上半年电影票房同比增幅不足4% 国产片太不给力
咻的一声，20 17年就这样子过去了一半。上半年内地电影票房出炉！回望过去六个月的内地电影市场情况，总体可谓“不容乐观”。面对移动互联网娱乐方式多样化的冲击，传统电影市场的压力与日俱进，院线/影院的日子不好过，国产片同样是举步维艰，心塞塞。
南都特约撰文：明光暗影（作者系资深院线人士）
PART A
现象
大局·温吞 放映场次增29%，票房增长率却不足4%
2017年上半年综合票房约271.75亿元，分账票房（即不含服务费）约255亿，其中分账票房同比2016上半年仅多了9亿，增长率不足4%；观影人次7.81亿人，同比增长近8%；放映场次4473万场，同比增长近29%。
从数据可以看出，说得好听点，则是今年上半年较去年同期是稳中有升的。但细细一看，放映场次的增长远远超于票房、人次的增长。换句话说，2017年上半年在新影院数量（依旧日均增长十几块银幕）猛增的情况下，票房大盘却基本没啥增长。要知道前几年，年度票房增幅分别是49%、36%、28%、31%的呀！随着2016年的年度票房增幅断崖式下跌，2017年上半年不足4%的增长率，说明国内票房并未在短时间里实现逆袭。
实际上，从月度来看，上半年月度分账票房就有三个月（2月、3月、6月）的同比都是下降的，也即是说上半年大约有一半时间的同比都是不如去年的。可见，2017年上半年依旧是延续了去年下半年以来所谓影市“拐点”或者步伐放缓的趋势。同时也可以看到，大盘的增长很难再靠外延性的扩张（影院终端建设）来拉动了，而是“内容”比“渠道”对大盘的影响更大！
如今内地电影市场进入了相对平缓增长的阶段，在未来的两三年内估计都是处于这种“温吞”状态，很难再像往年那样动不动就同比30%的高速增长了。
影院·难熬 银幕数超北美居世界第一，可单个影院不好过
2017上半年新增影院460家，新增银幕2584块，日均新增银幕14块。截至2017年6月30日，内地影院数大概达到8500家，银幕数约达45000块，已经超越北美成为全球电影银幕最多的国家。
虽然终端发展仍旧极度迅猛，然而大盘却几乎停滞不动。蛋糕不变，瓜分者数量则猛增，单个影城的收益势必被稀释。粗略计算，在2017年上半年的T O P10影城中，也仅仅只有北京耀莱成龙影城五棵松店同比增长8%，其他9家同比下跌可达30%。
租金、人工的持续上涨，票房收益却不断下降，可以料想，影城的日子是多么不好过了。因此，近一两年来，就不断有传出影院收购、整合的新闻。接下来，影院的大洗牌是不可避免的。目前仍在“存活”的影院，也不得不想方设法地提高“非票房”收入部分了：影城大多引进了唱吧K T V、按摩椅、娃娃机、V R体验设备、网游机器等。
国片·惨淡 国产片在票房前十里仅占3席，票房占比不足40%
2017年上半年规模上映新片约230部，其中进口片票房167.2亿，占总比约61.5%；国产片票房104.6亿，占总比约38.5%——— 嗯，这份榜单上最辣眼睛的数字出现了：国产片的票房占比不足四成。
这与今年3月出台的《电影产业促进法》要求全国影院每年国产电影放映时间不得少于三分之二的规定；与国家电影事业发展专项资金管理委员会对满足国产影片票房收入占全年票房总收入三分之二以上条件的影院给予奖励的规定，相去甚远啊！若能在下半年追回到“硬性”的底线指标———国产片票房占总比超50%，也已经是万幸了！事实上，除了进一步放开分账片引进数目的2012年之外，国产片年度票房总比都没有低过50%。今年真是压力山大。
在2017年上半年前二十名票房的影片中，国产片仅占6席；综合票房过十亿的十部影片中，也只有3部是国产片。可以毫不夸张地说，2017年上半年除了春节档外，基本上国产片都是被进口片碾压着的。有数据显示，自2月10日至6月30日的141天里，国产片仅仅夺得6天的日票房冠军！
PART B
缘由
几部进口片票房巨户也没辙
尽管进口片在上半年前20的票房榜单上占了6个席位，也有多部票房巨无霸诞生，但这些片子并不足以把大盘的整体数字推高。
其中一个原因得归咎进口片的“霸屏”模式。每当出现一部能抢钱的片子，它的排片率动辄60%，甚至更高。这在短期内推高了单片的票房，但同时期往往没有第二梯队的片子与这部票房巨户形成良性竞争，让大盘真正地热起来，到下一部卖相尚可的片子公映，票房巨户将迅速降温。尤其是本身这位票房巨户口碑不咋地———今年这一类片子还挺多，比如《加勒比海盗5》、《变形金刚5》，它们的票房降温则更为剧烈。其实今年上半年在中国内地公映的进口片，近乎一致叫好、口碑能持续带动票房上涨的就只有印度片《摔跤吧！爸爸》。就连曾经一家独大的《速度与激情8》，其分账票房（25.17亿）也仅比两年前的《速7》增长了不足9000万。
