《山河故人》海报
新浪娱乐讯 10月30日，贾樟柯新作《山河故人》正式上映。根据专资办数据，截至10月30日21：30，《山河故人》获得558万票房，全国共放映12428场。根据猫眼实时数据，截至10月31日15:30，累计票房已达到1086万。《山河故人》无疑是贾樟柯迄今为止最卖座的电影。
上映征途漫漫 票房曾经惨淡
《山河故人》上映不到两日，票房突破1000万，这对于贾樟柯来说当然是一个漂亮的翻身仗。不仅是票房上的相对成功，更重大的意义是，这部作品终于可以在大银幕上放映，和全国观众见面！在首映礼上，贾樟柯两次强调，虽然大家过往都是通过影碟认识贾樟柯，但他的作品是为大银幕而拍的，言谈之间不难看出他对国内公映这件事的渴望。
从1995年拍摄地下电影起家，贾樟柯一直以一种特立独行的姿态坚持现实主义叙事，关注在巨大的社会转型时代中普通人所要承受的代价。他是国际电影节的宠儿，这些年在国际上获奖无数，但国内上映之路并不顺利，大多数作品只存在于盗版影碟和网络链接中。
2004年的《世界》是贾樟柯首部在国内公映的电影，当年的总票房是120万。2006年，为贾樟柯捧得金狮奖的《三峡好人》杀入贺岁档，票房超过200万。2009年3月6日， 《二十四城记》上映，三天票房突破百万。虽然一路上涨，但依旧是一个不尽如人意的成绩。
一方面，作品在国内叫好不叫座；另一方面，贾樟柯作品在国内的上映也路途坎坷。2012年底，贾樟柯在微博上写道：“忍无可忍，无需再忍，重回地下”，这句话被解读为《天注定》上映受阻后，贾樟柯的心声。在《山河故人》的首映礼上，贾樟柯也欲言又止重提此事：“本来以为《天注定》能上映…”
2015年，贾樟柯终于回来了。在新浪娱乐的观影调查中，有些影迷表示，曾经看过很多贾樟柯的作品，希望借这个机会还他一张电影票，也对于他的作品能够上映表示支持。
文艺片也有春天 卖点清晰很重要
从五一档的《闯入者》开始，文艺片排片率低、票房差的问题成为今年电影市场的热门话题。其后上映的《刺客聂隐娘》，以及10月扎堆上映的《心迷宫》、《家在水草丰茂的地方》、《山河故人》等片都成为重点关注对象。
文艺片整体处于市场弱势地位，但仅在文艺片内部作比较，也是几家欢喜几家愁。王小帅和贾樟柯同为第六代导演的领军人物，《闯入者》首日排片约为1%，《山河故人》则有10%。《闯入者》上映首周票房为379万，《山河故人》则在第二天就突破了1000万大关，已经超过了《闯入者》的总票房。10月16日上映的忻钰坤处女作《心迷宫》，以全素人演员阵容斩获了976万票房；而10月23日上映的李睿珺导演的《家在水草丰茂的地方》票房仅有70万。
从这两组量级相当的影片对比来看，文艺片并非没有春天，能在票房上有一定斩获的电影一定是要有准确的卖点，并且清晰地将卖点通过口碑扩散出去。
《夏洛特烦恼》的营销方曾经透露了一个票房大捷的经验，即对于一个体量较小的电影来说，卖点有一个足矣，但必须让观众们都认可这个卖点。《山河故人》此次的卖点也非常简单明了：情怀。这种情怀包括电影里讲述的那种“人生几回伤往事，山形依旧枕寒流”的人生情怀；也有对于贾樟柯个人品牌的消费、对于贾樟柯多年后重回国内大银幕的悲情塑造。根据最新的市场调研结果显示，影片的口碑评价已经成为选择一部影片的第二驱动因素，仅次于明星阵容。《山河故人》前期在微博等平台也有大量正面口碑引导，在观影调查中，不少影迷告诉新浪娱乐，之所以来看《山河故人》是因为看了网络评价后想来一探究竟。
《心迷宫》也有类似的经验。“中国版《罗生门》”、网状叙事是《心迷宫》独特的卖点，在好故事匮乏的电影市场，这样的前期口碑积累非常具有吸引力。《心迷宫》从去年在First电影节首映开始，就已经在影迷范围内开始了首轮口碑扩散；在确定上映消息后，又有众多圈内大V公开安利此片，也是一次成功的卖点清晰的口碑营销成功案例。
《山河故人》第二日的排片率有所下降，但对于文艺片来说，排片率减少不是一件可怕的事。口碑继续扩散、上座率的提高更加重要。此外，根据专资办数据显示，《山河故人》的影院柜台售票比重大约为13.46%，而一般大热的电影线下售票比例要超过30%。如果《山河故人》想画出一条逆跌曲线，还需要一轮口碑爆发。
（京雅/文）
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