本文来自微信公众号玩儿电影（wan2movie）
不得不感叹，现在的好莱坞大片为了在中国市场上抢份额，越来越重视“接地气儿”这件事。
就比如《星际迷航》吧，这部已经问世50周年的经典科幻作品的系列新作《星际迷航3：超越星辰》在前不久宣布中国内地定档9月后，昨天又发布了一条重磅消息——
由歌手张杰[微博]担任《星际迷航3》中国区代言人
并且公布了一张融合爵迹风妆容+换头术，且走心度极低的海报（下图左）……↓
说什么我的内心毫无波澜那一定是骗人的，如果我身边有一条狗，我会毫不犹豫地扔给片方+宣传，来表达内心的激荡。
但问题我并没有。
所以我只能冷静地打开微博，在网友的评论中寻找自我安慰。
自家爱豆光明正大做代言，哪有不挺的道理。微博上数量可观的张杰粉丝们纷纷热情地进行转发表达支持↓
对爱豆接轨国际一事满怀美好愿景↓
但也有一些围观群众问出了我最想问的问题↓
是的，我们都知道明星/名人会为商品做广告，成为其代言人，并通过将两者的形象捆绑在一起，让人在看到这个明星时会产生对商品的联想，借此提高品牌知名度，助推销量。
但一个有导演、编剧、演员等一众大活人明星参与的电影，什么时候还需要“代言人”了呢……
真要追溯，这也就是不久之前的事——
2015年年底，《星球大战：原力觉醒》在内地定档的同时，宣布当红小鲜肉鹿晗[微博]为其中国大使。
这个“中国大使”的称呼在传播过程中也会被媒体解释为“代言”…
而后不久，《星战》发布一支鹿晗录制的长达一分钟、制作用心的“原力宣传片”。
鹿晗的新歌也以REMIX版成为《星战》的宣传曲，还拍摄了一支《星战》主题的MV。
虽然《星战》和鹿晗的合作做了不少努力，但还是有不少质疑的声音：鹿晗的形象和《星战》不搭、担心粉丝文化会对星战圈造成影响等等。
但这些质疑并不重要：这次代言换来拥有2000+万粉丝的鹿晗微博的支持……只要经鹿晗转发过的星战宣传微博，数据都相当的漂亮。
在不久后，《蝙蝠侠大战超人：正义黎明[微博]》宣布定档的同时也公布了代言人的信息：由李易峰[微博]担任中国区形象代言人，即观战大使。
在《蝙超》的宣传活动中，李易峰出席了北京的粉丝见面会和北美的首映礼，贡献了不少高清美图供粉丝舔屏。
虽然就像鹿晗一样，也会遭遇质疑说代言人气质和影片不搭……
但这些都不重要：在微博上坐拥3000+万粉丝的李易峰发出的每条《蝙超》相关微博，数据都相当感人。
后面还有由宁泽涛出任中国大使的《海底总动员2》。
拍了部30秒的宣传片并给我们贡献了萌萌的笑容和美好的肌肉——
当然，宁泽涛并不是职业演员/歌手，虽然有高知名度，却并没有如鹿晗、李易峰一般的庞大又忠诚的粉丝群体。
但这些并不重要：仅有380+万微博粉丝的宁泽涛，发出的《海底总动员2》相关微博也都有数千的转发。
启用当红小生做“代言人”“大使”虽然在网络上制作了话题，激发了讨论热度，我们却并不知道这些热情转发的粉丝中有多少人转化成了这些经典系列电影的粉丝，更没有数据可以衡量这些“代言人”们究竟给电影带来了多少票房。
《星际迷航》也好，《星球大战》也罢……这些科幻经典大多是凭借自身魅力在数十年间积累了忠实的粉丝，虽然年老，却经久不衰，常为人津津乐道。面对没有粉丝祭奠的中国市场，让朝气蓬勃的年轻偶像站在身前，自然能一时间吸引大批目光，但等他们挥挥手离去，你又能余下什么呢？
但问题是我没有。
