去年春节，上海出现了一家楼层最高的影院--环艺电影城，当时这家建在梅龙镇广场10楼、拥有6个放映厅的影院没被同行看好，只是“中外合资”、“设备先进”令人羡慕。在全国电影市场极不景气的去年，环艺电影城边学边干10个月，票房就达600多万元，一步跨入上海首轮影院的行列。

　　今年暑期影片好戏连台，多厅放映的灵活机动性被发挥得淋漓尽致，“环艺”8月份的票房收入出乎意料地以262.5万元高居全国影院单月票房之首(比全国第二高出40%多)；截止10月底，票房收入已超过1200万元，全年的目标提前两个月就完成了。据说今年可望完成1500万元，居全国票房之冠。

　　环艺电影城的崛起引发了一场“电影院革命”的讨论。不可否认，“环艺”有其他影院没有的优势：地处商业闹市、与大商场相通，有多厅灵活放映、先进音响放映设备的优势，又无离退休人员负担等等，但这些都被归入“硬件”一类。其实环艺的“软件”部分同样不可小视：以实效为原则的用工制度、以领先为目标的经营理念、以时尚为标准的宣传手段。为此，他们花费比一般影院多得多的资金用于影院和影片的宣传策划活动，逐步培育起了以时尚青年为主体的观影队伍；他们请来富有经验的老电影工作者给年轻工作人员上观众心理课，培养员工的团队精神和职业道德，提高整体工作质量；他们积极申办各种电影首映式见面会，主动与有关商家联系开展受观众欢迎的活动，增进影迷与影院之间的凝聚力……楼层最高的影院成了沪上票房最高的影院，这不仅仅是一种巧合。(吴鹤沪)