2012内地电影市场票房虽依旧在增长，但不稳定因素和诡异现象也越来越多：淡季春季档屡创纪录、暑期档“国产片保护月”越来越长、八月底九天内分账大片四连发形成“进口片保护月”。这些变数让市场一直处于消化不良的状态下，势必对十一档造成影响。一方面原定十一档上映的七部影片接连宣布更改映期最后只剩下四部，《环形使者》合拍片变成引进片后档期成迷；另一方面，已确定档期的国产片中缺乏知名导演作品，题材方面除了《太极》外，剩下的，即便如《铜雀台》这样的“刺曹”故事都或多或少有那么点文艺范儿，这一次能否延续前几年国庆档连年大幅增长的势头，让步入第七年的十一档成了一部最大的悬疑片。　　■ 历年十一档“影情”

　　2006年

　　总票房9500万

　　冠军《宝贝计划》5000万

　　十一档可以说是从成龙(微博)开始的。2003年，CEPA签署后，香港和内地合作影片数量大增，2004年《新警察故事》、2005年《神话》票房不断创新高。2006年，十一档概念被发行方和院线提出，“大赢家”成龙继续称霸，《宝贝计划》七天进账5000万，超过提前两周预热上映的《夜宴》，再加上进口片《丛林大反攻》，三片占据90%的票房。

　　2007年

　　总票房5300万

　　冠军《铁三角》2000万

　　没有了成龙这块金字招牌，第二年的十一档相当平淡，总票房才5300万。徐克、杜琪峰、林岭东三人合导的《铁三角》票房最好，也只有2000万，郭富城(微博)主演的《C+侦探》不到700万。来自韩国的《丑女大翻身》虽口碑不错，也无法扛起票房大旗。于是同比2006年票房下降近四成。当年最精彩的华语片只会出现在贺岁档，比如《集结号》《投名状》；厉害的进口片也只在暑期档，比如《变形金刚》《加勒比海盗》。

　　2008年

　　总票房1.7亿 

　　冠军《画皮》1.12亿

　　当年适逢北京奥运，让电影暑期档较为冷清，反过来，十一档则大爆棚。《画皮》在上映前并不被太多人看好，但凭借着聊斋改编的噱头和小三引发的话题，以及避开进口片《通缉令》，影片1.12亿的成绩书写了国庆七天单片票房的新纪录。相比之下，同时上映的警匪动作片《保持通话》才2000来万。值得一提的是，9月28日上映的《地心历险记》开创内地3D电影风潮。可以说，这一年内地国庆档才真正成形。

　　2009年

　　总票房2.5亿

　　冠军《风声》9400万

　　2009年国庆档最大的明星是《风声》，这部电影的成功地让谍战戏从小荧屏走向大银幕，也让金牌监制陈国富走向前台。由于是献礼大片，全明星阵容的《建国大业》从9月16日一直延伸到整个国庆假期。两片在长假期间携手拿走1.8亿票房，占据票房总量的83%，此类型影片印证了商业化手段运作主旋律电影的可操作性。《窈窕绅士》拿到1180万票房。《狼灾记》拿到740万票房，《麦田》拿到470万。《秋喜》《特工008》等看好这个档期的中外小片都成炮灰。同比2008年，这一年十一档票房增长50%。

　　2010年

　　总票房2.8亿

　　冠军《狄仁杰》1.4亿

　　2010年十一档也可以载入里程碑，这一年由徐克导演、陈国富监制的《狄仁杰之通天帝国》7天取得近1.4亿元票房，超越《画皮》，成为国庆档票房新科冠军，该纪录至今未被打破。这个档期亚军是上映一个月的《盗梦空间》，七天拿下5000万票房。同是武侠片的《剑雨》虽取得超强口碑，但只有3000多万，《山楂树之恋》《精武风云：陈真》票房分别取得2000多万。在强势影片带领下，七天长假总票房近2.8亿元又创历史新高，比去年同期增长12%。

