《失恋33天》两天票房4000万 多方解析成功秘诀
《失恋33天》两天收获票房4000万
新浪娱乐讯 11月8日公映的国产电影《失恋33天》，在《猩球崛起》《铁甲钢拳》两部好莱坞大片的前后夹击下，上映前两天就获得了4000万左右的票房，成为了迄今为止，今年电影市场最大的黑马。针对这部电影的火爆态势，新浪娱乐专门连线了电影发行公司、宣传公司，院线、影院、产业分析专家，请他们从不同角度，全方位解析这部电影火爆背后的秘密。经过调查我们发现，良好的口碑，对位的营销和发行，以及市场容量的扩大，成为了《失恋33天》“爆冷”的主要原因。
现象：两天票房4000万 《失恋》初胜《铁甲》
据电影发行方，中影电影发行公司负责人张大勇透露，《失恋33天》上映首日的确切票房为1951万，第二天的数据还没有确定，但估计是在2000万左右，预计《失恋33天》上映前两天票房将达到4000万左右。而与《失恋33天》同一天上映的好莱坞大片《铁甲钢拳》首日票房预计只有1000万多一点。
相比之下，近期上映的由陈坤(微博)、林志玲(微博)主演的浪漫爱情片《幸福额度》首周四天票房只有1600万，还不及《失恋33天》第一天的票房。在春节档上映，徐静蕾、李亚鹏主演的《将爱》，前两天的累计票房也只有2800万，而这部电影的最终票房逼近两亿，《失恋33天》的市场前景不容忽视。
据“百度电影票房吧”微博提供数据，《失恋33天》11月10日的排片场次预计超过1.5万，已经超越了同日上映的《铁甲钢拳》。张大勇也表示，目前《失恋33天》在全国排片所占比例达到了全部场次的30%以上，可谓是来势汹汹。据知情人透露，这部投资不足1000万的电影，目前已经开始盈利。
社会化媒体传播研究专家，伟德福思文化传播有限公司负责人陈肃在微博上发布了关于《失恋33天》的一些数据：首日(周二半价日)票房近2000万。微博搜索321万，共有冷笑话精选、星座001等自然发布、转发200多条段子，进入1小时话题榜12次。豆瓣共有10816人评价，评分8.4，短影评6366条，长影评395条。时光网1612人评价，评分8.2，影评1161条。百度贴吧23206篇。百度百科浏览量140多万。陈肃表示，这个数据已经超过之前《将爱》在网络上的热度。
解析1：社交网络发威 忠实粉丝捧场
新影联院线副总，盛世新影发行公司总裁高军(微博)表示，《失恋33天》的成功的确出乎预料，但也并不意外，主要原因是目标营销群体锁定到位。高军认为，《失恋33天》原小说有150多万忠实粉丝，这批人看了小说一定会看电影，上映前两天的观影人潮中，这150万人起了主要作用。
值得一提的是，《失恋33天》在白天、非休息日的上座率也非常高。电影产业评论人不二在微博上感叹，“今天到底肿(怎)么啦？这人都是从哪里来的？工作日，白天，上午，非节假日，半假日而已，有如此上座率，令人费解。寒假的《喜羊羊》，白天上座率高不奇怪，都是活力四射的小朋友，可今天大家都不上班的吗？”新影联院线副总高军说，这说明现在“宅”的人挺多的，只不过要看怎么把他们请进电影院，我觉得网络的功劳很大。高军指出，半年多以前，《失恋33天》就已经开始做网络上的话题营销，不但启动早，而且环环相扣，在全国多个城市都做了失恋物语，失恋纪念品的收集，为电影积累了人气。
《失恋33天》的宣传公司“影行天下”负责人张文泊表示，这部电影最大的特点就是全面利用了诸如新浪微博、人人网这样的社交媒体，因为这部没有大明星的电影在传统媒体的发稿、播出效果，都不如其他大片好。在电影五月份关机的时候，就开始制作“失恋物语”的系列视频，让普通人讲述恋爱、失恋这样的情感话题。电影的关机发布会并不很成功，所有的媒体都在关心主演文章(微博)和马伊俐离婚的消息，而忽视了电影，这让张文泊感到很沮丧，也坚定了利用社交网络宣传的决心。
