《奇门遁甲》安排近万场点映 拷贝是全靠人肉速递

　　新浪娱乐讯 由徐克监制编剧，袁和平执导，大鹏、倪妮、李治廷、周冬雨、伍佰及柳岩等众多演员连袂出演的3D奇幻武侠巨制《奇门遁甲》将在本月15日贺岁档震撼上映。

　　一切本该如此前的贺岁大片上映前一样，出品方会在常规渠道进行广告投放，呼吁各方用户前来观看，并在北上广深等大城市举办各种首映礼、主创见面会等落地活动，然后就是最多几十场的路演，最后，听天由命，坐等这部影片的口碑发酵，以期获得它的后劲，收获一个贺岁档还算说得过去的票房。

　　然而，就在过去的64小时里，这部影片的出品方乐视影业，也就是现如今的“新乐视文娱”却举公司上下，干了一件前所未有的事情。

　　算上扎根于各个城市的地网发行人员，新乐视文娱有将近400名员工，这个周六他们却散布到了全国近280个城市里，带着数千块硬盘，这数千块硬盘里，装的是将要上映的影片——《奇门遁甲》的拷贝。

　　不出意外的话，这数千块硬盘对应的7000场《奇门遁甲》点映，将在12月9日下午两点到四点，在各大二三四线城市的影院里放映。 是的，只有二三四线城市，这次点映活动城市名单里，明确没有北上广深。

　　当然，这并不代表，《奇门遁甲》这部影片的目标市场不在北上广，实际上，用新乐视文娱副总裁黄紫燕的话讲，“这是一部泛众的影片，它的受众面足够广，所以不光北上广深的宣传要做，剩余其它二三四线城市更要覆盖到”。

（图为《奇门遁甲》12月10日在京举办的首映礼）

　　我们知道大部分影片的宣传营销都不会放过北上广深等人口聚集、院线系统发达的城市，但彼时一线城市对徐克、袁和平此类大导演的认知已趋于饱和、媒体环境也相对成熟，反倒是三四线城市由于移动互联网技术欠发达，对于信息的获取有很大的不对称性，人们对于《奇门遁甲》这类将要上映的电影了解还不够丰富。

　　过去一部影片口碑发酵，往往是从一线城市开始，慢慢下沉到二三线城市的，一位到达福建南平的新乐视文娱员工也表示，他所负责的影院门口放的广告牌还是《超人大战蝙蝠侠》，从广告牌的滞后，我们也或多或少能感觉到大部分宣发活动在三四线城市的缺位。

口碑干预的低效，也促进了这次新乐视文娱将点映做到更多城市的决心。

　　黄紫燕称“对一个影片而言，最好的物料莫过于电影本身”，于是就有了前文所提及的这场全员速递活动。

　　当然，我们知道，大规模点映于影片而言是一把双刃剑，比如2015年上映的、叫兽易小星导演的《万万没想到》大电影，由于大规模的提前点映场，让完成度较差的影片引发的负面口碑提前发酵，最终预期10亿的影片止步于3.2亿人民币票房。

　　“《奇门遁甲》之所以做出这样大规模点映的策略，其实也是基于对影片质量有信心”黄紫燕补充到，正如今年初把《熊出没奇幻空间》从以往的寒假档挪到春节档一样，是基于对内容的判断和对市场的了解。

　　此外，如此大规模下沉城市点映活动的进行，也要依托于新乐视文娱过去建立的地网发行，在各个城市都有驻地经理，同时辐射周边偏远地区。

　　之所以公司上下全员出动，则是CEO张昭的决策，在经历了过去“旧乐视”那场风波后，新乐视文娱再一次走上了创业之路，这一次张昭希望他的团队能够回归创业的初心，与此同时，也能赶赴一线，感受当下中国的电影市场的实情，从而反哺内容制作和宣传发行等环节。

　　当然，无论《奇门遁甲》的表现如何，这都是一次行业内值得总结和借鉴的经典案例。

　　截至发稿，《奇门遁甲》已收获它的第一拨口碑，以下是对当天活动反馈的部分信息所做的总结。