论坛实录:中国电影做大之后如何做强?

2016年04月21日 21:01 新浪娱乐 微博
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欢迎大家来参加我们今天的新浪潮论坛,这次我们讨论的议题是中国电影在做大之后如何做强。

  会议议题:新浪潮论坛,中国电影做大之后如何做强

  会议时间:2016年4月21日 下午

  会议地点:北京国际饭店会议中心一层多功能厅

  主持人魏頔:大家好,我们新浪潮论坛的议题是中国电影做大之后如何做强,我们马上开始,先有请我们几位嘉宾上台。

  大家好,欢迎大家来参加我们今天的新浪潮论坛,这次我们讨论的议题是中国电影在做大之后如何做强,我们为什么会想在这个时候讨论这个议题主要是机遇2015年中国电影产生的440亿票房,以及这个时局产生的足够啊的市场让我们电影人不得不讨论这个话题,我们中国电影引来了很好的,很值得称赞的影片,像《港囧》、《大圣归来》、《煎饼侠》、《捉妖记》、《夏洛特烦恼》等等影片都取得了很好的票房成绩,足够印发了社会的讨论,同时电影行业也产生了一些新的变化,比如说港片在整个大格局下的地位日渐势微,去年我们港片合拍片票房比例达到了22%,但是好莱坞影片对中国市场的冲击不断的增强,比如说《速度与激情7》一来很多国产片被秒杀了,2016年在这个基础上又要往上前走一步了,数据显示第一季度的票房已经有415亿了,而大年初一正式上映的《美人鱼》到今天为止已经获得了34亿的票房,这已经是很多的数字了,大家想想十年前一年的整体票房不过三四十个亿。2016年也有新的目标,就是要冲击六百亿票房的成绩,因为好莱坞的票房市场趋于稳定,差不多每年是一百亿美金的票仓,差不多就是六百多亿人民币。所以说未来两到三年内,我们中国就有可能成为世界第一大票仓国,2017年是市场进一步开放的关键时刻,所以中国电影到了进一步开放的时间节点,今天在这里新浪潮论坛能够讨论这个话题非常有必要。

  我来介绍一下今天的嘉宾,向大家隆重介绍一下焦爱民老师是行业著名制片人。焦老师好。田甜老师是新丽电影电影COO,制片人,新丽电影去年制作的影片《夏洛特烦恼》也是取得了非常好的票房成绩,口碑逆袭。而且最终也引发了极大的社会反响。下一位是郑剑锋老师,万达影视传媒公司副总经理,去年的《煎饼侠》、《寻龙诀》,万达已经成为了行业的航母。还有丁丁张老师,是作家,也是光线传媒的总裁,感谢大家莅临今天的活动,我们论坛现在开始。

  首先欢迎大家来到北京电影节新浪论坛的专场,刚刚已经向大家介绍了我们的背景,2015年中国电影市场已经取得了这样的成绩,又面临着很大的冲击,2016年又有新的目标,就是要突破600亿,这个关键时刻,我们就有一些问题和疑惑产生,今天这些问题会在这里和我们几位嘉宾进行讨论。首先第一个单元是我们回顾一下去年的情况。我想先请问四位嘉宾一个问题,去年在整个电影行业中给几位嘉宾印象最深刻的事情是什么,我们先从郑总开始。

  郑剑锋:大家好,首先感谢大会的邀请,你问道我去年印象最深刻的电影圈里的事,我觉得有很多事,市场增长也非常好,如果完全站在我们自己公司的角度,也是万达来说,去年比较幸运,可以说我们几年来的努力在去年得到了比较好的收成。去年我们分别影视公司和发行公司都是行业里面第一位,如果从业绩来说的话。所以我们内部是比较兴奋的。当然,我觉得这也是最大的原因,也是整个市场的增长,非常健康和急速的增长,以及很多同业的大家一起成长,因为去年我们万达其实说很多的项目里面也有一些是其他公司开发的,我们来共同的制作或者是说宣发也好,比如说刚刚提到了《煎饼侠》和《夏洛特烦恼》,都是田总他们,尤其是田总牵头开发,我们是接了盘,把项目放在市场上推到更好的效果。

  所以我觉得整体来说,我觉得去年让所有从业人员和中国电影的观众兴奋的是我们还是稳步的上升,从市场上来说,从项目的品质上来说也是。

  魏頔:这个问题一定要问到田总了。刚刚提到了《夏洛特烦恼》也好,还是《煎饼侠》也好,都是新丽电影主导开发的项目,我当时做电影记者的时候,《夏洛特烦恼》是整个国情假期突然都要加班,一开始我们觉得是一部好看的片,但是没有想到引发这样的社会和观影的效应,能不能聊一下《夏洛特烦恼》给您带来的新想法是什么?

