实录：新浪潮论坛 进击的互联网电影公司
新浪娱乐讯 9月28日上午10点，主题为《重启未来 进击的互联网电影公司》的新一期《新浪潮论坛》在北京火热开讲。互联网电影公司破冰携手，集体为电影行业未来发声。以下是现场实录：
陈洪伟：大家好！我是万达影业项目开发中心副总经理陈洪伟，是本场活动的主持人。下面有请今天与会的各位嘉宾落座，之后我逐一为大家介绍。我先逐一的把在座嘉宾的身份给大家亮个相：新浪娱乐总监陈弋弋、爱奇艺高级副总裁杨向华、优酷合一影业CEO朱辉龙、微影时代总裁林宁、小米互娱总经理尚进、乐正传媒研发总监、电影市场研究专家彭侃。
在我们论坛开始之前先由彭侃来给大家做一个关于互联网营业话题PPT的阐释，有请。
互联网企业为何进军电影业？有利于树立品牌
彭侃：大家上午好！很荣幸能够有这次机会跟各位行业大佬一块讨论这个话题，我也是先抛砖引玉一下。
今天这个PPT展示的主题是回答一个问题，就是“互联网究竟如何改变电影业”，我可能会从几个方面来阐述，首先梳理一下目前各个互联网巨头企业他们往电影行业开始在扩张、在发展的现状，分析一下他们背后的原因，以及从一个理论化的角度来梳理一下他们分别会在哪几个层面对电影业产生影响，最后会对未来的发展趋势做一个展望。
我们可以看到，从去年，尤其是今年以来，我们可以看到这些互联网巨头企业在电影行业非常多的动作，可以说是来势汹汹，尤其是我们所说的BAT，像阿里巴巴、百度、腾讯，连博纳的老总于冬都说，他未来的影视企业是给BAT打工的。同时我们也看到像优酷、搜狐、乐视这些视频网站也纷纷在电影业开始有所作为。
第一个问题我们需要探讨的，为什么这些互联网企业要进军大电影行业当中来，我们有几个基本的判断。
第一个判断，我们中国互联网行业发展到现在已经从一个群雄并起的阶段发展到一个相对来说寡头垄断的阶段，可以看到这几大互联网巨头企业，他们这三家公司占到中国互联网上市企业总市值的70%以上，可以说是一个寡头垄断的格局。
对于这些互联网的巨头企业来说，因为发展到一个比较稳定的阶段之后，除了巩固自己已有的地盘之外，他们也开始在资本推动下考虑向别的比较传统行业的进行扩张，寻求一些新的突破。
为什么文化娱乐产业尤其是电影业会成为这些互联网企业的首选呢？其实是整个跟世界的文化娱乐行业发展趋势是有关系的，我们可以看到，虽然说近几年全球的经济不太景气，但是文化娱乐行业始终处于增长的态势，下面这张表是普华永道每年5月份会公布一个全球媒体娱乐行业的展望，他预期今后几年内全球文化娱乐行业是5.5%的增幅，到2017年的时候差不多2.15T，就是2.15万亿美元的产值。
尤其从中国来看我们可以看到，还是领先于世界其他国家的，据普华永道的预计，他在接下来5年之内每一年中国娱乐文化行业的消费年均增幅预计在10.9%左右，到2013年他的规模差不多是1273亿美元，2018年的时候是2133，会超过日本成为全球的文化娱乐消费的第二大市场。同时我们可以看到，中国电影业的市场规模也处于非常高速增长的态势，甚至于领先其他的文化娱乐细分领域，去年整个行业规模差不多是32亿美元左右，到2018年的时候可能是70亿美元。
为什么在文化娱乐行业之内互联网企业首选电影行业呢？最主要原因是，因为电影业本身的特点，我们做行业研究的人老是用一个词来形容它，说它是文化娱乐行业的一个火车头，虽然它本身的产值比较小，就是再怎么成功的一部电影本身所创造的票房价值也是有限的，但是问题在于他可以带动很多相关行业的发展，所以我们把它形容为雨点小雷声大，就是他对别的行业有带动的作用，而且电影作为一种既大众但是同时又显得比较高端大气的文化产品，所以有利于企业来树立自己的品牌，所以他当仁不让的成为当互联网企业进军文化娱乐行业首选的目标。
我这里引用了一段话，好莱坞高管说的话，他说电影业真正的价值不在于影片本身能够产生多少利润，而在于他能够为企业和其他领域创造多少机会，这些机会我们其实也可以看到，中国电影业也在慢慢实践，比如这些电视的产品、主题公园、日用消费品、音乐原声带、书籍、游戏互动、娱乐等等，这些衍生品的开发，是整个把电影的价值最大化的利用了。
下面我举一个例子是《星球大战》的例子，卢卡斯我们知道他的《星球大战》系列电影导现在共出了7部，但是他整个系列电影创造的总收入达到了270亿美元，这是截止今年1月1日，但是其中只有15%是来自于他的票房收入，其余的85%都是来自于他的非票房收入，包括衍生品的开发、包括电视剧等等这些产品的开发，电影这种衍生品开发市场是非常大的。
接下来也是我们今天要重点讨论的，就是说互联网到底会在哪几个维度上对电影业产生改变。我这里用了几个词，我把它总结为5D效应，因为每个形容词都是以D开头的，我接下来会具体解释这五个词分别的含义是什么。民主化、去中介化、去物理化、扩散化、数据化。
