《人再囧途之泰囧》观影人次超《阿凡达》

2013年01月08日10:33  潇湘晨报
王长田(资料图片) 王长田(资料图片)
黄渤 黄渤

  都说“三个女人一台戏”,那“三个男人”呢?不如就“票房数十亿”吧。

  截至1月7日,《人再囧途之泰囧》(下简称《泰囧》)全国累计票房突破11亿人民币(下同),观影人次达到3200万,击败当年《阿凡达》创下的2700余万,成为近十年来观影人次最高的一部影片。业内人戏称:“《泰囧》压根就不是一部喜剧片,而是一部票房恐怖片。”当徐峥[微博]成为“10亿元俱乐部”第一人之后,影片出品人王长田[微博]、编剧束焕内心有那么一丝丝“恐惧”,而对于今年低迷的国产片市场以及偏冷清的贺岁档而言,这样的票房奇迹到底意味着什么?

  本报记者李芳明 长沙报道

  票房能否超越《阿凡达》

  生逢其时的《泰囧》看上去不费吹灰之力就击败同档期其他对手,华语导演界新人徐峥仅仅用了不到一个月的时间就把冯小刚[微博]、成龙[微博]、陆川[微博][微博]等一票大佬甩到身后。如今最大的悬念是:余温尚存的《泰囧》冲破内地最高票房13亿的《阿凡达》在哪一天?

  从2012年12月12日上映开始,《泰囧》就在不断刷新票房纪录。元旦期间,影片票房冲破10亿关卡,成为首部票房达到10亿的国产片。值得一提的是,它的观影人次已超过卡梅隆执导的《阿凡达》,成为近十年来观影人次最高的一部影片。如果《泰囧》也俗套一次,弄个3D版本,那票房更超乎想象。

  目前《泰囧》的排片依旧十分密集。以1月5日为例,影片在长沙本地共22家影院排片达236场,远远超出同档期其他影片。它像一匹脱缰的“野马”,让《十二生肖》《血滴子》《大上海》只能望其项背,后三者目前的进账分别是7亿、6300万、1.3亿。

  贺岁档里只有它“卖笑”

  “《泰囧》之所以能创造票房奇迹,也是个主观与客观叠加的成果。”影评人“暗夜骑士”说:“首先,历来贺岁档是要看喜剧片的,而(2012年末)贺岁档除了《泰囧》就没别的喜剧片了,这个市场需求就让给了它;其次,影片本身的质量在国产片的评价体系中是不错的,而且像公路喜剧在国内是个空白,所以观众也觉得挺新鲜。”

  “暗夜骑士”认为,《泰囧》卖到4亿左右还算是个比较正常的市场反应,它达到目前这个数字完全是失控状态,有些不正常了,“正因为我们没有做标准的类型片,所以市场其实是处于饥渴状态的。加上去年12月份没有进口大片杀到,光是有《十二生肖》《血滴子》《大上海》,不能让市场饱和,这几部表现又欠奉,更多空间还是被《泰囧》‘吃到’了。”

  前路坎坷山寨片继续

  下一个能赚足10亿的国产片导演会是谁?“暗夜骑士”表示:“这个还真不好说,看看冯小刚的《私人定制》吧,如果他回到喜剧上面,威力也是挺吓人的。”

  别以为一部《泰囧》能过10亿,今后国产片就能顺风顺水了。只要稍微留心就会发现,2012年成绩斐然的《画皮2》《泰囧》均是在“国产保护月”里上映的,“在中国(内地)想拿高票房,影片的上映就必须依托于档期垄断。在竞争中,对比进口片,国产片还是处于绝对弱势的地位,尤其在2013年国产片的处境会愈发艰难。”“暗夜骑士”说,他最不愿意看到的现象就是山寨类型片的盲目跟风,一如当年《人在囧途》赢了口碑之后,冒出来一个《车在囧途》,“这种单纯从名字上进行简单而又完全不讲理的复制,恐怕接下来在影市上会大行其道。”

