《寒战2》《绝地逃亡》《盗墓笔记》票房数排前三名最近天气转凉，我们的电影产业也正在经受着一场长久的“寒流”——从6月初到现在，从暑期档到中秋档，国内票房市场增速放缓，多部话题大片折戟而归，给一路高歌猛进的电影产业泼了一盆冷水。就在今年春节才刚刚诞生票房惊世骇俗的《美人鱼》，几个月前的“速度与激情”哪去了？
据官方数据统计，今年6-8月暑期档票房为125亿，电影票房吧和艺恩智库统计数据则为124.3亿，均基本与去年暑期档的124.3亿成绩持平。其中7月跌幅达18%，没出现去年《捉妖记》《西游记之大圣归来》《煎饼侠》那样的“爆款”，成为大盘低迷的主要原因。我们还发现，以往备受热捧的大IP、小鲜肉、青春题材甚至好莱坞大片，放到今年暑期档里也都不灵了。
遗憾之余，电影从业者们也纷纷表达了自己的思考。有人认为是票补减少所至，有人认为是产业转型的必经阶段，而大家一致的共识是：观众品位在不断提升，未来只有好电影才能在激烈的竞争中站住脚，这未尝不是一件好事，再加上资本市场趋于冷静，挤走一部分泡沫，打破产能过剩的局面，对中国电影的未来亦有益无害。
这场“寒流”，是阵痛，是拐点，也是孕育春天的希望。
上映前，《大鱼海棠》被寄予厚望[现象篇]电影市场盛夏遇“寒冬”
一、IP和小鲜肉不灵了？多部大片票房不及预期
比起2015年暑期档《捉妖记》《西游记之大圣归来》这样票房与话题指数双双爆表、且有类型开创意义的电影，2016年没再出现一部绝对的“爆款”，人气爆棚的《魔兽》14.7亿虽然亮眼，但只能算正常预期，国产片集体黯淡，打磨12年的《大鱼海棠》不是，成龙的《绝地逃亡》不是，大卡司大制作的《封神传奇》不是，热门IP《盗墓笔记》也不是。外语片中票房最高的《魔兽》止步于15亿门槛前，《盗墓笔记》历经一番挣扎冲到了十亿，但也一点没再多，这已经是华语片中的第一名，距离《捉妖记》创下的24亿暑期档票房纪录着实还有一段距离。
这些话题之作大多带着壮志豪言杀入市场，《魔兽》号称票房20亿起步，《大鱼海棠》被寄予超越《大圣归来》的厚望，《封神传奇》《绝地逃亡》《盗墓笔记》三片均被传获10亿保底，然而现实却给电影圈泼了一盆冷水。向太为《封神传奇》不到三亿的票房在微博上伤心地刷了屏，王长田坦言《大鱼海棠》五亿多的票房没有达到他的心理预期，《封神传奇》《绝地逃亡》《盗墓笔记》《致青春-原来你还在这里》《夏有乔木，雅望天堂》这几部电影，票房都没超过传说中的保底额，《摇滚藏獒》投资3亿票房3000万，《路边野餐》等艺术片佳作票房仍只有区区几百万。
用以往的眼光来看，今年暑期档电影类型齐全、风格多样，有大量热门IP和小鲜肉演员参与其中，按理说硬件配置上并不逊色。然而2016年暑期档的事实却是，被各片方抢得你死我活的IP和小鲜肉似乎也不再是票房保证了。
《三少爷的剑》退出七夕档二、档期提前结束？若干电影临时撤档改档
原定今年暑期上映的《惊天破》《保持沉默》《美好的意外》《大话西游3》《三少爷的剑》《麦兜•饭宝奇兵》《夏天十九岁的肖像》《勇士之门》纷纷低调撤出，令人疑惑。这些电影都有强大的明星阵容，如《保持沉默》有周迅、吴镇宇、祖峰，《惊天破》有谢霆锋、刘青云、佟丽娅、范晓萱等。新浪娱乐从《惊天破》出品方恒业处得知，电影在原定上映日期前一周左右才作出撤档决定，理由是“由于试映后各大院线地电影信心满满，因此片方决定加制4DX版本，导致影片不得不推迟上映”。
博纳影业集团总裁于冬则称：“（《三少爷的剑》）放到七夕这个档期感觉总好像少了什么，加上暑期档还有很多合家欢的片子要上，所以，跟所有期待这部电影的影迷们说声抱歉，最好的剑该在最好的时候出鞘！我们决定去贺岁了！”其他影片片方也以技术原因、后期未完成等理由解释撤档或改档原因。
有业内人士认为，这些现象可能与暑期档大盘低迷有关，比起冒险上片，一些片方暂时选择了观望，等大盘回暖时再伺机进入。乐视影业副总陈肃在朋友圈称：“（19日）三片集体撤档，形成了一个非常重要的信号，那就是今年的暑期档已经在8月19日提前结束了，影史最短的一届，国产片亟待增长引擎。”
《爱宠大机密》斩获3.89亿票房三、 “国产保护月”消失？好莱坞大片纷纷进驻
