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8月23日，冯小刚新片《芳华》在海南举办了发布会。
发布会上，冯小刚解释自己为什么拍《芳华》的原因，一度让主持人惊讶冯小刚这么实诚。冯小刚说，自己当年在文工团的时候，是在舞美队做布景的，根本没有机会接触到那些跳舞的女孩儿们。为此，他要拍这个电影，把当年的失落感找回来。
虽然冯导一本正经的说出拍摄理由，但是后续的发言能看出，原因当然不是这么简单啦。冯小刚曾经看到过很多烈士墓碑，反思这么多年的时间里，没有叙述自卫反击战的历史，冯小刚觉得这是不应该的，他说：“我们要把烈士们牺牲，献身的精神，表现出来，让年轻人知道。”
