前两天的一篇报道还在说，京沪两大票房重镇表示不降票价，转眼间，天津全线降价50%，北京降价20%。而作为全国票房重镇的武汉，也终于在接近贺岁档期之时，以“新华”的降价行动对“5元票价”作出回应。作为中国电影市场中有最高级影院设施及前5名票房的城市，武汉的电影降价势必引起全国关注。

　　曾经的老大今天的挣扎

　　新华电影院不但在湖北省、就是在全国也有着很不一般的地位，它的品牌几乎可与上海的大光明电影院等量齐观。业界人士提起“新华”时都说，这是当年武汉最好的一家影院。

　　1954年，新华电影院建成，成为武汉市第一家国有的专业电影院。

　　1990年，“新华”率先向多功能方向发展。1993年至1997年，新华电影院连续5年电影票房收入居全省之冠。在1998年召开的全国城市影院改造研讨会上，国家广电总局领导高度赞扬新华电影院“多次改造适应了电影市场的需要，走出了一条老字号影院不断进行改革、改造、自我发展的成功之路”。

　　但在1997年环艺电影城和鑫乐银兴电影城开张后，“新华”全省“老大”的位置动摇：它的票价与环艺和鑫乐相同，但厅数较少、硬件设施相比较弱、财力支持也较弱。1998年，全省票房冠军的位置被“环艺”拿走。

　　目前，除去天地数码影厅，“新华”共有2个厅878个座位。其中大厅的2楼座常年关闭，因为常年上座率不足4%，“开了电费担不起”。今年，只有《生死抉择》让“新华”扬眉吐气了一把，其余的时候，他们都在为自己的生死存亡担忧和挣扎。

　　“新华”的票价是怎么涨起来的

　　新华电影院有自己的定价权。90年代初，政府已将票价的制定权下放给各级电影公司和电影院。1995年中影开始引进大片后，规定大片的最低限价是5元；而我省对进口大片票价的一般约定是不低于8元。那时，新华电影院的票价是10元。

　　1997年，超豪华巨舰《泰坦尼克号》让市民感受到了环艺、鑫乐等几家电影城高级视听的魅力，也使武汉市顶级影院进口大片的价格飞升到了20-25元，同为一流影院的新华电影院也随之将票价调到了这个级别。

　　“新华”一直在用各种促销措施吸引观众，包括学生套票看电影及每天12时以前看电影一场仅需10元的活动，但成效似乎都不大。

　　“新华”以后的票价可能就是8-15元

　　新华电影院经理张方进说，成都人已经搞出个“5元票价”了，武汉没有必要跟风搞5元；再说降了之后怎么办，得为长远打算。如果只为求轰动，可以把票价降到2元、3元，8元是比较稳妥的做法，可以长期维持下去。他们的初步打算是，这一试验性降价结束之后，票价就稳定在8元左右，进口大片的票价不超过15元。

　　相对于原来20元的票价，15元可能降得不算太狠，高低票价之间7元的差别也不算太大。但是，这至少说明了影院贴近市场、“讨好”观众的决心，并且证明：电影票价并不像人们心目中的工资一样具有刚性———只能升，不能降。

　　据说，新华电影院此举已得到了其直接上级———武汉市电影公司的支持：放手一搏总比坐着不死不活的强。(记者翟晓林)

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　　对“新华”的试验，希望您不仅仅是观察，而且参与其中，并告诉我们您的意见。因为“新华”所做的试验，直接关系到您的精神消费。

　　本报将全程追踪新华电影院推出“试验票价”事件。