张文泊的合作伙伴，伟德福思文化传播有限公司负责人陈肃专门从事电影、电视剧的社交网络推广，他也参与了《失恋33天》的宣传创作。陈肃表示，在网络的利用上，《失恋33天》比《杜拉拉升职记》《将爱》要更厉害，而且《失恋33天》的受众与微博用户是吻合的。《杜拉拉升职记》还停留在论坛营销的阶段，《失恋33天》则是通过微博这样的社交平台传播“微视频”。其中针对《失恋33天》制作的“失恋物语”“失恋群像”等视频，主打情感营销，团队奔赴七个城市，采访了300多名失恋的人，获得了不俗的反响。到现在为止，这些视频单平台的点击量超过了2700万，而许多视频网站大手笔、投巨资制作、营销的“微电影”，点击数也没有那么多。
解析2：高上座率给影院信心 年轻人为电影买单
《失恋33天》上映后，单场观众观影人次一直居高不下。北京成龙(微博)耀莱影城总经理刘振华对此深有体会，“这部电影前两天的平均上座率达到了43%，到了晚上六点之后，还有很多满场，几乎每场上座率都能超过90%。”相比之下，同期上映的好莱坞大片《铁甲钢拳》上座率只有20%。刘振华说，这样高的上座率，只有在暑期档的《变形金刚3》中才能看到。
根据时光网电影上映时间系统显示，《失恋33天》天在北京的排片场次已经超过了《铁甲钢拳》，成龙耀莱影城总经理刘振华也表示，一开始并没想到这部电影那么火，后来的确是加了场次，现在的排片场次已经超过了《铁甲钢拳》。新影联院线副总高军直言，影院就是嫌贫爱富，谁的上座率高，获得的场次就多。反而言之，有些电影开始的场次多，但上座率不好，排片马上就往下掉，《战国》、《关云长》都是例子。所以对于场次的加减，片方没有理由埋怨影院。
高军表示，自己虽然没有看过这部电影，只看过片花，但是看过片的院线同行都认为，《失恋33天》是一部很接地气的情感片，找到了现在都市青年的情感共鸣点。成龙耀莱影城经理刘振华在影院售票现场也观察到，买票的年轻人居多，她认为这部电影符合现在年轻人的心态，“盲目恋爱，盲目失恋。”宣传方负责人张文泊也强调，这部电影把宣传重点目标人群锁定在了两个地方，“教室”和“办公室”，教室面对的是85后、90后的学生，办公室面对的是70后、80后的白领，事实证明，这样的决策是正确的。
解析3：市场空间足够大 题材形式“接地气”
值得一提的是，《失恋33天》天是在《猩球崛起》《铁甲钢拳》两部好莱坞大片前后夹击的前提下获得如此高关注度的。高军表示，今年前三季度，国产片总体口碑“掉价”。但到了第四季度，国产片开始集体发力，尽管都不是大投资电影，但都敢于和和进口大片正面较量。其中《转山》、《星空》、《Hello！树先生》三部作品口碑都不错，让国产片前三季度口碑一败涂地的颓势有所缓解。
电影产业评论人不二强调，现在的市场还是比以前大了，银幕数不断增加，让同一周内可以容纳下两部大片，运作得当是可以实现双赢的。除此之外，好莱坞电影在中国也并非所向披靡，除了像《变形金刚》《功夫熊猫》这样现象级的电影，普通的好莱坞大片已经逐渐常态化了，只有30%的电影票房能够超过预期。像《大侦探福尔摩斯》这样的电影，没赶上好档期，票房也就那么回事儿。
也有影评人和网友认为《失恋33天》的旁白太多，有些对白刻意、无趣，拍摄方法也像电视剧。电影研究者魏君子(微博)表示，“看完《失恋33天》，没原著口味重，没别人说得那么好，这是一个电视剧主创拍出的电视剧水准‘小清新电影’。但问题是中国的电视剧比电影强太多，也紧扣时代脉搏，真实描摹都市青年的状态生活，滕华涛稳定发挥，文章惊艳耍娘，不妨设想，新一代帅版冯小刚(微博)和葛优诞生了，靠段子靠嘴皮子是咱传统，不寒碜。”
高军坦言，虽然从电影的角度来说，《失恋33天》不是非常出色的作品，但导演滕华涛的贡献是让电影有了比较好的口碑，尽管有人不喜欢，但对于票房成功的电影，口碑问题不可求全责备，而是见仁见智，起码大家不认为这是一部烂片。谈到演员搭配的作用，高军坦言，文章和白百何(微博)以前合作过一部名为《万有引力》的电影，就没现在那么火。
尽管自己是《失恋33天》的宣传方负责人，但张文泊认为这部电影的成功不是宣传推广的功劳，而是“所有的环节都对了”。如果非要说营销，那么核心人物还是导演滕华涛，他的电影被大众接受，把期待值转化成了口碑，迅速发酵，“电影票房高，一定是作品本身强，宣传只是锦上添花。”
王玉年/文
(责编： zen)
|
|
|