　　2011年

　　总票房3.17亿 

　　冠军《画壁》1.07亿

　　前几年十一档多呈现一边倒的态势，而2011年终于出现两部新片势均力敌的情况。《白蛇传说》国庆7天1.06亿，而《画壁》在不被看好的情况下，在假期最后关头逆袭成功以1.07亿成为冠军，但这个两个成绩都不如前一年的《狄仁杰》。让人感到意外的是，国庆档季军竟然是一部叫《洛克王国》的动画片，2870万的成绩甚至比全明星阵容的《辛亥革命》(1190万)还高。虽然大片在这个档期呈现减弱的情况，但得益于市场的扩容和票价提升，2011年国庆档总票房比2010年略有增长。

　　2012年

　　在张艺谋、徐克、成龙等都曾“战斗”过的档期，今年内地和香港的一线大导却“集体缺失”；虽然也不乏周润发、章子怡(微博)、范冰冰这样的一线明星，但由于“分摊”在每一部影片中而显得势均力敌；相比以往主打视听刺激的商业类型片，今年十一档则出现了多部走心的情感剧情片；加上长假首次免收高速费以及“双节”延长了假期等诸多原因，业内普遍认为今年十一档可能面临“拐点”。

　　随着银幕数量的不断增长，IMAX和3D带来的高票价，总体票房超越往年同期其实已经并非关键，观影人数是否增加才是最应该被关注的。然而这一数据，却总是被忽略。随着“好莱虎”逐渐淡出贺岁档和十一档，今年“独自等待”的4部国产电影能否站稳脚跟，才是值得业内思考的。

　　《铜雀台》

　　阵容期待：★★★

　　在百度的搜索上，对于该片导演赵林山的介绍非常简单：长春电影制片厂导演，很有亲和力、文艺特色的导演，其主要作品也仅有一部《铜雀台》。这位不知名的导演神奇地不仅获得了1.3亿元的投资、还邀请到了赵小丁、陶经、奚仲文这样的幕后大将，发哥的加盟更是将影片拉入大片的行列。但这种组合的风险也显而易见：一个没有大制作影片执导经验的导演如何驾驭各方面资源？发哥与其他看起来很难产生化学效应的演员将呈现一番何样的演绎？

　　类型卖相：★★★

　　无论在电影还是电视剧创作上，融合历史、宫斗、悬疑这样的类型都十分讨好观众，《夜宴》《满城尽带黄金甲》票房都不错。在以往历年的十一档中，也不乏徐克的《狄仁杰之通天帝国》等同类题材影片，且最终票房也在同档期独占鳌头。《铜雀台》讲述了众人为“杀曹”苦心布局、阴谋交织的故事，周润发版曹操也令人充满期待，但发哥身上总有“黄金甲”的影子，而宫斗现在是否还有卖点值得观察。

　　营销氛围：★★

　　鉴于发哥的江湖地位，要让他全方位配合宣传活动恐难成行，这无疑增加了该片的宣传难度。目前结合影片推出的相关物料、视频，总体来说并不突出。而该片在硬广上的投入、微博等网络推广效应及映前口碑的营造上，也未达到很高的期待效果。与同档期影片比起来，营销处于弱势地位。

　　《危险关系》

　　阵容期待：★★★★

　　这部法国名著曾被搬上不同国家的银幕，因此改编及演绎是成败两大关键元素。同样是花花公子与美艳名媛打赌，去勾引一名美丽端庄的寡妇的故事，这次导演将故事背景搬到了上世纪三十年代的上海滩，三位主演都属于“风情而又有戏”的演员，在阴谋、伦理中纠葛出来的危险关系下，产生何种化学效应自然十分令人期待。

　　类型卖相：★★★☆

　　韩国人许秦豪以执导情感类影片见长，属文艺型导演，虽然影片在三角恋中穿插大时代背景，但归根结底还是一部以情欲纠葛为主打元素的影片。从历年十一档的票房来看，唯有《山楂树之恋》这样的文艺作品创下票房佳绩，但前提是导演叫张艺谋。

