摆渡人
美人鱼
新浪娱乐讯 从早些年，国内电影预告片盲目追求冲击眼球的好莱坞大片范儿，到近年，观众越来越不容易被“一叶障目”，电影预告片的制作也渐趋理性。为《摆渡人》、《美人鱼》、《我不是潘金莲》等热门电影制作预告片的剪辑师张琪，正是这个行业变化的引领者。
2010年，他为姜文电影《让子弹飞》制作预告片、拍摄纪录片而入行，如今已成为姜文、冯小刚、周星驰、徐克、王家卫等导演的“御用”，跻身业界一线预告片剪辑师之列。张琪工作室为确保质量，每年至多只为16部电影制作预告片。团队里的剪辑师各个精兵强将，几乎都是来自中央戏剧学院、北京电影学院等知名院校的毕业生，对电影满怀热情，平均年龄不足30岁。经由口口相传，工作室的订单也排得满满当当，有的片方更是提早一年就预定了接下来项目的合作。也难怪，他们制作的预告片曾多次打破全网播放、评论总量记录，参与电影的票房累计突破28.65亿美元。其中，张琪为周星驰《美人鱼》剪辑的预告片“兴风作浪”版，迄今仍以7800万保持着全网预告片点击量纪录，是名副其实的“预告片之王”。
预告片不是堆砌精彩片段那么简单
在很多人的概念里，预告片公司就约等于后期制作公司。实际上，预告片公司更像是电影营销公司的细分领域。以张琪工作室为例，他们所接的案子，更多是影像营销全案。这涵盖了电影不同阶段的预告片、MV、制作特辑、纪录片等所有电影相关的视频宣传物料。预告片制作方要根据电影营销的整体宣传方案，去设计每支视频物料的宣传方向与节奏。
尽管预告片使用的都是电影正片中的素材，但一支成功的预告片，可不是堆砌精彩片段那么简单。某种意义上说，预告片剪辑师更像是广告导演，他们的工作是提取产品的视觉创意元素，通过镜头和剪接，在有限的时间里讲一个故事，将产品特质准确传达给目标受众。
预告片剪辑师最令人艳羡之处，莫过于他们总是最早看到电影成片的人群。即将上映的《摆渡人》，预告片也由张琪工作室“承包”。这几支画风“不太王家卫”的预告片发布到网上，引起了一些争议。张琪解释称，《摆渡人》的预告片体现的是“喜剧”、“深情”两大元素。“王家卫以往的电影，都有着深情和幽默的美妙结合，这也是我们制作预告片灵感的出发点。每支预告片，我们都试图去展现电影性格的某一面，这样通过整体营销，观众就会对电影形成更加丰富的印象”。
和周星驰所有的电影一样，《美人鱼》最大的卖点也是周星驰。在为《美人鱼》做预告片全案时，张琪通过画面组接，加上标志性的配乐《闯将令》，营造独属于星爷的节奏和气息，以一计“回忆杀”打动观众的心。“这支预告片只用了三场戏的素材，包括文章饰演的警察给美人鱼画像，肥仔美人鱼搞笑出浴，最后一个镜头是美人鱼的尾巴。我们想引导观众去猜想，美人鱼到底是什么？”这支预告片为张琪赢得了星爷的下一次邀约——为2017贺岁档的《西游伏妖篇》制作预告片。
好的预告片即是好的商业广告
“以前所有预告片都想往好莱坞动作片的剪辑方式上靠，选取电影里大明星的镜头，堆砌最抓人的动作、特效画面，用强节奏做集锦式的剪辑，而不去考虑预告片本身的创意和逻辑”。张琪直言，这招儿现在已经不灵了。“这两年，中国电影的营销方式在发生变化。现在电影类型和观影人群都更多元了，电影营销也更注重细分市场。根据不同人群，宣传物料也要细分。预告片是对电影主题元素的提纯再细分，把一部电影的某一面提出来，针对特定人群”。
