袋鼠影业推“喜袋”计划
新浪娱乐讯 6月19日晚，袋鼠影业在“美国电影之夜”上发布了两大主体业务：做专注于网生内容的“中二砥柱”，以及推出了伫立于短视频风口的“蓝海绵”APP。
其联合创始人徐敏现场表示，袋鼠影业从诞生之日起就不是单纯的影视公司，而是混合了互联网技术、金融等多种基因，这样的综合体或可为行业的IP无序消耗、营销渠道单一、内容创业资金缺乏等难题，尝试出一些新路径。
据悉，袋鼠影业目前已获得黑洞投资首轮4500万元的投资。
网剧：不拉片单，不买断IP
自今年2月份成立，袋鼠影业已合作了三位行业重量级编剧：至今仍是网络现象级神剧代表的《太子妃升职记》的编剧秦爽、苏有朋导演版电影《嫌疑人X的献身》的编剧苌江，以及即将上映的电影版《三生三世十里桃花》的编剧麦灵。
徐敏强调，“袋鼠不迷信IP，只迷信故事本身”，袋鼠影业选择用编剧原创来形成自己在内容上的护城河，“编剧才是这个行业最稀缺的核心资源。”
据悉，秦爽的《伪装男女》有着耳目一新的都市爱情关系描绘，苌江的《天理男容》脑洞大开，麦灵的《2032》更是一部科幻大剧，该项目计划从小说开始孵化，目前已完成的50万字仅是其长篇的1/3。
徐敏强调，袋鼠影业“不买断IP”。买断版权和IP运营的天然矛盾在于，离开原生作者的项目已失去了持续生长的可能性和多点回收的预期。因此袋鼠影业会和IP作者一起成立IP的投资和运营实体。“这是一个长期而系统的工程，不是简单地影视改编权交易或者卖游戏分红，需要有足够的耐心，”她透露目前袋鼠影业已有两个IP尝试了这种与作者绑定实体运营的合作模式，一个是硬科幻题材，另一个则是充满想象力的怪物世界观作品。
网大：免费发行100部，破解“有发无宣”
相对于网剧开发走的“笨办法”，袋鼠影业的网大策略则使的是“巧劲”。针对网大营销端“有发无宣”的现状，袋鼠推出了“喜袋计划”，计划在未来一年为100部网络大电影提供免费发行服务，同时配置线上资源做到单部网大全网曝光频次不低于500万+，而且提供播出平台结算收入的供应链融资服务，好的项目还可以获得袋鼠影业的直接投资。
从袋鼠影业长期对网大网剧项目进行曝光和点击的数据监测显示，90%以上的网大在视频网站站外几乎没有曝光和声量。“大部分项目虽然在平台的审核过程中获得了相对合理的评级和资源分配，但是货架就那么多，首先要让你的内容商品摆上货架获得基础曝光，其次才能谈内容的好坏和竞争力。”据悉，袋鼠影业有信心为单部网大带来至少全网500-1000万的曝光频次。
同时，针对网大项目方普遍规模小、资金周转需求高的特点，袋鼠影业还推出基于平台结算收入的供应链融资：根据平台分佣数据先行结算，让网大片方可以很快回收资金投入到下一个项目的开发和拍摄中。
蓝海绵：短视频“导流+营销”
袋鼠创始人王圣导曾在电信、社交软件和电商领域有着十几年的互联网从业经验，他表示，“蓝海绵”是基于标签推荐和个性推荐，用所见即所得的方式提升导流准确性。用户看完感兴趣的短视频，随时可以点击右上角的“看全片”，就能直接拉起正版片源和购票源，比如爱奇艺、腾讯、优酷、猫眼、微票等，一键直达实现导流和购票，真正做到“让海量影视内容流动起来”。
同时，王圣导认为2017年短视频将是最主流的营销物料之一。传统影视行业营销费效比极低，是因为营销物料单一、投放效果缺乏监测和反馈，也没有做到精细化的渠道投放策略，曝光效率低下，更缺乏有效的导流和转化，所以尝试通过技术手段实施精细化的线上投放是解决行业痛点。“简单来说，很多平台如微博、今日头条、WIFI万能钥匙、一点资讯等都能够实现不同题材、不同类型、不同年龄受众甚至不同地域的投放，而且投放物料的形态更多元和互动。
目前，蓝海绵依靠互联网数据整理用户喜好，同时提供多种技术工具帮助片方制作横版、竖版短视频、Gif图甚至H5互动页面等多种营销物料，最终通过规模化采购和投放实现全网曝光。
