再次哑火!端午档国产片被“海盗&爸爸”联手厮杀

2017年05月31日 16:21 新浪娱乐 微博
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继清明档、五一档的颓势之后,国产片再度失守端午档。

  新浪娱乐讯 继清明档、五一档后,刚刚过去的端午档再次成了外片吊打国片的舞台,《加勒比海盗5:死无对证》、《摔跤吧!爸爸》(没错,印度爸爸还在继续火热)票房占比高达85%,留下《荡寇风云》、《“吃吃”的爱》等一众国片拼命吸吮剩下来的15%。

  端午三天假期,《加勒比海盗5:死无对证》共计收获4.75亿,上映五天共计7.57亿。上映24天的《摔跤吧!爸爸》端午档余威仍在,三天累计1.44亿,总票房突破10亿。

  相比之下,国产片虽数量占优,但质量和表现均差强人意。其中,表现最好的《荡寇风云》三天累计分账票房3098万,单日票房更是从1282万降到700万,四天累计只有4673万。此前被不少人看好的《“吃吃”的爱》,并没有打破黄磊、黎明处女作折戟的魔咒,单日票房均未突破700万,三天累计只有1398万,四天总计2254万,非常寡淡。而《夏天19岁的肖像》单日票房更是跌到百万之下,三天假期累计才469万。

  综上,外片绝杀国产片的情况下,大盘累计7.58亿,相较去年的8.45亿退步着实不小。而对比刚刚过去的清明档、五一档,更加让人担忧的是,外片上演“帽子戏法”,国片为何频频被外片绝杀?另外,更需思考的一点是, “档期”和“假期”的区别在哪?端午档或成另一个鸡肋?

  端午档外片上演“帽子戏法” 国片再次失守

  春节档结束后,内地票房的大宗基本被外片把持,从《极限特工3》到《生化危机:终章》,从《金刚:骷髅岛》到《加勒比海盗5》,甚至于偏小众的印度电影都借由《摔跤吧!爸爸》平地惊雷,国产片却依旧是不温不火,且跌势愈发明显。

  拿最近的三个档期为例。清明档国产三部新片,《嫌疑人》、《非凡任务》、《绑架者》,被上映9天的《金刚:骷髅岛》逆袭;五一档四部新片在质量被赞的同时依旧被上映17天的《速激8》逆袭;到了端午档,外片第三次称霸该档期,《加勒比海盗5》,外加《摔跤吧!爸爸》拿走了85%左右的票房,只留可怜的15%供国产片厮杀。

《荡寇风云》剧照《荡寇风云》剧照

  我们具体来看一下。端午档国片中,关注度最高的就数陈嘉上执导的《荡寇风云》和蔡康永、小S聚首的《“吃吃”的爱》了。前者表现是国产片中最好,但是三天累计票房也只有3098万,单日票房更是从1282万降到700万;《“吃吃”的爱》单日票房则是不及700万,三天累计1398万;《夏天19岁的肖像》单日票房更是跌到百万之下,三天假期累计469万。国产片的窘境可见一斑。

  国产片缘何再次失守?是因为排片吗?26日,《夏天19岁的肖像》制片人安晓芬曾发博呼吁过,她认为国片排片太少,在一定程度上限制了它们的生长空间。

《19岁》制片人安晓芬朋友圈《19岁》制片人安晓芬朋友圈

  的确,《加勒比海盗》一家独大,首日排片高达57.8%。但是,排片多少并非是国片失守的最根本原因。相比排片,还有一个参数更值得考量——场均人次。上映首日,《加勒比海盗5》在57.8%的排片优势之下,场均人次29人。《荡寇风云》上映首日,场均是16人,《“吃吃”的爱》是11人,《夏天19岁的肖像》则是8人。

  我们可以比较一下口碑神片《摔跤吧!爸爸》,这部印度电影上映首日排片只有13.3%,但是,它的场均人次却一直飙高,如此口碑之下,排片才开始慢慢往上涨。并且,仔细比较你会发现,在其上映27天以来,每逢新片上映,它的排片都会被迅速削减,可见院线对其长线能力都是持观望态度的。但每一次,都是场均人次重新拉回排片优势。就这一点来说,国产片失守,相比排片,更重要的还是要省视口碑和质量。

《摔跤吧!爸爸》剧照《摔跤吧!爸爸》剧照

  端午档成鸡肋?“档期”和“假期”有何区别?

  相比外片制霸国片,今年端午档散发的另一大讯息是:因档期定位太过模糊,“档期”和“假期”的区别越来越随便。这并非端午档一个档期的问题。还是拿最近的三个档期来举例,清明档、五一档、端午档,从上映的片型来看,并不能看出三者有什么区别,好莱坞大片的集体制霸也再次说明,这些本土特色明显的档期并未对国产片有多少裨益,它们和普通的周末并未有多少区别。

  如此就造成一个怪圈,档期之名营造的只是繁荣的假象,因为缺少明确的定位,不仅档期优势不能得到充分的开发,还会牵连不同类型的新片扎堆上映,在市场空间有限的情况下,这一举动其实是非常不明智的。

  就今年端午档来看,单日单盘都突破2亿大关,这看似是档期优势带来的,其实不然。我们可以拿最近的一个类似周末为例。比如5月5日,好莱坞《银河护卫队2》和《摔跤吧!爸爸》同时上映,周末大盘也是冲到了2亿之上。而端午档,在新片数量只多不少的情况下,2亿的大盘其实已经是退步了。(安东/文)

(责编:Koyo)
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