有料Vol.109 《盗墓》的票房与争议《盗墓笔记》登陆大银幕，原本是寒冷的暑期档的一剂强心针，但从开拍到上映，该片都争议不断，先是开拍前资方多次变动，再是拍摄期间井柏然、鹿晗的经纪团队公然撕番位，随后的宣传场合中再也不见两人同场，宣传团队也两次更换，连出品方之一乐视的电影宣传团队也黯然退出。
“都是欲望在作祟”，南派三叔在一场发布会上，回应鹿晗与井柏然撕番位的传言时，语出惊人。导演李仁港在接受新浪娱乐采访时，坦承“听到了一些事情”，“但每个公司都会为自己的艺人争取，连成龙大哥的公司也都会对他有一定的定位。”
南派三叔向新浪娱乐透露，拍摄之前曾邀网剧版主演李易峰、杨洋出演，但因档期问题作罢，拍摄期间也遇到不少困难，有演员因环境艰苦而生病请假，还有工作人员因任务无法完成而崩溃消失，影片宣传期间遇到的问题，更是让他措手不及。他认为，这次大电影的准备并不充分，在吸取经验教训之后，他决定暂停《盗墓笔记》主线吴邪和张起灵的开发，改由副线角色的故事线开始做起。
演艺圈有一句名言：禁得起多大的争议，就承受得起多大的赞美。在眼球经济的时代，《盗墓笔记》的票房成绩，与它承受的争议成正比吗？新浪娱乐本期有料独家调查，从目前的票房数据来看，这部引发全民关注的大IP电影13天累计票房8.8亿，尽管距离当时打出的“剑指20亿”口号相去甚远，但已经是这个暑期档最亮眼的成绩。
出品：陈弋弋
主编：刘婷
副主编：张燕
采访主笔：阿辉
编辑：梵一
美编：郑艺
制作关键词：急燥
资方多次变动 匆忙赶制为赴暑期档
《盗墓笔记》电影项目最早于2013年立项，当时的备案单位是上影集团，编剧名单里并没有南派三叔或者他的真名徐磊，立项公布后，剧情梗概在书迷当中引起了不小的反响：
四姑娘山悬崖上的山洞里，长沙老九门在一次大规模盗墓行动中惨遭灭门，精英损失殆尽，仅剩一群孤儿寡妇幸存下来。吴家的后人吴三省幸得老九门首领张大佛爷相救而幸免于难。
从上述剧情可以看出，当时改编电影主要讲的还是近代的“老九门”，并非目前大电影所讲的以吴邪和张起灵、胖子为主的现代故事。
《盗墓笔记》和《三打白骨精》登上戛纳场刊。2014年5月16日，《盗墓笔记之七星鲁王宫》的概念海报登上了戛纳电影节场刊《银幕》的封底和《好莱坞报道者》的内页，不仅主线由“老九门”变回了《盗墓笔记》的第一部，连出品方也发生了很大的变化：没有上影集团，改由欢瑞世纪主导，星皓影业、光线影业则是联合出品方。
三方组局后，第一个影视项目就是网剧版《盗墓笔记》，在这个项目中，制作方为欢瑞世纪，导演为郑保瑞，他曾为星皓影业执导卖座系列电影《西游记之大闹天宫》、《西游记之三打白骨精》。
然而，这部网剧自2015年6月12日上映以来，虽然为上线网站带来了巨大的会员收益，甚至因充值会员的人数众多而导致服务器瘫痪，但口碑却相当地差。前不久，南派三叔回忆起这部网剧时 ，仍心有余悸：“因为这部网剧被骂了整整一年。”他曾在采访中透露，网剧有很多不尽如人意的地方，比如他曾以为剧组会去西藏拍摄雪山画面，曾设计一个让演员穿过悬崖栈道的场面，没想打最后呈现出来的都不是那么一回事。
1月17日，电影《盗墓笔记》“杀青-洗尘”发布会。鹿晗、南派三叔、导演李仁港、井柏然亮相。就在网剧上线的第二天，电影《盗墓笔记》剧组正式在第18届上海国际电影节开幕式上亮相，出品方全部换血，变成了上影集团、乐视影业以及南派投资，导演也换成了李仁港，南派三叔亲自出任编剧。谈到为何披挂上阵，南派三叔说：“我都是被逼的，因为以前有些东西出来就不是原来的样子了。”
不过，其实在这个最终版本的《盗墓笔记》中，南派三叔的掌控度也并不大，他直言自己在片场的主要功能就是卖萌，“现场还是导演的，我只是编剧，并不是项目的主控者。”
南派三叔表示，当时片方给了他一长串导演名单，自己最终选择了李仁港，“主要是因为他执导过《黑侠》（李连杰、刘青云、莫文蔚主演）”。对于李仁港最终的呈现效果，南派三叔也表示他很专业地完成了拍摄工作。此前，片方还曾在2014年接触过《全民目击》的导演非行，但双方在初步讨论阶段就没有达成合作意向。
