新浪娱乐讯 6月8日，新浪娱乐独家发布了梁朝伟[微博]为电影《我是路人甲》撰写的影评《听见流星的声音》，引发微博网友热评，话题阅读量超过6500万。电影《我是路人甲》则有逾2.4亿话题阅读量，话题热度更是在6月8日一天比前日翻了600倍。影帝梁朝伟第一次写影评引发了网友的狂欢，也催热了尔冬升导演的新作，那么，这篇影评究竟是如何让微博high起来的呢？

　　预热阶段：神秘又惊喜，网友脑洞大开

　　小浪早前得到了梁朝伟独家提供给我们的影评处女作，那文笔、情怀、还有动人的往事都让小浪惊喜不已：男神就是男神，不但演技一等一，连文章[微博]都写得这么好。抑制不住内心的激动，我们在6月7日晚在微博发布了#梁朝伟首写影评#的预告，不过还是卖了个关子，没告诉大家伟仔究竟看的是哪部电影。

　　网友的脑洞实在很大，有猜《聂隐娘》《哆啦A梦》的，还有《论小时代4的艺术价值》，当然也有不少机智的网友猜中了《我是路人甲》，大家的脑洞越来越大，终于也到了答案揭晓的时候。

　　发布阶段：原汁原味呈现，一起围观男神开挂

　　6月8日上午9:00，小浪如约发布了梁朝伟的影评处女作，没有用长微博，也没有用正文页链接，而是以word文档的图片形式发布，原汁原味地呈现了伟仔原有的格式、字体，还有繁体字，让影迷们看看影帝是这样写影评的。

　　文章里的内容也引发了围观网友们的共鸣，在横店放烟花的调皮劲、爱听流星声音的文艺范、和周星驰的老友情等等细节都让不同的受众找到了high点，大家纷纷为开挂的男神点赞。

　　新浪娱乐的其他官方账号也纷纷转发此微博，截至6月10日，梁朝伟写影评的微博获得61810116曝光量，89339条转发，22221条评论，24104个点赞和超过8800万的阅读数。并且有97.89%正面评价和中性评价，口碑爆棚。

　　推广阶段：私信投放精准定位，多种方式提升热度

　　为了让影帝的第一篇影评被更多受众看到，小浪用粉丝头条、两轮私信、微博专题广告位、客户端PUSH等多种方式结合将这篇影评的影响力扩散到全网。

　　首先是在6月8日11:00，原发微博发布两小时后，以粉丝头条的形式让事件热度继续走高。接着是两轮私信的投放，首轮@微博电影账号向60万订阅用户推送了这一消息，第二轮又向2766位电影核心用户再次推送。

　　同时，小浪做了微博专题，并且给出客户端、页面电影广场的banner等广告位，看到那么帅又那么有才的梁朝伟，大家都愉快地点进去了。

　　数据统计结果显示，#梁朝伟首写影评#话题的梁朝伟、尔冬升、路人甲粉丝参与比例分别为18.5%、4.4%和0.2%。#我是路人甲#话题的梁朝伟、尔冬升粉丝参与比例分别为1.4%、0.3%。可见，参与话题讨论的大部分是路人粉，话题影响范围明显从粉丝群扩散到路人群体。

　　高潮阶段：明星纷纷转发，影评人大V热议

　　梁朝伟的影评不只让普通网友颤抖，也炸出了不少明星粉丝，佟丽娅[微博]、范冰冰[微博]等女神都积极转发。导演尔冬升也对梁朝伟的友情跨刀作出回应，表示感谢。姚晨[微博]则原发了两条微博讨论此事，她说：“没想到，梁朝伟先生的戏好看，文章也写得这么动人！其中的许多话，带我回到做演员的本初：唯有耐得住寂寞，方得始终。”

　　和菜头、魏君子[微博]、电影通缉令、碟中谍、藤井树小姐、图宾根木匠等30余位认证影评人也参与讨论，他们不仅对梁朝伟的影评本身发表了评论，还表达了对电影《我是路人甲》的观点，进一步催生了电影的热度。

　　明星、大V和网友们的积极参与，让#梁朝伟首写影评#在话题榜上长居小时榜前十，有6194万阅读，5.7万讨论；#我是路人甲#也顺势冲到了前列。

　　二次传播阶段：多平台转载，梁朝伟催热路人甲

　　在首发微博之后，@新浪娱乐又将梁朝伟原文从繁体字转换成简体字再次微博推送，并在6月8日晚间整理网友精彩评论发布微博，引发二次传播。在事件发酵的过程中，格瓦拉、知乎等平台也转载了此消息。

　　经过6月7日预热、6月8日的传播和6月9日的事件发酵后，数据统计结果显示，6月8、9两日，尔冬升、梁朝伟和我是路人甲的微博热议度均达到高峰。

　　6月8日尔冬升微博热议度为52978，比6月7日的235提升了225倍。

　　6月8日梁朝伟微博热议度为78878，比6月7日的7931提升了10倍。

　　6月8日路人甲微博热议度为61073，比6月7日的2894提升了21倍。

　　在6月7日梁朝伟影评预热阶段，#梁朝伟首写影评#阅读数为350万，#我是路人甲#为8万。6月8、9两日#梁朝伟首写影评#分别有4481万、1337万阅读数；#我是路人甲#有4941万、3100万阅读数。

　　可见#梁朝伟首写影评#明显带动了#我是路人甲#的话题热度，使得后者在6月8日的话题热度比前一日提升了600倍。并且#我是路人甲#在8、9两日的热度也超越了#梁朝伟首写影评#。

　　《我是路人甲》11日晚上在中国传媒大学举行提前观影活动，在映后观众与导演尔冬升的交流环节，不断有人向导演提及梁朝伟为《路人甲》写的这篇影评。#梁朝伟首写影评#的传播不但怒刷男神好感值，也让电影《我是路人甲》热度与关注度提升，达到双赢的效果。

　　（杨晋亚/文）