编者按：成都十余家电影院从11月3日起将其电影票价下调为5元，在全国引发了一场轩然大波。中影公司对降价表示支持，认为只要有利于电影市场的整体繁荣，中影公司欢迎并积极支持对电影票价改革所进行的任何探索、尝试。而在日前于福州举行的2000中国城市影院发展协会年会上，国家广电总局电影事业管理局杨步亭副局长在接受媒体采访时表示，对国内媒体目前一窝蜂地宣传电影票降价的好处有自己的看法。“假如某些地区降价后观众增加不多，而票房收入锐减，这种降价我看就是一种失败。”他对“5元票价”的评价是：“四川的降价风在全国来说不具备指导性的意义，但可引发人们对各地电影票价有无降价空间的思考。”

　　关于降价，圈内最新的声音来自湖北省电影公司。他们认为，五元票价会带来全行业的亏损。

　　一件事情，众说纷纭并非坏事。可以预见，有关降价的争议还将进一步延续。

　　或许，这场论争本来就不需要什么结论。是驴是马，拉出来骝骝，这才是最重要的。

　　几个城市响应了成都“5元票价”之后，湖北影院无动于衷，湖北省及武汉市电影公司及各电影院都认为现行票价结构合理。

　　湖北省电影公司方面认为，全国电影市场和电影院千差万别，即使实践证明降价是正确的，能带来观众数量和票房的上升，也不可能全国统一采用5元票价，不同的市场有不同的差别。尤其是北京、上海、浙江、湖北这样成熟、稳定的市场。

　　据湖北省电影公司介绍，武汉市票价5元、10元、15元、20元都有，已形成了级差。不同的电影院有不同的消费群体，不同的价值取向。有的观众追求的是影院的综合环境、影片质量和第一时间看到最好的影片，价格不是最关键的。

　　他们以武汉市最好的影院之一鑫乐为例，这家电影院投资超过6000万元。一年的票房不过数百万元，按照影院本身可留票房的百分比，以目前的市场情况估计，在二十多年合资期内如果能收回成本再小赚一票就该谢天谢地谢人了。但如果鑫乐降到5元，观众人数必须达到目前的4倍才能和现在的票房持平。这样的上座率是根本不可能的，差劲的片子2元都不会有人看。而现在也根本没有足够多的高质量影片(尤其是国产片)来满足市场需求。那意味着开业就亏损。

　　湖北省电影公司认为，以我国的国情，现在除了中影公司以外，没有任何一家电影公司有实力能一下子拿出数千万元建高档影院。如果不引入外资，中国电影院自身是无法达到国际水平的。

　　同时，一个成熟、稳定的市场，一个合理的价格体系的形成来之不易。一旦动摇，最终受害的是中、小影院，电影院经理们最担心的是降价以后没有观众。而在高档影院5元票价的冲击下，中、小电影院卖1到2元恐怕都难以吸引观众。这对影院而言无异于自杀，是行不通的。成都降价，降的是《完美风暴》，带动了一批观众涌入影院观看；郑州降价也是降的进口片，美国片有强大的市场号召力。成都之所以不拿国产片降价，因为吃不准国产片降价能否带来上座率和票房。

　　据湖北省电影公司的调查分析认为，人们现在看电影，电影好不好看是最重要的因素，票价不是关键。票价由市场说了算，也就是由电影院说了算，电影公司只是规定一个最低限价。目前，国内绝大多数市场在观察，在考虑调整方案，在维持价格体系的同时，通过优惠、促销手段让观众看好电影。

　　湖北省电影公司表示，随着娱乐方式的多样化，电影早已不是人们的惟一选择；况且盗版对电影市场的掠夺也是不争的事实。有的人不了解电影业运作特点，不可能理解从业人员的思维方式，电影价格是由现实决定的。面临这些问题，一味要求电影院降低票价是不现实的。(韩坤)