与往年不同，今年暑期档悄悄多出很多好莱坞大片的身影。去年《碟中谍5》《小黄人大眼萌》等片都无缘暑期档，只能等9月开学以后再上映，错失一轮学生购票高峰。而今年大门不设防地向好莱坞大片敞开，《忍者神龟2》《泰山归来：险战丛林》《哆啦A梦》《爱宠大机密》《冰川时代5》《谍影重重5》等一众国外大片都顺利进驻七八月的黄金时段。传说中的“国产保护月”消失了吗？
有人认为，今年保护月松动也可能与整体票房收入不佳有关，市场需要新的刺激；但也有人表示，如今国内电影市场已经不需要保护月了，从今年暑期档就可以看出，好莱坞大片的引进不再是一副“狼来了”的局面，国内外大片都可以在竞争中找到自己的位置。
《致青春2》拿到3.3亿票房四、青春片不再是香饽饽？动作片异军突起
2015年暑期档据统计有25部喜剧片上映，票房占据半壁江山，而今年喜剧片票房占比缩水到10%，动作片异军突起，撑起了48%的票房。
从类型上看，暑期档会是动画片、青春片的集中地，2016年动画片票房占总票房16%，与去年相当。今年青春片与去年在数量上相差不多，但若论单片票房的话，整体不及去年。
曾经《致青春》的7亿票房、《同桌的你》《匆匆那年》5亿左右的票房引领起一股青春风潮，但近两年来，这股热潮正一点一点退去，尤其对于小鲜肉主演的青春片，大众回归到了理性状态。2015年《小时代4》票房4.8亿，《栀子花开》3.7亿，都属于比较不错的成绩了；今年青春片里票房最高的《致青春2》也不过3.3亿，《微微一笑很倾城》2.6亿，《夏有乔木》1.5亿，而《那件疯狂的小事叫爱情》《在世界中心呼唤爱》才分别3000多万和1000多万。
《我们诞生在中国》斩获6500多万，算得上纪录片中不错的成绩五、哪些好迹象？细分市场含惊喜，类型片仍有成长空间
虽然大片成绩不够瞩目，但今年暑期档也并非没有惊喜。一个例子是陆川执导的纪录片《我们诞生在中国》，虽然有周迅配音，但这部以动物为主角的纪录片在宣传期几乎没有明星卖点，只能靠品质说话。事实证明，历来对纪录片比较“无情”的国内观众被这部电影激发出了对动物世界的好奇和喜爱，纷纷以家庭为单位前去影院支持。最终该片斩获6500多万票房，在目前的纪录片市场绝对算得上圆满。
再看看暑期档片单，《新大头儿子和小头爸爸2：一日成才》票房8800多万，这部电影最有情怀的观众如今很多都已经为人父母，在今年低迷的暑期档内仍然能取得这样的成绩已属不易；俄罗斯奇幻爱情片《他是龙》之前在国内已出现大量网络下载资源，票房依然过了6000万，说明只要题材新颖、质量过关，就有获得观众认可的机会；《寒战2》《使徒行者》作为港味代表，票房均突破6亿，证明港片仍然有很多忠实粉丝。
以上说明，传统类型片仍有深耕细作的空间，而勇于开创的新类型片更有可能收获惊喜。
今年暑期档，购票APP上极低价票减少，大部分票价趋于正常[原因篇]听听从业者们怎么说
“票补论”：票补缩水，观众真实消费力凸显
对于电影没能达到预期票房，光线传媒总裁王长田认为主要原因在于票补减少：“去年的票补带热了整个市场，也让大家对整个国产片的票房都产生了更高的期待。但是今年这个暑期总体来讲相对回到了一个比较正常的状态，这样的话，建立在原来期待值之上的票房预测都应该回头做一些调整了。”他还认为，票补减少后，反应出来的才是观众真正的消费能力。
大约从两年前起，票补随着电商平台的发展而兴起，几乎成了一项通用的潜规则。片方或电商拿出一部分预算替观众补贴一部分票钱，使观众能以9.9、19.9这样超优惠的价格买到电影票，片方能收获一个更可观的票房数字，争取接下来更多排片，电商则积累了用户。
据业内人士透露，大部分票补都会用于上映首日、首周末，效果也比较明显。但如果片子本身质量不行，票补非但不会带来足够的票房增量，还会在接下来的时间内“原形毕露”，日票房一路走低甚至大跳水，令人失望加倍。
到了今年，电商已经发展得相对成熟，美团猫眼、百度糯米、阿里淘票票、腾讯微票儿四分天下的格局逐渐稳定，票补的热度也就少了不少。稍微留意票价就能发现，打开网页满眼诱惑低价的时代已经过去了，不可避免要有一部分观众流失。
作为今年暑期阵容最强大片，《封神传奇》口碑却不太好“质量论”：烂片后劲不足，品质较以往下降
除了票补减少以外，王长田认为恶意营销手段、电影品质较去年下滑也是票房减少的原因。“质量论”也是很多业内人士分析今年暑期档票房的主要出发点。有人说，片子质量太差，观众又不傻；从来没有一部电影会因为没有票补被观众抛弃，今年也有电影票卖白菜价，但仍然没什么人买，为什么？因为拍得太烂，观众不想去浪费那两小时时间。
