路海波从《画皮Ⅱ》谈电影品牌扩展和延续
新浪娱乐讯 3D魔幻巨制《画皮Ⅱ》自上映以来连破票房纪录，截止到7月14日，《画皮Ⅱ》全国票房已经突破6亿。电影《画皮Ⅱ》上映之后，中国电影资料馆举办“国产电影论坛研讨会”， 中央戏剧学院电影电视系主任资深教授路海波先生立足品牌，阐述电影品牌的扩展和延续。
资料视频：《画皮2》四天过3亿赵薇庆功周迅缺席 媒体来源：新浪娱乐首先还是表示祝贺。因为前几年在看《刀见笑》的时候，我就说这个导演不得了，后来听说《刀见笑》在海外口碑都很好，今天又看到乌尔善导演的《画皮Ⅱ》，我的确非常兴奋。主要有三点感受。
第一，这是一部真正的现代感的电影。我事先也了解到，乌尔善导演拍了十多年的广告，因为他们特别强调一个词，就是关于品牌的问题，包括《画皮》留下的一些东西，在《画皮Ⅱ》里面得到了扩展和延伸。出品方一再强调的，就是这次要确定一个质量的安全标准、创新的标准，这是品牌的一个核心内容。这个品牌包含一些什么样的内容呢？刚才出品方、制片方也都谈到了，有一个非常好的故事，这个故事很单纯，就是唯美、爱情、魔幻。《画皮Ⅱ》本身从《聊斋》里面挪出来，又是东方魔幻的，非常有现代感。《画皮Ⅱ》为什么这么火？这跟人性的弱点是分不开的，过去是这样，现在更是这样。
还有个很重要的核心内容就是关于标准化的问题，可以大量的复制。当然它的内容是不一样的，与《阿凡达》相比，我们用的技术手段一样，但是反映的内容、情感生活、普世价值不同，另一方面，它的感情表达方式、物质化的生活形态，都是非常不一样的。《画皮Ⅱ》的道具、服装、场景，我觉得都是非常中国化的。
通过这部电影给我们确立了一种思维，清楚到底是什么样的片子可以跟好莱坞来抗衡。这是一个非常好的开始，今后其他一些导演还会继续沿着自己的风格。当然他们的片子也是有现代感的，我觉得现代感是有很多维度的，比如说乌尔善拍了《画皮Ⅱ》，它跟乌尔善是一体的，就是乌尔善特别适合拍这个，但是要让冯小刚，或者姜文来拍，可能导演的个性不一样，导演自己的文化感受也不一样。
观众看姜文的电影，就是觉得姜文这个人的个性，他的电影很有个性，但是他有个性的电影不见得是没有人看，像《让子弹飞》也是这样，而且《让子弹飞》从另外一个角度也延续了姜文对中国社会一些政治情节的看法，当然他的角度不一样，题材选择的切入点也不一样。冯小刚也是这样，冯小刚电影可能还会继续，因为导演本身是一个品牌。但是我们今天说我们终于有了按照工业化的标准，按照现代感很强的现代电影工业化的标准。
《画皮Ⅱ》是不是要征服国际市场？我们希望是，但是如果国际市场的反响不像我们希望得那样，我觉得也不奇怪，因为它毕竟是中国电影。全世界中国的观众是最关心国际大师，尤其是最近这一段时间，中国国际的环境不是很好，国际生态环境不是很好，那么在这种生态底下，我们期待一部电影在国内拿到七亿、八亿、九亿的票房，并且希望美国人也喜欢，我觉得不见得。只是希望乌尔善，希望以后还有别的导演跟乌尔善一样，继续在这方面，以我们自己完全东方的姿态，从内容到外包装，都非常好看、非常美。我们有我们自己的东西就可以了。
第二，创意消费的过程当中，在消费商业大的趋势下，还在追求我们自己的一种文化内涵，我觉得这个是非常可贵的。中国的观众喜欢这部电影，除了在技术方面，在视觉盛宴方面给我们提供了一种满足以外，我觉得电影的内容不是空洞的。关于现代感真正品牌的电影，演员也是非常重要的，的的确确这些演员是中国目前最顶级的演员，冯绍峰和杨幂在年轻人当中非常火，这也是出品人和制片方对这部电影票房前景把握里面所考虑到的。很多电视剧观众，他们对中国电影也是非常期待、非常热爱的。
关于消费文化背景和市场把握，对于文化内涵的一种追求，这一点做得非常好，使得这部电影不空洞。从艺术创作的角度来讲，电影《画皮Ⅱ》总是在强调一种真善美的东西，它是在塑造一种艺术形象，它还是要劝人向善的，尤其是在商业电影当中，还是要讲主流价值观。
换句话说，在现实生活当中，通过艺术的窗口让我们感受到，其实很多人他也不想那么坏，他也想变成好人，想从妖变成人。我们也可以联想到现实生活当中，很多人也是无奈的，甚至说是反腐，很多人也不想去腐败，有些人可能到监狱里面忏悔。包括周迅、赵薇和陈坤，这三个任务之间的关系，涉及到的一些哲学，从表层叙事到深层哲理的把握，这会让人感受到，这个电影不浅薄，我觉得这是我们中国的东方电影。
第三，我特别强调编剧，这个电影不管怎么样，可能观众还有这样、那样的不满足，包括评论家。我觉得到目前为止，这部电影标志着我们中国主流商业大片在科技含量、视觉盛宴、色彩、动作都非常成熟的情况之下，我们要强调编剧太重要了。编剧、导演、演员组合，整个出品、制片的科学流程，组合起来，就能够成就一部成功的大片。
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