　　营销氛围：★★★☆

　　影片在刚爆出主演阵容时，非常引人关注，但随后却传出两位女主角不和的传闻，虽然博取了眼球效应，但也难免让人为戏担忧。此后又传出尺度大胆的国际版海报外泄，近期微博上也出现了该片因激情戏而被要求重新审查的传闻。诸如此类，无一不是围绕八卦、敏感话题进行营销，却忽略了影片本身的解读和延伸，未免有些喧宾夺主。

　　《二次曝光》

　　阵容期待：★★★☆

　　从《苹果》的话题性到《观音山》的票房奇迹，导演李玉(微博)和范冰冰的组合总是会带来惊喜。此次她们第三次携手，业内有人士戏言，且看冯绍峰(微博)如何成为两位女性的“草瓶”。

　　类型卖相：★★★☆

　　很难将李玉作品以某一种类型定位，因为她总是很有“野心”地将触角伸入到女性、爱情、成长、人性等诸多领域。《二次曝光》通过一起凶杀案，揭开了主人公多年的成长及心理之谜，相比于李玉以往的作品，奇案、悬疑等元素显然加重了商业筹码。不过在近年十一档，这类影片几乎不见，能否再创上部《观音山》的票房奇迹，还有待观望。

　　营销氛围：★★★★★

　　十一档四部影片中，《二次曝光》的营销表现是非常突出的。陆续推出的“闺蜜吵架”“双重谋杀”等预告片，其“重口味”元素改变了不少观众对李玉文艺片导演的既定印象；而与万达电影网合作的“全国百场电子票务预售系统”则创下国产片预售规模之最，为国产片营销开拓了一个新模式；通过微博、论坛等有计划、有步骤地释放话题也做得相当到位；此外，除再度合作韩寒(微博)，片方又拉来“好声音”两位人气学员李代沫和吉克隽逸演唱主题曲，网罗时下的热事红人为影片造势。

　　《太极1之从零开始》

　　阵容期待：★★★☆

　　该片演员虽称不上重磅，但在同档期影片中却堪称豪华，尤其是“前辈”梁家辉，为后生压台。唯一令人有些担忧的是男一号袁晓超，他是奥运武术冠军，在武指洪金宝的调教下，动作方面应该不在话下，但他也因为缺乏表演经验而难免给人以生涩之感。近年华语影坛一直感慨动作明星后继无人，也曾有无数作品打出培养下一个成龙、李连杰(微博)的旗号，但终未能扭转现状，此次拥有一众明星“陪衬”的袁晓超能否走得更远也值得关注。此外，导演冯德伦(微博)虽然有过几部电影的执导经验，但驾驭如此大的投资却是头一回，好在有监制陈国富把关，相信对市场的把脉不会跑偏。

　　类型卖相：★★★★☆

　　“混血功夫片”是片方自行打造的类型定位，属于国内最卖座的功夫片范畴，一方面因融入了游戏等现代元素，另一方面也为了区别以往观众对“太极”功夫的既定印象。影片讲述了一个具有成为功夫大师天赋的、单纯得一根筋的“小人物”如何成长为一代宗师的故事，抛开那些外包装的现代元素，故事本身其实很传统，与星爷当年的《功夫》颇为相似。

　　营销氛围：★★★★

　　围绕“不一样的功夫片”这一宣传营销上的核心定位，可能因为这次没有大导坐镇，一向低调的陈国富选择站到台前，并高调以“我在十一档还从未败过”的言论引发话题。之后该片又入围威尼斯、多伦多、釜山三大电影节，同时在业内举行多场试映场，通过平媒、网络、影评等渠道在口碑上造势。两部时隔一个月连映更加吸引眼球，此外该片最得天独厚的优势是唯一一部推出IMAX3D和3D版本的影片，同时还不放弃2D影厅，为高票房产出奠定基础。

　　专题统筹 李世聪 

　　采写/新京报记者 杨林(微博) 孙琳琳

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