由李易峰、杨洋出演的《盗墓》网络剧，在网上引起争议。据公开消息，《盗墓笔记》2015年10月2日开机，2016年1月17日举办杀青发布会，前后仅三个多月，而李仁港参与筹备的时间仅一年。“拍摄过程中，我一直就在赶时间，一直赶一直赶，”李仁港说， “他们是希望在2016年的暑期上映，我明白片方找我就是来解决问题，我把自己当做一个雇员，拍电影当然不是有心情了才拍，所以我就努力去做。”
赶时间赶到什么程度呢？南派三叔告诉我们：“有演员因为现场拍摄环境太艰苦生病了，拍摄停顿了一段时间。还有一位工作人员因为觉得任务完成不了而崩溃了，消失了。”至于那位演员是谁，南派三叔不愿意透露。
影片上映之前，一直没有在业内进行点映。在媒体圈内，很多人隐约觉得这是一种要完的信号，但也有消息称，该片是在紧张的赶制之中。李仁港告诉新浪娱乐，在影片上映的前一个月，鹿晗还曾赴香港配音。
“很多东西出来得太急，有人急于去摘取IP的胜利果实，但果实真的成熟了吗？”南派三叔说，“《盗墓笔记》是我的前IP时代的终结作品，未来的后IP时代，我会真正地去主控项目。”
鹿晗、井柏然的粉丝从二人一同上杂志封面开始掐到现在。 宣发关键词：撕番位
井柏然、鹿晗经纪团队“掐架” 南派三叔：将暂缓”瓶邪“主线开发
南派三叔说，电影选角时，曾接触过网剧版《盗墓笔记》的主演李易峰、杨洋，但因为两人的档期问题而作罢。由于小说本身的年龄设置，南派三叔仍然将目光放在了年轻演员身上，近年来发展势头迅猛的人气演员井柏然、鹿晗就成为了这个大IP的演绎者。
然而，《盗墓笔记》上映前，焦点已经完全跑偏到两大主演井柏然与鹿晗的关系上，以致于在后续的几场发布会上，许多媒体感觉抢不到话筒，提问者明显都是被安排好顺序，无缝衔接地发言。
事实上，在井柏然、鹿晗被正式公布主演《盗墓笔记》后，媒体圈很快就有人发现了蹊跷，在宣传方发布的通稿中，有时是井柏然排首位，有时候则是鹿晗排在前面。
谁也没想到，2016年年初，双方经纪团队竟然就番位问题撕上了台面。
鹿晗、井柏然一起出席《盗墓笔记》发布会，关系和睦。2016年1月13日，多家媒体编辑收到片方消息，表示会有首套海报释出，然而，据某小编回忆：“当晚原定发布海报，我们也在盯守，但还没等片方发来官方物料，某家媒体就已在微博发出了。我们联系宣传方，宣传方也有点懵，不太清楚物料为何会提前流出。大概半小时后，我们就发现最先发布该款物料的媒体已经删除了微博。当晚20：00左右《盗墓笔记》的几位主创分别原发了海报，电影官微则在晚上22：00左右公布了整套海报，鹿晗排位第一、井柏然排位第五。但后来听说当晚未及时发出物料是因为主创的排位一直定不下来。”
张阿信晒出的微信截图。海报难产事件的第二天，井柏然经纪人张阿信首先发难，在微博中曝光了几张微信截图，表明正在与出品及宣传方乐视沟通，主要涉及海报番位问题，张阿信称“既然鹿家要第一，我们必须排在最后一个，顺序不希望有更改，最大化远离。”还要求井柏然的形象必须出现在画面的最左边，并透露这是合同里面签订的条款。这些微博中，还涉及到鹿晗的几个点：1，鹿晗方给片方施压；2，鹿晗过半时间都在请假；3，“鹿晗方以不配合电影宣传提出违反我方合约的不合理要求”。对此，鹿晗经纪团队沉默。
另一方面，2015年11月、2016年5月，网络上都有流出《盗墓笔记》片场照，由于鹿晗在这些片场照的形象都有些随意，网络上形成了对井柏然团队“恶意截取影片中合作演员的丑图并联动营销博和论坛扩散”的指责。后面一次，双方已经撕上了台面，井柏然团队发表律师信，称将向发布者追责。
此时，鹿晗的经纪人杨思维才首度发声，透露前一次的处理方法是“接受了私下道歉，也努力寻求和平相处之道”，“但是一而再这种做法，为了做新闻则不高级，为发泄情绪太小家子气了”。此后，鹿晗一路缺席宣传，直到上映当天，才出现在影片在上海的路演之中。