  2012年12月29日,冯小刚在微博中对《泰囧》的成功表达了祝贺,“卖(编者注:买)票看了,也乐了,恭喜徐峥赢了票房。我也是打那儿过来的,路还长,再接再厉。”30日,徐峥在微博中回应:“谢谢小刚导演的支持和鼓励,我拍电影,在这个领域我是个小学生,需要各位前辈的提携指导,也希望大家不要只以票房看待我的电影,共同给中国电影市场一些正能量。”

  [助推剂]营销像揉雪球,让票房滚出来

  《泰囧》的以小博大很容易让人联想到2011年“光棍节”的票房大赢家《失恋33天》。如果要给它们提炼出成功的原因,有一个是不能忽视的——营销。

  在采访时,《泰囧》出品人王长田透露了个信息——影片投资和营销比例是1:1,这是美国电影营销比例。王长田说:“之所以敢这么做,首先是对影片有信心,其次它的成本回收压力也比较小。”除此之外,光线传媒的1200个频道和户外媒体也在《泰囧》上映期间进行大规模的覆盖宣传。2013年1月3日,光线传媒宣传总监李海鹏在“《泰囧》不是黑马,却是传说”长微博中分享了影片营销与宣发的点滴。据李海鹏统计,这部影片光是海报就有13款30张,视频40个,全网播放超过2亿次。正如他所说:“宣发团队只是尽自己最大努力揉出一个尽可能大、尽可能结实的雪球,放到自己认为尽可能高的雪山顶上。当雪球滚下雪山的那一刻,已经不再受控制,最终能走多远,滚多大是综合因素决定的。”

  [后续力]冲击力放缓,《泰囧》12日下档

  本报长沙讯上映后,《人再囧途之泰囧》不断刷新国产片票房纪录。一路狂奔了将近一个月,目前《泰囧》的票房冲击力渐已缓和。

  2013年1月7日,记者采访了中影今典放电影院国际影城副总经理李晶,他表示:“今天(7日)《泰囧》排了3个厅,共13场,不过从8日开始就只有4到5场了。”李晶称减少放映场次有两个原因,“元旦假日过完,大家开始上班之后,这几天《泰囧》的上座率掉得非常厉害,毕竟卖了这么久了。反倒是《十二生肖》的上座率这几天上来了。再加上,8日开始上《一代宗师》,这个片子不错,是王家卫磨了这么久的新作,而且阵容也蛮好的,梁朝伟[微博]、章子怡[微博]、张震[微博]、赵本山[微博],可以吸引不同层次的观众。接下来一段时间,影院的排片重点将是《一代宗师》。”

  受《一代宗师》的冲击,万达院线长沙区域总经理周毅[微博]也表示,接下来《泰囧》的排片场次将大幅减少,“今天(7日)万达是14场,8日开始将不会超过两场。”周毅说,“想去影院看《泰囧》得抓紧了,12日就下片了。”   记者龚义群

  主创采访

  当《泰囧》成为国产片中最赚钱的一个案例之后,导演徐峥干脆把自己关起来谢绝“抛头露面”,出品人王长田在一个接一个的会议上忙碌着,编剧束焕也打算春节之后结束之前的一切宣传,包括高频率的采访。至于主演黄渤[微博],接下来还有《西游·降魔篇》和《101次求婚》两部新作等着和全国观众见面。

  王长田:票房过五六亿后公司起的作用就小了

  (光线传媒总裁、《泰囧》出品人)

  2012年12月22日,这是《泰囧》票房接近7亿准备跃过《画皮2》成为2012年度国产片票房冠军的时间,王长田表示:“有些事情来得有点猛,要逃避一下。”《泰囧》猛到连他都想要逃避了。

  当记者问到《泰囧》票房达到11亿,他的心情是“平静”多一些还是“恐惧”多一些时,王长田迟疑了许久才从嘴里挤出“平静”二字,“这事情跟我们关系不大了,票房不是我们能左右的。虽然收益是归我们,但是《泰囧》已经变成一种现象,越往后去还是市场因素所占的比例高。说不高兴是假的,但我们不能得意忘形。”王长田发现,当《泰囧》票房过五六亿之后,公司起到的作用越来越小,他对《泰囧》的预期是3亿到4亿,“前期是营销带来的,后期则是市场带来的,足见观众对标准类型片的渴求。”

