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贺岁档硝烟弥漫大片升级换代 档期缩水期待黑马

  随着本周24日刘镇伟(微博)的《东成西就2011》上映,今年贺岁档的脚步近了。相比往年贺岁档的喧嚣和热闹,2011年贺岁档氛围略显低调。今年贺岁档,仅12月就有20多部电影上映,看似混战的局面其实早已定下基调,张艺谋的《金陵十三钗》和徐克的《龙门飞甲》两部重量级大片,远远领先其他对手几无悬念。两部影片志在国际,而它们的表现将决定今年贺岁档票房能达到何种高度。

  档期缩水,含金量降低?

  近几年贺岁档流行“抢跑”,纷纷以“打响贺岁第一枪”为宣传由头,让中国南方观众还穿着单衣就进入“被贺岁”行列,片方围绕档期明争暗斗,频繁“调整档期”也让影院和观众都一头雾水。但今年各片方在档期争夺上却安静得多。随着李仁港的古装大片《鸿门宴》意外宣布上映时间从11月24日推迟至29日,加上明年春节大年初一为1月22日,一个近年来时间最短的“缩水”贺岁档已成必然。

  令人担心的是,“缩水”的不仅是档期,还可能有票房。去年,从2010年11月《大笑江湖》上映周起至2011年2月元宵节结束,贺岁档长达12周,全国城市主流院线电影票房收入高达32亿元。业内人士认为,今年秋季档连续几月市场一直较低迷,影市能否在近期迅速回暖有待观望。除《金陵十三钗》外,今年贺岁档中制作规模较大的华语片多为古装、动作类型,本土中小制作商业片则以喜剧为主。而此类电影今年行情走低,大部分影片市场前景难有惊喜。就目前市场容量而言,今年贺岁档像《金陵十三钗》《龙门飞甲》这样的大片,单片方面肯定会有亮点,但整体票房走势能否强劲如往昔,则要打个问号。多年来贺岁档票房产出都是全年之冠,而今年暑期档井喷有取而代之之势。

  大腕缺席,市场期待黑马

  今年贺岁档前的平淡局面也与片源有关。不同于好莱坞大片集中的暑期档,贺岁档一向是本土大制作唱主角。然而从目前排片情况看,2011年无疑是国产电影“小年”,能引起观影期待的大片并不多。相比去年年底贺岁档《大笑江湖》《赵氏孤儿》接力,《让子弹飞》《非诚勿扰2》掀起高潮,2011年贺岁档目前确定上映的影片中本土大片并不多,只有张艺谋的《金陵十三钗》和徐克的《龙门飞甲》。今年,冯小刚(微博)、姜文、陈凯歌(微博)三人集体缺席贺岁档,加上大片不多,国产中小制作或有更多机会。

  档期缩水并非坏事,而是一种理性:经过连年惨烈厮杀,片方都明白,贺岁档不是一个筐,并非任何影片扔进去都能赚钱。中小制作要在贺岁档成为黑马,应该少一些浮夸的宣传,多一些扎实的营销。事实上,本月低成本国产片《失恋33天》能在全年“最差”档期击败《猩球崛起》《铁甲钢拳》《惊天战神》3部好莱坞大片,并非真是影片质量超过这些好莱坞大片,而是在扎扎实实的影片营销推广,打败了一向自负“不需要宣传”的好莱坞大片。

  大片升级换代,贺岁档国际化

  每年贺岁档,几乎是全年国产电影从制作质量到营销水平全方位的年终“体检”,其影响和意义往往影响国产电影发展方向。今年贺岁档两部顶尖大片显露出的“国际化”趋势,也许将对华语片发展产生深远影响。

  贺岁档大片时代从张艺谋的《英雄》开始,《金陵十三钗》则从“国内大片”变身为“国际大片”。这部“史诗战争巨作”耗资6亿元,是至今中国电影投资之最,其花费主要是组建“多国精英部队”,仅奥斯卡最佳男配角得主贝尔的片酬便割走2000万美元,这也是首部有好莱坞一线明星加盟的华语片,此外,打造重头戏战争场面更是不惜血本,请来制作《拯救大兵瑞恩》的世界顶级战争特效团队,其幕后制作班底也均为国际名家。以往贺岁档都是国产大片“内战”,而这次张艺谋的主战场其实在北美。该片已确定在好莱坞最重要的圣诞档期,在北美主流商业院线同步上映,采取直接分账形式,冲击明年奥斯卡。这也是国产电影首例,制片人张伟平因此高调喊出10亿元票房目标。

  走“国际路线”的还有徐克的《龙门飞甲》。华语电影在国际上最被认可的是武侠片,好莱坞大片在国内最受观众欢迎的是3D大片。徐克的《龙门飞甲》从2D武侠变3D武侠,期待拯救日渐式微的武侠片。《龙门飞甲》是徐克武侠名片《新龙门客栈》翻拍版,电影耗资2亿元,以8000万元力邀李连杰(微博)饰演周淮安一角。作为华语武侠片最令人热血沸腾的两个名字,这也是徐克与李连杰自《黄飞鸿3狮王争霸》后又一次“过招”。而3D+IMAX,将放大这对黄金组合的破坏力。作为国内首部真正意义的3D武侠片,《龙门飞甲》全程3D拍摄,更邀请卡梅隆御用视觉特技总监恰克·康米斯基担任3D立体摄影指导。3D遇上武侠,如虎添翼,它将令银幕上武打动作看起来更逼真,将更好地表现打斗空间的深度。以目前国内银幕数量,完全可容纳2部超级大片共赢,《金陵十三钗》和《龙门飞甲》能把贺岁档市场蛋糕做到多大,让我们拭目以待。

