪招

　　昨日记者采访了新东北影城的杨菲。对于电影点映，她解释说，有的电影会安排，有的电影不安排：“敢安排的不一定就是片方对电影质量有信心，但是一些公众关注的大片如果遮遮掩掩的，这里面就说道很多了。”杨菲说，最早的电影点映，曾有一些片方会要求影城不许邀请记者，只给院线人士看，不过这两年市场越来越开放，这种现象少了。

　　实际上，对于点映的各种猫腻，记者都心里有数。影评人对烂片“交口称赞”的现象，就是其中之一。“交口”事件处于风口浪尖之后，片方对于点映十分谨慎。不少大片，如果不提前进行点映，第一会在宣传上错失一个最好良机，第二会被媒体质疑“不敢见人”。所以不少大投资的电影，都会硬着头皮冲到“点映”第一线，同时为了避免负面报道，千奇百怪的“招数”就此而出。

　　从近半年来看，先是电影《关云长》，提前点映竟然没有给记者看全片，而是剪辑了20分钟的电影片段。之后，上海电影节期间，《肩上蝶》点映，拒绝媒体观影，安排“内部人士”占据放映厅。并要求媒体不许将电影定义为文艺片，而是魔幻巨制。最夸张的是，更有一位记者聊天时透露，当初某电影点映之后，片方要求其不要写负面，记者表示要实话实说，片方甚至说不用写好话，只要能不写报道，也会给点好处，但是依旧被拒绝。因为媒体记者不好控制，所以现在不少没有信心的片方点映时，不是找导演的朋友们看，就是找院线的人看，国内一些大的电影公司都有旗下的院线，院线人士看的话，口碑的方向就要好掌握得多了。

　　三招教你识破“点映戏法

　　大胆搞点映

　　点映可以先看看地点的选择，能全国范围大胆搞提前点映的电影，特别是请全国各地媒体都来看的，一般片方对于自己的电影都是有信心的。但这也不完全代表这类型的电影都会是精品。一些小成本的烂片，反正拿不上台面，不如让记者看看，就算写批评稿，也有曝光率。

　　仔细看观众

　　点映的对象观众，也十分重要。如果没有安排记者观看，只邀请院线人士，或者是某些影评人，抑或各种导演的娱乐圈友人等指定人士，那么看这个观影后的评价，影迷就要长点心眼了。有些大片，不搞点映会被质疑“不敢见人”，不得已只能安插“卧底”。

　　范围有大小

　　可以看看该电影是不是全国各主要城市范围的点映。如果指定在某特别城市，可能就有内因。比如《无极》就选择在成都点映。事后有媒体报道称，因为片方跟成都关系近，而在其他的一些大城市，对于“不许报道”负面一事，媒体统一拒绝。 记者 张铂

(责编： yxj)

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