中资进好莱坞不宜乐观 文化融合是王道
TCL集团助理总裁兼品牌管理中心总经理 梁启春
出席论坛的嘉宾阵容
新浪娱乐讯 6月17日，由上海电影节主办，瑞格传播承办“中国资本逆袭好莱坞”论坛在沪举办。瑞格传播执行董事戢二卫、万达文化产业集团副总裁、AMC院线董事叶宁、TCL集团助理总裁梁启春、前索尼影视集团副董事长西德-甘尼斯，华谊兄弟[微博]董事长兼CEO王中军、小马奔腾总经理钟丽芳、易凯资本首席执行官王冉、华人文化产业投资基金董事李川等多位业内人士出席了活动。与会嘉宾认为，虽然中国公司和中国市场拥有足够雄厚的财力，收购美国公司。但最大的挑战其实是文化的融合，否则中国电影行业只能成为好莱坞的提款机，无法输出本国文化。
《功夫熊猫3》8月启动 中美双方用光缆同步制作
谈到与美国梦工厂的合作，华人文化产业投资基金董事李川表示除了要把好莱坞创意流程、技术规范引进中国，还要开发衍生品，在主题乐园等消费品方面进行开拓。李川透露，东方梦工厂的第一部电影就是《功夫熊猫3》，8月份进入制作阶段。此外还要投资真人电影《藏地密码》，把西藏的文化通过好莱坞说故事的方式介绍给全世界。
当被问到两国工作人员如何减少文化上的差异时，李川说，故事的开发现在还是以洛杉矶美方为主，我们也参与学习，一方面提供中国文化素材深刻作为参考和依据，我们完全是东方梦工厂自主知识产权原创电影。现在我们通过美国梦工厂全球最高端的电视片制作技能，使得三分之一制作在中国完成，三分之二在洛杉矶，通过海底光缆完全同步进行制作。
王中军：中国公司不能变美国人提款机
华谊兄弟董事长兼CEO王中军认为，中国资本“逆袭”好莱坞这个话题有些夸张了，现在中国资本还是要考虑怎么样进入好莱坞电影主流，这需要很长的路要走。“我特别不希望中国的资本进入美国，就变成了美国电影的银行。”王中军说，“我很难说华谊现在能够并购一家美国主流的电影行业，虽然我们会参与，但还是要很小心，上市公司不能胡说八道。”
谈到《一九四二》的票房失利，王中军说，“今年以来各种电影节和电影奖项几乎被《一九四二》拿到了，非常高兴，一部电影的诉求不可能是多方位的。这就是华谊的使命，要拍好的电影，又要有市场份额。我们今年票房过30亿是肯定的，还是继续占国产片30%的份额。”
叶宁：文化和团队的融合是最大挑战
万达文化产业集团副总裁叶宁透露，现在AMC院线LOGO下方已经注明了这是一家万达集团旗下的公司。叶宁说，“好莱坞永远需要钱，支撑自己的体系，但是所有的运作会按照自己既定的文化和既定模式在走，非常清楚，所以在这种情况下资本的合作，特别是国际化合作是大趋势，中国企业肯定要走出去，别人也要走进来，但是关键在于每一个项目首先要搞清楚需要什么，不是为了什么而什么。”
说到合作的挑战，叶宁认为最大的挑战是文化的融合和团队的融合。“用钱买了AMC以后，我们担心管理层会不会对全力以赴做这个工作？站在美方管理的团队角度，中国文化太陌生了，他们不了解中国是什么机制。这个企业接近百年，管理层在这里工作超过15年以上，他们对企业很有感情，他们很怕中国资本进来。”
“结果我们所有老员工不动，都保留，老外开始有点怀疑，到最后建立起来了这个信任。”叶宁介绍，“事实到现在，AMC遇到很多困难，但是最后大家能够敞开心扉，这个很重要。”
梁启春：收购中国大剧院实为推广品牌
谈到如何收购好莱坞中国大剧院，TCL集团助理总裁梁启春透露，公司一开始只是介入好莱坞大片的广告植入，包括《变形金刚3》《钢铁侠3》等作品。之后在瑞格传媒的运作下，完成了对好莱坞中国大剧院的冠名。
中国大剧院董事长Donald Kushner和Elie Samaha表示，中国大剧院是传承着好莱坞历史的地标性建筑，在世界影视娱乐业有着举足轻重的影响力。因此在筛选参与冠名的品牌时有极其严格的考量。梁启春则认为，中国大剧院让品牌在欧美国家有了一个展示的窗口，除了可以借助这一平台直接进行产品和品牌推广，更可以为中美经济、文化的交流创造条件，看似简单的商业冠名，背后却暗喻中国企业全球化新时代的到来。
王冉：用财力收购好莱坞不是逆袭
易凯资本首席执行官王冉用数据举例，“今年我们的票房应该超过200亿，可能在2、3年内超过300亿。超过300亿是什么概念？美国的电影票房也就是原来是差不多6、700亿人民币的水平，所以几乎我们已经接近了美国电影票房的一半，从体量上来说距离在缩小。”
美国一些二线的电影公司，市场价值可能也就是在10亿美元到40亿美元之间，Dreamworks的市值只有20亿美元，还没有华谊兄弟的市值高。大名鼎鼎的狮门市值也只有40亿美元。但是这不意味中国公司就可以轻松收购好莱坞的公司，这不是逆袭，更不是文化输出。真正的障碍是在于文化上，作为一个不够开放的文化产业，我们真正形成世界级的影响力还有很长距离，在这种情况下即便收购了一家好莱坞公司，更多的还是要依靠美国的原创能力，美国的讲故事的能力，来形成自己未来的产品，而不是真正试图说用输出自己的文化。
钟丽芳：为传播中国文化收购数字王国
小马奔腾总经理钟丽芳说，以往好莱坞很少来中国找钱，但是在欧洲、俄罗斯、印度之后，中国成为了好莱坞掘金的又一站。谈到为何收购数字王国，钟丽芳说，“我希望将来有一天输出中国特色中国文化的电影。中国是电影大国，每年出品的电影很多，但是达到特别高的质量，从纯技术层面，从它的声光等等所有东西达到特别高的质量，每年屈指可数，特别是中国有很多的传统文化故事，我们有很多故事怎么样创作出来？就需要结合好莱坞最顶尖的技术和创意人员，在不久的将来很快我们会有更多有中国文化、中国背景的片子走出去。”
(王玉年/文 孙慧/摄影)