  对于未来,王长田是有些惶恐的。《泰囧》大卖让光线传媒股票上涨,王长田看到的是压力,“这些增长的东西让我有压力,有人会说‘2013年光线会怎么样啊’‘是不是还这么好’之类。客观讲,未来单片能有《泰囧》的票房规模几乎是不可能的。”王长田也承认,自从《泰囧》火了之后,想找他合作的项目突然多了起来,与老伙伴谈合作也快了许多。

  说到票房有望突破《阿凡达》的纪录时,王长田笑得有些“囧”:“这是我期望的结果,但我认为是有难度的。最大的难度还是在于观众观影已经趋于饱和了,毕竟国内观众数量还是有限的,至于能否超过《阿凡达》,我担忧的地方是上座率,放映期反倒不是问题。”

  谈徐峥:有约定,还有巨额分成

  打算继续与徐峥合作的王长田坦言自己与徐峥有“约定”,对于今后是否以“票房分成”形式合作还得看具体情况,“至少在《泰囧》,徐峥会拿到他应得的部分。”据《北京青年报》报道,徐峥在他作为导演和演员的酬劳之外,还将享受10%的利润分成。以10亿票房计算,光线的利润将达4亿。

  束焕:先找问题《泰囧》其实舍弃了不少

  (《泰囧》编剧之一)

  最近,束焕这个名字的媒体曝光率挺高,原因就是他参与了《泰囧》的故事创作。束焕不断要应付“在《泰囧》里有没有提成”这个问题,几乎所有认识他的人都问他了,在票房破了10亿之后,朋友还给他取了个外号,叫“束十亿”。

  束焕认为《泰囧》的火爆是沾了档期的光,还坦言自己“有点蒙”,“说实话,《泰囧》是挺难超越了,这事已经成了个现象,让我有点蒙。哪怕我再写一个对自己要求更严的本子,也很难再达到这个(票房)程度了。”

  与王长田一样,束焕也深感《泰囧》为自己带来了压力,“这个当然会有,因为创作就是要不断否定自己。但我只写喜剧,其他类型不会接。将来也只是写一些商业类型片,找跟我沟通顺畅的导演合作。作为编剧,一年写一部电影一部电视剧就行了,不像演员,可能突然找你的角色会多很多。”

  接下来,束焕依然与徐峥合作的可能性很大,不排除把“囧途”打造成一个系列。“我们都有这样的意愿,我和徐峥也聊过,方向很多,但是先不会想故事。我们会先把《泰囧》的问题找出来,然后再谈故事。当初由于时长和容量的问题,《泰囧》还是舍弃了许多……”

  黄渤:“10亿以上的量”值得自省反思

  (《泰囧》主演之一,扮演“高博[微博]”一角)

  作为徐峥好友,黄渤的加盟的确是起到了“囧上加囧”的“笑果”。与“躲起来”的徐峥不一样,黄渤已经开始为接下来《西游·降魔篇》和《101次求婚》两部新片的上映进行宣传,电视剧《民兵葛二蛋》也抢了好时机,足以保证黄渤的曝光率。

  出演第一部闯进“10亿俱乐部”的影片,黄渤坦言《泰囧》从上映第一天的排片和观众反馈就让他们很高兴了,后来高兴到票房达到数亿之后其实已经慢慢有些麻木,而到现在超过10亿,这部影片已然成为一个事件,“到这一步,其实我们应该有一些自省,反思《泰囧》是不是应该有10亿以上的量。”

  从热播中的电视剧《民兵葛二蛋》到不久之后的《西游·降魔篇》《101次求婚》,黄渤不太担心观众会戴着看“高博”的眼镜来品味接下来的角色。黄渤说:“类型不一样所以才有意思,这也是当演员的乐趣,你可以去体验各式各样的人生经历,观众也不会一直以某一个角色的眼光去看你。”

 

(责编: 琉璃)
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