动画电影《大鱼海棠》海报
高薇华：就这个问题我想继续请教一下孙总，孙总一直是在微漫画的平台，新浪微博的平台不断地发现新的内容、新的IP，他始终在关注像微博这样的社交媒体，真正在一个话题不断地引发热点、在传播过程当中所积累的效应。也想请教孙总谈一谈这方面的，我们也可以比较一下从去年暑期到今年暑期两部标志性的作品，《大鱼海棠》和《大圣归来》，它们在微博话题方面有什么样的特点？
孙玉芊：首先我还是感谢一下主办方，用我们国产动画“复兴”几个字，从去年的《大圣》到今年的《大鱼》，体现一个词叫国漫崛起。因为我们的平台叫微漫画，其实漫画、动画，我们创造一个词叫动漫，是完全不同的东西。所以在《大鱼》也好、《大圣》也好火起来的时候，很多人在转国漫崛起，说两部动画电影火了，为什么叫国漫崛起，我觉得不管是漫画、动画、动画电影都是一样的，我们希望它通过不同的艺术形式去讲述好一个故事。
我先说一下我们平台，去年其实也有一个电影上线，2012年的时候大家应该都看过他的漫画，一个真人真事改编的一个小的绘本性的故事，经过三年运作，它上线做电影，我觉得它是一个典型的通过微博去发声、发现，从微博一个连载的小漫画，它票房也是将将过5个亿，口碑也是不错。
其实今天回过来，微漫画还有一个角色是在微博上面去做我们大量的动漫类内容的监测，我们今天只是做一些数据分享，不是带有很多结论性的东西我来之前也把一些数据记了一下。其实从《大圣》和《大鱼》，也很巧，都带“大”字，基本上上映时间是一样的电影来看的话，它的话题实《大鱼》只上了两周时间，话题阅读两已经30多个亿，已经超过整个去年《大圣》全部话题。《大圣》去年上映整个排期个月，它的话题量是20几个亿。
另外一个数据倒是挺能说明问题，在《大圣归来》总的话题里边参与讨论的人数，或者说总的发的条论的条数是670多万条，我们今天的《大鱼》是200万条左右，相对来讲，我觉得我们可能互动度上边还是要少于《大圣》。可能差别在所谓的“自来水”上，自来水的问题还要再说，任何一个事情都不可能存在完全的自来水，还是要有一个引导性的，这是从话题和引导性上面。
从首任官微上面转发都差不多，其实我觉得有时候坦白讲得女性者得天下，尤其得票房，还是有道理的。还有一些数据上来看的话，其实我们能够看到这个里边对《大鱼》来说并不是太乐观的数据，我只是纯做分享，并没有做比较。关于《大鱼》的微博发出来之后，转发的这条微博再被转发，所谓二次转发的比例大概是25%不到的样子，其实《大圣》达到了将近50%。也就是说其实它的扩散度应该高于《大鱼》大概一倍的样子吧。
当然了，这里边在《大鱼》上其实有一个例外，这个我不知道说合不合适，不合适的话可以咔掉，在CCTV6发的那条微博被财经转了以后，二次转发其实出现了超过40%的数字。其实我觉得在一些不太好的负面的控制上，其实也是有一定的情况。我们再比较一些它的主体的关键词，《大圣》其实更多的是喜欢、情怀、造型啊，《大鱼》呢好像有点，其他上面也有12年、画面美特别正向的东西，但也会出现一些很奇怪的惊动中央、国产尴尬，这个里边可能提到剧情最多，这些只是一些数据上的分享。但是我坦白讲，其实回忆一下《大圣》在上映一周的时候，其实会特别明显，那个时候也是存在着剧情不好的梗，猴子设计得不好。后来突然很多人反转以后我觉得猴子就应该是这样，故事不好、设定好。
其实在整个营销过程中，我也是觉得在整个电影对人产生影响的时候，可能我们都会有一定的我觉得从片方也好，从导演也好，都会有一定相对来讲的引导和在微博里边的一定的干涉。因为我印象特别深，当时新来的吐槽《大圣》剧情的时候，制片人就是说剧情是不好，我当时研究画面很多，后面就会好很多，你越是跟大家撕这个事大家的关注点越是集中在这个地方。
这是我从微博这边分享了一些数据上的东西，有的我们可以后续再去看。我相信它至少还有很长的时间持续在微博上发酵，它应该还是会有一些更多的数据可以体现出来，这个可以后面持续沟通。