今年暑期档有近百部电影上映，是历年来新片最多的一次，但豆瓣评分中超过6分（满分10分，6分姑且算作合格分）的作品仅三成，且一半都是进口片。《封神传奇》这样的大片评分只有3.0分，也难怪票房上不去，观众不太会再因为好奇一部电影有多烂而进电影院了；《盗墓笔记》纵然有很多书迷和粉丝撑场，但第二周起票房拉动力不足。
从若干电影的票房曲线也能看出，“高开低走”成为普遍现象，即我们常说的“后劲不足”。这其中可能有首映有票补的原因，但影片质量不过硬、口碑效应没出来恐怕才是根本原因。
《大鱼海棠》周边产品做得好，说明中国电影产业链日趋完善[思考篇]增速放缓未尝不好
暑期档中秋档票房增速放缓，国内电影市场真的遇冷了吗？非也。我们依旧认为，这是中国电影市场发展过程中必经的一次阵痛，也是一个拐点。挤走行业泡沫，扎实提升品质，这才是未来电影产业发展的根本出路。
在今年上海电影节一场论坛上，李安导演的一席话还回荡在耳畔：中国电影不能一味追求速度，可以慢点成长，别让本该慢火细炖的上海美食变成了速食面。如果大家都追求热门去拍大同小异的作品，最后的结果可能就是观众连去电影院都觉得不重要了。
其实电影人们未尝不是这样认为，多名从业者都在新浪娱乐调查中表示，今年暑期档数据才是正常水平，去年是“大爆炸”；目前一定程度上的“放缓”，对中国电影产业未来发展有益无害。麦特文化娱乐传媒公司董事长陈砺志说：“无论国产电影，还是进口大片，今年三月以来一直缺少好作品。投资亏损也好，保底亏损也好，建影院亏损也好，是好事，火热的影视行业淘汰一批短期投资（机）者，让踏实做事获得最高价值认可，才会回归理性，走得良性。”
资深电影从业者高军对媒体表示：“经历十几年中国电影迅速增长，中国电影从今年4月开始，表现出了产能过剩的隐忧。现在每年立项注册的影片达三到四千部。有点像煤矿和钢铁行业，产能太高，尖端产品太少。粗放式的制作方式，虚高的产能，真正能创造出票房的很有限。现在急需做的，是产能降下来，质量提上去。”
中国电影家协会秘书长饶曙光将增速的放缓归结为结构性原因，并认为应对这一趋势保持清醒冷静的认识，适时适度地降低发展速度比被动放缓要好。
安乐（北京）电影发行公司总经理张晗告诉新浪娱乐：“暑期档相对于去年来说确实可以用‘惨淡’来形容，因此今年从目前趋势来看，不会出现大跃进似的增长，但我本人觉得是正常现象，小步稳进是成熟市场的表现，不用太悲观。至于没有出现10亿以上爆款国产片，原因很多，口碑好的影片受限于类型的掣肘，受众广泛的口碑又难以让人满意，所以都差那么一点点，应该说大家目前拿到的票房成绩都很合理，没有什么好抱怨的。也许去年爆片过多，给大家一些假象觉得过10亿很容易，但实际上，很多片子过1亿就很不容易了。”
“目前很多电影投资者都冷静多了，这是好事，我也有听说一些影片因为各种原因推迟和搁置，今年有一个趋势很明显，观众的观影选择理性了很多，大明星不再是观影选择的第一标准，观众更期待看到一个好故事、好表演。”张晗说。
猫眼统计数据表明，2016年暑期档8分以上的电影票房贡献率从去年的10.4%飙升至31.1%，力证国内观众“影商”提升，他们更愿意为好电影贡献票房。
电影局官方也在这一关键时刻给从业者们鼓了一把劲。9月8日，在山东举行的一场电影电视剧产业论坛上，电影局局长张宏森发表讲话说，2016年截至目前的市场增幅超过了12%，高于同期北美市场的增幅，观众并没有流失，“上半年我们的增幅是21%，大家说这个增幅和去年相比有了很大的区别，但是我们要知道，2015年中国电影市场的增幅是在一个特别偶然的高速度和高区位上运行。北美电影市场上半年的增幅是0.4%，暑期档的增幅是0.2%，中国电影在1—8月份仍然保持了12%的增幅，证明中国电影产业还是在稳健、持续地向前推进”。
从另一个角度看，票房数字增速放缓未尝不是产业结构优化的表现之一。就拿《大鱼海棠》来说，虽然其票房没能打破纪录，但是它的衍生品开发成绩有目共睹。在电影工业发达成熟的好莱坞，电影票房本来就只占电影全部收入的三成而已。目前国内五大民营公司的战略布局也纷纷开始向后产品开发、主题乐园建设等倾斜。
对于未来电影市场，我们依旧保持乐观态度。无论艺术片还是商业片，无论在什么时代，热钱终究会变冷，好电影才会最终留下来。冷静思考，锤炼品质，是今年暑期档教给我们最重要的事。（何小沁/文）
