宣传方否认《芳华》七亿回本 撤档与预售不佳无关

《芳华》海报

　　新浪娱乐讯 今日，电影《芳华》宣布撤档，上映档期择日公布。就在网友们为之惋惜时，也有人将其与一篇近日流传开来的“冯小刚再陷业绩对赌困境《芳华》票房七亿才能回本”的文章联系到一起。对此，伯乐营销CEO张文伯发文澄清，指出该报道错误之处，也表示电影撤档与所谓对赌协议并无关系。至于因为预售成绩低才选择撤档的说法，他也予以了否认，“预售票房的高低与发行公司的票补策略有直接关系，谁的促销力度大，下的9.9的票多，谁的预售成绩就会相对更好一些，预售的票房与最终的票房没有必然的对应关系。”

　　日前，《证券日报》一篇署名为“本报见习记者”谢若琳、标题为《冯小刚再陷业绩对赌困境《芳华》票房七亿才能回本》的文章透露，冯小刚需要帮助东阳美拉在2017年创造1.15亿净利润，东阳美拉才能完成当年对华谊兄弟的业绩承诺，为此，《芳华》票房收入起码要达到近7亿元才行。文章一经发表就被引发了热议，加之今日宣布撤档，让很多人不由将二者联系到一起。原本不想发声的张文伯表示，看到大家对《芳华》有所误解，才不得不澄清和解释。文中，他指出了该报道存在的硬伤，以及给外界带来的误导，“谢记者并不知道东阳美拉在《芳华》一片中的投资比例，以及分配方式。这个分配范围，包括但不限于国内票房，海外票房，互联网及电视版权以及植入广告。也不了解影片的真实制作成本和宣发投入的总和，这些都是属于核心商业机密。不了解这些关键信息，就不可能对于东阳美拉在《芳华》项目中的收益情况作出准确的判断，基于此，‘七亿回本’就是一个根本错误的结论。”

　　同时，他也表示，冯小刚有足够丰富的行业资源帮助东阳美拉完成业绩承诺，例如电视剧《火王》就有东阳美拉的投资，“冯导本人还参与了该剧在今年六月的开机仪式。作为一部‘芒果台’的定制剧，《火王》的预售收益给东阳美拉带来的利润可能比《芳华》还要高。总结一句话，即使《芳华》真的需要‘七亿回本’，而最终票房并未达到七亿，东阳美拉也可以通过参与《火王》以及其他未公开项目的投入，完成公司当年的业绩承诺。”

　　谈及热心评判电影商业运作的人士，张文伯也提及了光线传媒董事长王长田曾经说过的一段话，“他在文中称，一般人是很难搞清楚电影公司运作内幕的，每个项目里都存在一系列影响项目收益及分配的重要因素，各电影公司并没有义务公开这些细节，连行业内的所谓消息灵通人士也都搞不清楚，何况业外普通人。如果这些信息都搞不清楚，又如何判断别人商业上的成败得失？所以他并不建议对电影项目的商业运作臆断评判，更不主张看某个项目的表面得失来决定是否买股票。就连他本人对别的公司的项目从来没有一部能得到准确的信息，也没有任何人有义务想他告知这些商业秘密。王长田况且如此，更何况谢若琳呢。”

　　此外，也有人猜测电影撤档与预售成绩低有关，张文伯给出了解释，其实预售票房高低与发行公司的票补策略有直接关系，促销力度大则预售成绩相对好一些，但两者并无绝对的对应关系，“举一个例子，今年春节档的冠军《功夫瑜伽》，其开画前的预售成绩远远低于同档期的《西游》和《大闹天竺》，最终票房却逆袭登顶，票补的投入也比另两部影片要少得多。目前《芳华》在豆瓣的得分是7.6，淘票票的得分是9.0，前期路演所到之处皆是感动，皆是热泪，皆是推荐。期待祝福这部已经感动我，也将会感动你的好电影早日归来，希望就像电影中大家唱到的那样，‘待到春风传佳讯，我们再相逢！’”（热水少年/文）