  田甜:首先感谢新浪对我的邀请,能够跟几位前辈一起坐在这去畅谈中国电影做大之后如何做强这个话题,我觉得我很荣幸。刚才大家谈到了《夏洛特烦恼》,《夏洛特烦恼》的确是在2015年的国庆档实现了票房和口碑的逆袭,多半是关注到它逆袭之后发生的事情。之前的开心麻花团队用12年只做喜剧这件事已经奠定了《夏洛特烦恼》成功的必然因素。然后,我们新丽和万达、五洲一起选择了一条非常适合《夏洛特烦恼》商业化运作的模式。然后帮助这个电影得到了一个成功,我觉得应该是这样的,是大家团队一起努力的结果。当然,有一个很重要的事情是说好的电影自己会说话,我觉得这个事情是非常重要的一件事。我们只是用企鹅影业还是腾讯视频一起为虎添翼,本来就是一只老虎,我们大家帮助他填了一双翅膀,谢谢。

  魏頔:谢谢田总,刚刚田总提到了关于电影营销的问题,我想问一下焦爱民老师,您从业这么多年,电影营销是不是随着互联网行业的兴起觉得电影的重要形式越来越强了。

  焦爱民:我觉得电影营销的方式现在是越来越多样化,其中最重要的影响是现在我们的信息交流的手段已经跟原来完全不一样了。原来通过报纸、杂志、网站首页。现在的话,大量的信息是来源于我们的手机终端。所以他传播方式的改变其实直接的决定着你的营销方式要完全的改变。所以其实很多年前我们就讨论过这个问题了。

  所以在我做的项目中,有很大的比重是在新媒体和互联网以及移动终端这一块的营销。那么当然了,今天我们刚刚你问到的问题,问去年我们有什么影响。我得说从前年开始说,我跟很多朋友一直在讨论第二年,2015年的状况是什么样,很多人比较悲观。为什么?我们知道去年好莱坞的很多大片,各种续集,各种超级IP,超级英雄片在去年上映了。2014年的时候,很多发行圈的朋友和投资人对2015年不是特别看好,他们会认为2015年是好莱坞的大年,是中国的小年。我个人因为去年也有片子上,但是我觉得其实并不一定是这样的。

  所以,去年整个一年下来之后,我们的票房,其实国产片的票房,不仅是票房上压倒了镜头片,而且在整个影片的质量和口碑,以及观众的反应上,我觉得好莱坞片子已经不是我们现在观众最关心的片子了。包括了去年我们看到了《夏洛特烦恼》和《煎饼侠》,这个里面的项目,我都比较了解,其实他们对早期开发到融资,到制作,其实都是很辛苦。我自己很早以前,我那年还在做厨子、戏子、痞子的时候大鹏跟我聊,他有这么一个想法,想做一个电影,问我的感觉,我觉得我很难说,但是我也觉得他应该努力的尝试。后来《煎饼侠》出来之后,效果非常好。并且并不比很多的老导演,或者是说大明星的片子的质量要差。其实从这些,尤其是去年我觉得我们应该回顾一下,第一我们不应该去盲目的用过去的趋势去判断未来的趋势,因为现在的趋势,每年趋势变化非常快,那么还有一个是说我觉得我们不应该把一些新生力量去忽视,就是说比如说我们通常很多投资人会说老导演,大牌明星,大演员就很安全,是吧?但是其实从我们作为项目的管理者,职业经理人角度来说,我们更看重的是影片本身的质量。

  去年最让人兴奋的,其实是刚刚说到好几个片子,包括了《大圣归来》,其实在前期都不被大家特别重视。但是它突然爆发了,为什么?其实就是说我们还是在用过去的传统思维去考虑问题。而且我们一直在分析,中国现在的电影观众只看两类片子,一类是说好莱坞大片,这是肯定的。第二类我认为是具有中国本土文化气息的片子。你从去年的《捉妖记》开始到《夏洛特烦恼》,《煎饼侠》,《唐人街探案》,《老炮》,《寻龙诀》,都有非常强烈的中国大陆本土的特色,另外一个问题也值得大家讨论,为什么香港的电影萎缩很多年。我听陈可辛电影讨论过,说香港的电影工作者实际上为大陆资本家打工,很多年前就说过这样的话,他的判断是非常准确的。

  还有一点是说到做大做强。说到当年我们2014年谈到2015年电影市场问题,我觉得当时我们的发行商和投资人也好,其实对自己没有信心。我觉得如果要做大做强,如果说自己没有信心的话,你不相信自己的能力的话,我觉得很难。我认为你要想做大做强,必须要让自己充满信心,让自己充满信心以后要让自己的市场,对能力和把握,以及判断和操纵能力都要非常强,这是需要我们在不断的操作过程中不断的提高。

  另外从中国历史上,我们也可以从另外一个角度去看,大概一千多年都是全球第一。为什么?其实非常重要的一个,昨天我还在讨论这个问题,为什么?其实我们对比一下欧洲大陆板块和中国大陆板块的面积差不多。为什么欧洲大陆现在是分成了好几十个国家,中国能够保持一个完整的大国。其实和中国的文化有相当大的关系,我们是农耕文化,这和马背民族有很多不一样的地方。我认为风水轮流转,在未来的几十年也好,我觉得应该回到中国的大环境下,当然不能说中国成为全球中心,未来,2017年我认为肯定中国电影票房会超过好莱坞,去年110亿美金,今年可能就有可能过六百亿。

  我再补充一点点,那么就是说我认为未来中国市场,就是说如果是票房成为全球第一的话,仅仅是一个起点,并不意味着中国的电影的工业会爆发。我认为会爆发的另外一个点是中国的GDP成为全球第一的时候,我认为是中国电影真正爆发时候。所以我们作为电影从业人员现在应该做好准备,去为中国未来做大做强去努力。所以我希望大家跟我们一块儿加油。

(责编: 荔枝)
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