首先，互联网对电影业的改变体现为电影生产的民主化。传统的电业制作可能是比较神秘的，比较高高在上的，但是互联网让电影的制作生产走下了神坛，现在普通人也可以通过网络提供平台筹集资金，招募演员，发行、宣传自己的电影招聘。我们看到时下最时兴的一个趋势就是电影众筹网站的发展，我这里举了一个例子，是美国的众筹网站KickStarter，这个网站上电影项目已经筹集了2亿美元的资金，而且仅次于游戏类的项目。它对美国的电影行业也产生了比较深刻影响，比如说今年的美国圣丹斯电影节，参赛作品已经有36部都是通过众筹网站融资的，占到了整个参数总数的15%。据统计在KickStarter上40%的电影项目最后都能够筹集到自己所需要的资金，所以相对来说是非常受欢迎的。
第二个层面，电影发行的去中介化。以往的电影发行可能是中介去做的，但是现在制片方自己可以实现发行，尤其是对于非商业目的的电影艺术创作者而言，相对来说给中小电影创造了非常广阔的长尾市场。这里有两组数据，虽然去年中国的电影产量达到了638部，但是全国院线比较成规模放映的影片只有250部左右，而且250部左右里面很多都是属于一日游的，有超过一半影片的票房是不到1千万，互联网可以为这部分影片提供进一步开发的市场，像美国已经有一些电影公司、电影人像youtube这样的网站发行自己的电影，甚至有一些网站可以分成。
第三个方面，电影消费的去物理化。传统的电影空间是在一定时间、空间模式下的，但是互联网模式这种空间正在瓦解，互联网无论你何时何地只要上互联网就可以在线的消费，而这种消费具有非常强的互动性特点，可以让消费者自己来挑选，从一个单纯被动的观众变成主动的用户。我这里给的一组数据是，去年全球在线点播收入的情况。我们可以看到，去年全球在线电影点播的收入差不多是66亿美元左右，其中美国就占去了48亿美元，是一个非常高的比例，但是中国的市场总的来说还是发展态势比较快的。
我们可以看到，在电影消费这一块，这里有几组数据，去年中国电影票的团购已经创造了中国电影票的16.7%的份额，而且在线订票行业也在快速发展，2013年的市场规模已经突破了12亿，占到了票房收入的5%，预计到明年会达到15%左右，同时这些视频网站本身也在快速的发展，尤其是像影视付费业务，去年达到了差不多6亿的规模，虽然我们知道可能因为盗版的影响，中国这一块其实还没有得到太充分的开发，但是随着现在慢慢版权保护体系建立起来了，我相信这一块未来还是有一个很好的发展前景的。
第四个层面，对电影营销的影响，我们总结为扩散效应。不管是电影的好口碑还是坏的舆论，都可以被这种互联网来放大，而且扩散的非常迅速，所以对于现在任何一部你想取得商业成功的电影来说，都不得不来进行网络营销，尤其是这种社交营销。下面这组数据，去年中国的一个电影营销费用，我们可以看到整个总规模大概是28亿美元左右，其中用于互联网营销的费用差不多是3.5亿元，总的来说，他占的比例还不是很高，但是他预期未来几年之内的增长态势是非常快的，可能到2016年差不多能达到11亿左右。
第五个，前面这几个都是对制作、对发行、对营销的影响，关于大数据化，我们现在非常时髦的词，其实对整个电影行业都会发生非常深刻、非常重要的影响，可以说现在这种数据，这是达沃斯论坛上的一句话，“数据现在已经变得一种新型经济的资产，像货币或者黄金一样”，我们关注在线消费的数据都可以被记录下来，并且通过对数据的挖掘、分析可以改变我们可能传统的这种电影行业对观众不太了解的状态，可能好莱坞传统的调研体系也正在被大数据的应用所改变，观众的把握正在深刻的改变电影业，从制作、到发行、到营销等等各个层面。比如几个方面的应用，可以帮助预测票房，可以帮助辅助投资决策，提供剧本元素的一些参考，而且帮助片方的调整发行策略，助力精准营销等等，是非常全面的一个影响。
最后我简单的总结一下，关于互联网对于电影业影响未来的展望。我觉得目前互联网对于中国电影业的改变仍处于一个比较初级的阶段，在未来还是大有可为的。虽然说互联网企业我们目前对中国电影的介入，像比如说BAT三家公司，他的介入是基于自己的优势，接下来可能也会讨论进行重点突破，但是我觉得他未来的一个前景可能是殊途同归的，就是未来他肯定是朝着一个类似于像好莱坞六大娱乐媒体集团的方向，就是把整个娱乐媒体行业各个产业领域都覆盖的全产业链的格局，因为只有这样才可以改变他的运营模式，从我们目前单一的电影的内容生产拓展到一个全产业链版权的运营，也从我们产业目前可能传统的电影行业是一个垂直整合的结构，但是未来可能是跨媒介的水平整合的结构，未来虽然说好莱坞的六大公司是由传统的影视企业发展起来的，但可能我们中国的六大公司我觉得很有可能是由互联网企业演变而来的。
谢谢大家！