国产片也太不给力了啊……
几部进口片拉不动整个大盘，这个“锅”，就得国产片来背了。《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《乘风破浪》这三部过十亿的国产影片还全是春节档的影片，是靠着中国最大的节假日的人口红利达到的。而在春节档之后，2017年上半年其实连过5亿的国产单片都没有！清明档和五一档都是进口片夺得最终的冠军。反观进口片方面，无论是好莱坞六大的分账片，还是诸如《生化危机6：终章》、《摔跤吧！爸爸》等非美批片都获得了不错的票房。
据统计，在上半年上映的影片中，过亿票房的影片达41部，比去年同期多了6部。其中，票房过亿的国产片17部，占公映国产片比例（约175部）不足10%；进口片过亿的则有24部，占引进片总量的比例（约52部）超过40%！（编者注：进口片在引进过程中已大致经过筛选，数量也有限制，因此过亿的比例较高）可见，国产片缺乏高票房的“爆款”，直接影响了国产片总票房的表现。
好了，实际上，随着国家对引进片的进一步放开（大势所趋），留给国产片的时间真的不多了。单靠暑期档或节假日档期的“保护”政策，也只会是治标不治本，只能止止短期的疼。最终，还是得国产片自强啊，任重而道远，尤其是在内地观众对影片品质追求不断提高的情况下。总之，说一千道一万还是“内容为王”，有一个好故事与精良的制作才是王道。
网大、网游凶猛，点播影院抢观众
一旦院线上映的电影不够强，別的娱乐方式就会抢客——— 更何况在今年上半年，网络大电影势头强劲，网络游戏更是凶猛，私人影院的出现也在抢走传统院线的观众。
2016年网络大电影各类型前两名的播放量均已过亿，而今年的网络大电影的制作和发行的规模、方式都更接近院线电影。比如，作为爱奇艺与王晶合作的系列影片的第一部作品，《我的极品女神》将以堪比院线电影的投资成本及宣发规模去打造，其幕后和演员阵容也接近院线电影。今年3月，王思聪宣布投资6000万给出品过网络大电影《阴阳先生》的“星座磨山”公司。网大《阴阳先生之末代天师》花大手笔在朋友圈打广告，也是前所未见。据《中国网络大电影产业报告》显示，截至今年6月，“网大”出品公司已达843家，这一数字是院线电影出品公司的2.1倍。
至于网络游戏对年轻观众的抢夺，仅看近期网游《王者荣耀》引起的巨大争议即可见一斑。
点播影院则在音响、座椅等观影环境和观影设备的硬指标上向大型影院看齐，而它还能让观众点播影片，更符合当下大众的个性消费模式，受到了不少年轻人的追捧。据相关数据显示，目前全国的点播影院超过12000家。2017年4月21日，国家新闻出版广电总局81号文定义了点播影院和点播院线，正式宣告国家对点播影院这一行业的认可。尽管目前点播影院在选片上不能与院线同步，在实际操作上仍需要协调磨合，但当院线片不够给力之时，年轻观众确实又多了一个观影选择。
PART C
展望
下半年啊，恐怕还不如上半年……
2017年上半年电影票房
总票房：271.75亿
分账票房：255亿（不含服务费）
同比↑4%
上半年电影市场概况
4473万总场次
7.81亿观影人次
4.5万块银幕数
进口片票房占比61.5%
国产片票房占比38.5%
上半年的成绩总体一般般，那就寄望于下半年？的确，在过去的多数年份里，下半年的票房都高于上半年。然而，今年的情形将会与去年相似，上半年将大概率高于下半年。且不说如今春节档已经远远超过早些年全年第一强档的12月贺岁档，今年上半年还上了《速度与激情8》、《变形金刚5》这两个“年冠”种子选手。下半年在票房上可以期待的（比如有望过5亿票房的）就是《神偷奶爸3》、《赛车总动员3》、《蜘蛛侠：英雄归来》、《猩球崛起3：终极之战》、《敦刻尔克》等寥寥几部了。显然，若没有引进片政策的突然变化，好莱坞军团绝对是上半年强于下半年。
而国产片方面，因为下半年有暑期档、国庆档、贺岁档，预计还是能够整体不差于上半年的。比如暑期档的《京城81号2》、《悟空传》、《绝世高手》、《战狼2》、《建军大业》、《绣春刀2：修罗战场》、《三生三世十里桃花》、《鲛珠传》等；国庆档有成龙的《英伦对决》、大鹏的《缝纫机乐队》、开心麻花的《羞羞的铁拳》、冯小刚的《芳华》等；12月贺岁档有陈凯歌的《妖猫传》、成龙的《机器之血》、徐克的《奇门遁甲》、葛优的《断片之险图夺宝》、以铁木真为原型的《战神纪》等，此外还有未定档的林超贤的《红海行动》等。
按照目前已经知道的大片定档信息，比较理想的预估是下半年综合票房能收250亿，即全年综合票房有望达到520亿，分账票房约490亿。全年分账票房与去年相比增幅继续是个位数。当然，这已经是很乐观的预测了，而且最终还要看国产片是否能够真正给力，这很关键啊！
