写在前面：

　　中国电影进入高速市场化阶段以来，票房虚报，宣传炒作，影评交口，一直饱受混乱无序的诟病。究其原因，没有标准是问题之一。

　　为此，新浪娱乐推出“电影双周票房口碑榜”：提供相对真实的票房数据、买票观众的真实口碑、微博热议话题的真实数据。当然，这只是抛砖引玉，我们期待更客观更有效的标准出台，共同为中国电影产业的发展完善出一份力……

　　中国市场每周电影排行榜7月30日—8月12日2012年第 31-32周

　　新浪微博综合指数。微指数是基于关键词每日的微博热议度，从而反映关键词在微博中的长期热议趋势，反映微博用户关注导向；热议度是基于关键词的提及频率，考虑到反垃圾机制及舆情口碑后，综合得出的指数指标。

　　万达电影指数。是指由万达电影官网完成网上购票、观影的电影观众，自主自发的对电影进行短信回复评价，获得的片好评率指数。只要从万达电影网完成购票，即可在观影半小时后，得到万达影城的观影评价短信。榜单中参评人数从一定程度上反应了影片在该院线的上座率，好评率则反应了观众对影片的直接评价(喜欢/不喜欢)。

　　内地电影市场进入第32周，累积票房约97亿元，比去年同期增长约21.86亿元。7月27日上映的《冰川时代4》上映前两周夺得周票房冠军，半月票房23100万元，累积票房36180万元，突破4亿元大关指日可待，破5亿无望，但相比于前作《冰河世纪3》在2009年票房最终报收11350万元， “好莱坞高品质动画+续集”成“冰川系列”强力杀手锏。

　　8月7日上映的《听风者》凭借1.25亿元票房成为新片冠军，半月亚军。下半月强片不多，《听风者》破2亿有望。梁朝伟、周迅主演的谍战片改变自《麦家》知名小说，微博有神评论：“装腔的文艺范儿成就了《暗算》系列，意外的爱情戏成就了《听风者》”，男性观众不满谍战戏份不足，女性观众却对片中的三角爱情戏情有独钟，梁朝伟自戳双目兼卖萌，周迅一个镜头一套华服成为交头接耳的热点话题。东方不亮西方亮，国产片也有曲线救国之路。

　　双周票房榜第三、第五的《机械师》和《在劫难逃》都有望成为本年度的“成功批片”，时隔一年登陆内地的《机械师》凭借杰森-斯坦森的金字招牌成功斩获8010万票房，截止8月14日仍然有10%左右的排映空间。该片上映日期一改再改，常规宣传也因此无法正常进行，但杰森-斯坦森的动作片LOGO对观众依然奏效，未来的几年，在凯奇大叔日渐式微的情况下，斯坦森将接过“批片王”的宝座。试想，如果一部已经网络遍地高清下载的2011年的北美动作片，也是一种冷笑话。

　　《在劫难逃》是“小狼人”泰勒-洛特纳的转型之作，影片配角龙套甚多，最大牌的是卡梅隆的御用女演员西格尼-韦弗，泰勒基本上一个人支撑了一个阴谋式的“绑架故事”，动作片、悬疑类型不仅是批片的主力，更是内地电影市场的消费主力类型，第二周反规律的230万逆增长是电影品质的体现，第三周由于排映空间被严重压缩，第三周仅收获340万元。随后的《太空一号》上映6天收获2550万元，最终基本会突破3000万元，属于批片的中等表现。

　　本周《画皮2》和《四大名捕》进入收官阶段，《画皮2》最终报收7.2639亿元，创造华语电影票房最高纪录。在纪录被刷新的同时，内地票房连续四周熊市下滑，下半月强片不多，熊市黑线基本还要继续。《画皮2》创造超高票房的同时也对电影故事薄弱和3D制式高票价等话题的讨论也成为在一路高歌时的弦外之音。《四大名捕》也有着部分同样的问题，顶着温瑞安同名经典武侠小说的名号，创造了近2亿的超高票房，但并未取得和票房一样飘红的口碑，甚至部分网友大呼“年度最坑爹武侠”。第一集仍在热映，《四大名捕2、3》已经在横店开拍，要将“沐浴文化”发扬光大，这在以往的续集电影中并不多见。

　　最后需要提一下的是两部动画片：《我爱灰太狼》，这部基本没有任何常规宣传的真人动画片，可以说是《笔仙惊魂》版的《喜羊羊与灰太狼》。打着“喜羊羊”的旗号成功获得3800万票房。另一部《神秘世界历险记》，3天10000余场的排片依靠较高上座率成功收获887万元，动画片在暑期的潜力无限，但不管是“寄生营销”还是电视等资源营销，高质量动画片看起来依然缺失。

　　产业动态播报：据近日电影专资管理会议日前发布数据：2012年上半年全国新增影院379家，新增银幕1664块，日均增加银幕9块。影院建设是近年来娱乐产业中除了排片之外的一大投资热点，日均增加银幕9块，但集中在一线票房城市的增量近乎停滞，二三线城市缺少多厅影院，单厅院线对于中小电影票房几乎没有补益。

　　虽然日均增加9块银幕，内地院线和银幕的增长对于整体市场容量扩充作用并不明显，7月底8月初尤其明显，相比于去年每周近4亿多最高4.7亿的周票房，今年同期严重跳水，每周总票房在2.5亿，可见电影质量仍是高票房的最重要保证，未来对于高质量电影的渴求在一段时间内仍然是主要潮流。

　　下半月20部电影扎堆

　　“子弹”“狮吼”明星多

　　8月下半月，从8月14日的《消失的子弹》开始到8月27日的《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》，一共要上映20部电影，日均上映1.3部电影，《消失的子弹》、《河东狮吼2》将和《听风者》凭借明星优势成为此档期的吸金大户。23日中国传统“七夕”节，也是《HOLD住爱》、《一起飞》、《爆笑角斗士》的夺金日，23日前后将扎堆上映8部电影，爱情、惊悚、喜剧类型不一、种类繁多，另外《林肯律师》、《黑金》这样的国外批片也将凭借较高质量在市场中占据一席之地。

　　蝙蝠侠蜘蛛侠双降

　　市场黑洞形成在即

　　虽然“国产保护月”没有明文公示，但在行业内已经是不成文的公开秘密，8月27日《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》死磕，重演了2007年《谍影重重3》、《虎胆龙威4》同日公映的戏码，但今时不同往日，当年《谍影3》和《虎胆4》票房均不足3000万元双双失利，如今的《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》将成为国产片的噩梦，市场也将会从他们上映开始形成票房黑洞，再加上9月3日的《普罗米修斯》，三部进口大片联映的结果就是国产片票房空间被瞬间抽干。对于8月下半月的电影来说，留给他们的空间基本是截止到27日为止，《蝙蝠侠》由于导演的喜好将没有3D版本，《蜘蛛侠》正好补足了这一空缺，加上后续的《普罗米修斯》，《画皮2》高峰时显现出的全国近半3D银幕将再度开启，众多国产片将和《蝙蝠侠》争夺剩余的50%左右银幕。这还仅仅是噩梦的开始，从进口分账片从去年的20部上升到34部，还有10余部需要在未来的四个月内消化，10月、12月由于特殊原因将不可能有进口大片的身影，9月和11月每个月最少上映5部进口片，最终会形成“国产片保护月”和“进口片保护月”穿插上演的可笑局面，基本和今年的雨水一样，一部分地区旱死，一部分地区涝死。

　　近日有小道消息传说《蜘蛛侠》将再次提前至25日，我们只能对未来的国产片说一句，保重，走好！（李磊）

　　附8月下半月公映电影片目：

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