在操刀全明星阵容的《道士下山》的预告片时，张琪仅用了“王宝强抢鸡”一场戏的素材。“这第一支预告片，我们想让观众感受到的是陈凯歌导演的创新和突破，这体现在他对喜剧元素的运用上。这场戏抓住了主人公王宝强的人物特征，传递影片气质。现在全明星阵容的片子已经很多，这难以构成一部电影的特点。作为第一支预告片，如果素材堆砌过多，观众的接受度反而受阻”。
为冯小刚的《我不是潘金莲》剪辑预告片，被张琪形容为“近十年来最大的挑战”。张琪为电影设计了层层递进的几款预告，在第一支预告片“潘金莲来了”中，主角范冰冰只以背影示人，着重体现各级官员听说她来之后的慌张表情；“磨刀版”让观众猜测范冰冰磨刀设局、买凶杀人的原因，设下剧情悬念；终极预告片“绕圈版”，则让影片的主题逐渐“水落石出”，通过各级官员的台词循环，让范冰冰兜了一个大圈子又回到原点，讽刺互相推诿的官场生态。
除了使用现有的影片素材，张琪还在业界首次提出“拍摄预告片”的概念，去年开心麻花的爆款喜剧《夏洛特烦恼》就是成功案例。拥有众多拍摄商业广告经验的张琪，为这部电影拍摄了一组高概念的预告片，对应影片屌丝逆袭的主题，也获得了片方的认可。
好的预告片即是好的商业广告，先期调研与后期复盘都是必不可少的工序。张琪的合伙人王思晓，在工作室负责运营事务，包括市场调研，实时监测预告片反馈，以及统计电影百度指数变化等数据，以便结案后做复盘。以《美人鱼》为例，王思晓带团队赴三所高校进行调研，结果让他们有些吃惊。“我们发现95后非艺术专业的大学生，对周星驰并不熟悉，给出的都是‘好像听说过’、‘我爸特别喜欢’这样的印象。在喜剧电影的类别中，黄渤、徐峥对他们的影响更大”。根据市场调研结果，张琪也即时调整了预告片的方向。
迷影青年混姜文剧组当“非法移民”
作为一个有着二十年观影经验的“迷影青年”，与这些大导演合作接触，张琪时常有种“做梦的感觉”。第一次见周星驰一起吃便饭，他战战兢兢按捺着兴奋。“工作起来星爷会随时跟你电话沟通，都是以商量的态度，非常谦逊，又有自己的坚持”。看似犀利的冯小刚，私下里相当体恤工作人员，“非常会照顾人”。一向自带神秘光晕的“墨镜王”，平日里不戴墨镜，大导演架子全无，一切工作事必躬亲。而带张琪入行的姜文导演，对他而言，“像师父一样”。“姜文导演是重感觉的人，不会告诉你具体哪个地方不好，他只是会说，咱们还剩几天，为什么不再试试呢？”
说起与姜文结缘，踏入电影行业，这里还有一个奇妙的故事。张琪在中央戏剧学院电影电视系读大四时，他的中戏师哥王博被推荐去姜文的《让子弹飞》剧组拍摄纪录片。张琪软磨硬泡，跟师哥一起混进了剧组。彼时，“子弹”剧组正在距中戏一百多公里的外景地青石岭搭建后来片中用到的铁路。剧组人多，每天熙熙攘攘的，组里的人也不清楚张琪是什么来头，任由他端着摄像机走来走去，问都没问。他就这么“黑”在剧组长达一个月，大气不敢出，“跟非法移民似的”。
一个月后，制片主任给跟组人员安排住宿，把“黑户”张琪也计算在内。张琪没辙，只好找执行制片人坦白。本想着该卷铺盖走人了，没想到对方说，工作这么长时间，那就别走了。借着这个契机，张琪还和姜文见了一面，打上招呼，如愿以偿留了下来。
大四一整年，张琪都在姜文的剧组里度过，见证了数不清的拍摄现场、大大小小的会议。除了拍摄纪录片，他还意外获得了操刀预告片的机会。起初，他和师哥一起，将剧组架设场景，主演练习骑马的镜头，与《决斗犹马镇》、《寿喜烧西部片》、《黄金三镖客》等经典西部片的素材混剪成60秒的预告片。这支特别版预告片，后来在电影开机发布会上放了一次。获得导演信任后，张琪和王博更加放开手脚，他们一共为影片制作了两支正式版预告片、八个花絮、四条贴片广告。