鹿晗和井柏然，到底谁是主角？南派三叔对新浪娱乐说：“小说里面确实吴邪是主角，网剧也是，但电影剧本在写的时候，戏份是均等的，怎么理解就是他们的事了。”
而电影上映之后，这个争夺更显得没有必要了。因为电影一开头，吴邪就说了：“这是我和他的故事。”这基本就奠定了双男主的基调。
李仁港对话新浪娱乐时表示，在表演上，两男主都很拼！李仁港说，他确实听到过一些事情，但“只是公司在为艺人争取利益”。曾和成龙合作多次的他表示：“即使是成龙这样国际巨星，他的公司也会对他有一定的定位，我的公司也是，这是很正常的事。”如今发展成这样，他也很诧异，“在片场根本不觉得，两个演员很好的。”
经过这次合作，李仁港很喜欢这两个年轻人。《盗墓笔记》在北京举行最后一场发布会时，看见井柏然入场，李仁港还起身抱着井柏然的脸亲了一口。上映前一个月，鹿晗到香港为影片配音，结束后，李仁港还和他一起喝酒，“我要是不喜欢他们，怎么会亲他们，怎么会跟他们喝酒呢？”
不过，这些纷扰也让原作者南派三叔调整了接下来的开发策略：“会停止开发《盗墓笔记》最热门的主线，改从周边的线做起，可能是一个小人物。”
此外，双方撕X事件以后，乐视退出了宣传工作，但仍是影片的出品方之一，可是基本上不缺席自家电影发布会的乐视影业的CEO张昭，却再也没有出现在《盗墓笔记》的宣传活动上，反而在影片上映的前几天，出现在了南派三叔担任架构师的南派泛娱战略发布会上，后来还公布签约李仁港。
在7月13日举行的《盗墓笔记》发布会上，项目主控方上影集团总裁正式宣布世纪长龙入局，并表达了感谢。据了解，世纪长龙以10亿保底取得了影片的发行权。
《盗墓笔记》的票房走势（猫眼官网）映后关键词：爆款
13天8亿 虽是行货但娱乐性受观众认可
《盗墓笔记》四小时点映就拿到了3863.4万元的票房，上映首周三天，总票房就达到4.75亿，为这个寒冷的暑期档注入了一股暖流。上映一周之际，该片的排片也仍在30%左右，
不过，随着8月12日《危城》、《微微一笑很倾城》、《我们诞生在中国》、《海洋之歌》等影片的入市，《盗墓笔记》的排片占比已经折半，仅15%。然而这些影片的表现都比较平庸，《盗墓笔记》至今仍保持。14%左右的排片量，总票房逼近9亿
虽然还未超过成龙主演的《绝地逃亡》，但就增速来看，《盗墓笔记》超过前者只是时间的问题，同时，这两部影片都是十亿保底。目前，《绝地逃亡》已经接近实际盈亏点（8亿-9亿），而《盗墓笔记》也有望过十亿。
《盗墓笔记》微博热度趋势（微博微指数数据）尽管已经是这个暑期档不可多得的热门影片，但《盗墓笔记》离上映前“剑指20亿”的目标，还是有着很大的距离。艺恩智库数据显示，《盗墓笔记》的观影人次为2484.5万人，远没有激发这个IP背后观众群的观影热情，据了解，《盗墓笔记》电子小说的总点击量为2亿，实体小说的销量是2000万册，网剧版则是十集播放量超24亿次。
与此同时，影片口碑也比较一般，在评分网站上的得分不足5分，有人遗憾后半程没有控制好节奏，也有许多原著粉认为剧情改动过大。南派三叔在多地路演中，在面对原著粉的“质问”时，表示影片剪辑的版本与剧本有一定的差异。近期，片方还大打情怀牌，放出一个超级煽情的彩蛋，平复原著党心情的同时，也吸引更多的观众进影院。
《盗墓笔记》在豆瓣的口碑表现。不过，该片的娱乐性还是得到了不少认可，被认为是有可看性的“行货”。在新浪娱乐的观影调查中，大部分观众都抱着欢乐的心情走出影院，许多微博影评，也对该片流露出宽容和满意的态度。
熟悉南派三叔的书迷都知道，以前的他比较在意别人的看法，与现在可以主控项目的架构师身份大相径庭，“我花了十年才找到合适的面对外界的姿态，希望下一次转变，不要有十年之久吧。”尽管每个时代总有它的局限性，但南派三叔认为，“只有继续推进，才会有成功。”（阿辉/文）
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