　　郑州：较早响应成都的降价行动。11月16日，郑州部分影院推出“两元看进口片”。

　　西安：安友谊、华泰两家省线影城率先降价，但放映的都是旧片。该市影院放映的大片、新片票价仍保持原位。陕西省电影公司对于全国范围内掀起的降价潮，持谨慎的观望态度”。电影公司席经理说，现在执行的票价是电影院、发行公司等多方共同协商制定的。电影公司、电影院在定票价时要考虑总体的票房收入，保证上缴比例。目前立即实行降价，估计观众人数不会像成都、郑州那边翻一翻，票房可能会下滑，也就没法保证给北京、国外片商上缴的金额。“我们就怕这一实验，票房反而跌了。影响片商供片，那么西安观众以后就很难看到大片了。”

　　哈尔滨：哈尔滨铁路局文化宫，将于本月11日试行3元钱看首轮进口大片的新电影票价。据黑龙江省电影公司电影分公司宣传人员介绍，哈铁文化宫此次将放映的是美国影片《特工狂花》，该片原为分账大片，因哈尔滨轮空，没有赶上放映期，若在以前票价将是10元以上。

　　哈铁文化宫刘志伟副主任说：“以前文化宫在10元票价看大片期间，能容纳1400多人的剧场每场只有十几名观众，看来票价确实是高了。”问及“票价降到3元，担不担心亏损？”刘志伟说：“降价能否达到薄利多销我们也不敢保证，市场经济就是这样，尝试就会有风险。我们已经做好了各种准备。”

　　据了解，3元钱看首轮进口大片的电影票价在黑龙江有史以来还是首次。

　　据悉，哈尔滨市电影公司正在制订两套降价方案，按质降价，将于近期出台。

　　南京：南京市影剧公司有关负责人表示，该市电影票价降价已成定局。

　　不过，这位负责人说，南京市电影票价降价不会“一刀切”，具体做法将与成都、郑州等地影院实行的“5元票价”、“2元票价”不同，今后施行的是一种“浮动价”方式：根据不同影院的硬件条件或同一影院的不同档期，票价上下浮动。进口大片票价6-8元左右，国产片可能只有2-4元。

　　南京市影剧公司决定，近期将开展“票价多少合适，观众说了算”的活动，让观众看后付款，同时填写一个问卷调查表格，然后根据问卷调查的结果，最终确定一个合适的价位。

　　上海：永乐电影发行公司副总经理吴鹤沪表示：上海的票价仍“按兵不动”绝不会降低票价。

　　吴先生在接受记者采访时明确表示：“上海以前从未出现过无序降价的现象，目前也不会降价，今后也绝不可能发生。”吴先生这样肯定自有一番道理———在1993年全国电影机制改革的同时，市物价局和文广局联合制定了上海市星级影院评定标准，通过781条细则将本市的100多家大小影院分为1-5级，每一级影院都有自己的票价浮动尺度。另一方面，推出了学生场、公益场、儿童场等特殊票价电影，使得上海的电影市场在全国率先进入了多层次、多元化、健康有序的发展轨道。在这种符合市场价值规律的良性循环状态下，上海自然没有必要“跟风”降低票价。

　　吴先生表示影院分级一方面让不同的影院根据不同影片、不同放映时间及不同放映人次寻找各自不同的目标观众人群，另一方面也是希望不同的观众能够准确定位，选择自己接受范围内的影院。

　　吴鹤沪最后强调，上海影市最需要的不是“降低票价”，而是制片方、发行公司、电影院三方面的通力合作，这表现在：制片方提供高质量的片源；发行公司保护和策划好发行，并找准目标观众群；电影院尽力维护良好的放映环境。

　　珠海：珠海某影剧院管理人员向当地传媒记者透露，他们正与市电影公司商量实行5元票价制，并先从一些次重量级新片开始。

　　今年以来，以往震撼电影市场的大片旋风威力锐减，尽管有关方面使出宣传、市场营销各种手段，上座率却一直居低不高，连《完美风暴》这样的大片也不能幸免，最近举行的金秋艺术影片大展也不尽人意。各方信息表明，票价高昂是制约上座率的关键问题。