  贺岁档三大战役

  饭局

  11月29日—12月2日

  影片:《鸿门宴》《驱魔者》《开心家族》《开心魔法》《遍地狼烟》《巨额交易》《翻滚吧,阿信》《魔法奇幻秀》《深度谜案》《赛车传奇》

  由讲述“古今第一饭局”的《鸿门宴》拉开今年贺岁档盛宴再贴切不过。贺岁档一开席便打拥堂,短短4天内10余部新片集中上映,尤其是12月2日,有6部新片同日公映,但这么多新片的“集体婚礼”却很难“幸福”。今年10月14日也出现过这样的“盛宴”,结果大部分影片成为“一日游”。影片众多、类型不一,意味着观众选择多、票房分散。李仁港的《鸿门宴》要想在混战中杀出一条血路并非易事。《鸿门宴》片中阐述的中国“饭局文化”,也成为这一时期混乱局势的写照:赶着贺岁档开席来的大片小片,最终几人吃肉,几人喝汤?

  战局

  12月16日—12月24日

  影片:《金陵十三钗》《龙门飞甲》《亲密敌人》《倾城之泪》

  与前年用低成本的《三枪拍案惊奇》在贺岁档里“充大片”不同,此次《金陵十三钗》号称耗资6亿元,张艺谋携好莱坞巨星克里斯蒂安·贝尔及新任神秘“谋女郎”再战江湖,高调喊出10亿元票房目标。《金陵十三钗》也许是这些年来最适合张艺谋的电影:有恢弘的历史背景,有苦情的国仇家恨,有严歌苓的小说做基石,有他最擅长的女性角色塑造,有冲击奥斯卡的野心……加上他的老搭档张伟平霸气外露的营销方式,《金陵十三钗》无疑是今年贺岁档最大明星。

  《金陵十三钗》如果成为今年贺岁档票房冠军,那么这个冠军成色如何则由对手《龙门飞甲》决定,同日上映的3D《龙门飞甲》,是中国第一部真正意义上的3D、IMAX电影。遥想前两年袁和平《苏乞儿》也打3D武侠概念,但结果惨不忍睹。因为武侠片要帅,交手就得衣裾翻飞。不同于袁和平,徐克是真正技术派,徐克与李连杰联手,对绝大多数影迷来说,这两个名字合在一起就是武侠。凭借《狄仁杰之通天帝国》翻身的徐克,能否让日渐式微的武侠片重现辉煌,让国产3D赢得观众认可,让我们拭目以待。

  迷局

  12月28日—2012年1月底

  影片:《极速天使》《大魔术师(微博)》《一代宗师》《疯狂的饭局》《寒战》《喜羊羊4》《大闹天宫》

  贺岁档在发展过程中逐渐细化衍生出圣诞档、元旦档、寒假档、春节档等。12月28日马楚成的《极速天使》将拉开元旦档跨年战役,明年1月寒假档《喜羊羊4》将遭遇3D《大闹天宫》的挑战,而尚敬的《疯狂的饭局》则将延续《武林外传》喜剧风格,成为春节档轻松欢乐的贺岁片。相对于今年12月排片基本确定,强弱分明,明年1月电影市场可谓一个迷局:《金陵十三钗》《龙门飞甲》是否能像去年《让子弹飞》一样把火爆延续到春节?尔冬升的《大魔术师》和王家卫的《一代宗师》两部国产大片何时上映?明年好莱坞开门大片有多强劲?……可以预料,还有众多影片会相继加入战局,这样的连锁反应,也将让贺岁档悬念保持到最后一刻。

  本组稿件由本报记者 卫昕 报道

  小资料

  中国电影贺岁档简史

  1997年12月24日,冯小刚《甲方乙方》上映,最终票房超过3300万元,一举夺得当年国产片票房冠军,超过成龙(微博)的《我是谁》和美国大片《蝙蝠侠与罗宾汉》。作为内地首部贺岁片,《甲方乙方》的横空出世,开创了中国电影最赚钱的档期。冯小刚、葛优组合成为中国贺岁片标志。

  2002年12月20日凌晨零时,《英雄》零点首映场在全国各大城市启动。张伟平用了很多极端营销宣传方式,最终炸出2.5亿元票房。《英雄》的横空出世让业内人士感慨自己“对票房太没想象力了”。与以往冯氏贺岁喜剧票房产出相比,《英雄》就像中国电影人在贺岁档试验田成功引爆了一颗“核弹”。贺岁档由此进入大片时代。

  2007/2008年度贺岁档,《投名状》《集结号》《长江七号》《大灌篮》4部电影票房过亿元,其中,12月上映的《投名状》与《集结号》携手过2亿元,贺岁档首次一山容纳二虎。到了2008/2009年度贺岁档,更有《梅兰芳》《叶问》《非诚勿扰》《赤壁(下)》《疯狂的赛车》《游龙戏凤》等过亿元大片。经过10年发展,贺岁档从一家独大走向多元共赢,贺岁片类型也百花齐放。

  2010年贺岁档,姜文的《让子弹飞》票房达7亿元,创国产电影票房新纪录,也用“好口碑创造高票房”,结束了以往贺岁档大片“骂声越多票房越高的”悖论。

(责编: 虫虫)

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