今年伊始，细心的读者已经发现，《环球银幕画刊》改版了。大量的图片和厚题薄文是它的新风尚。近年来电影刊物改版已成潮流，其页码越来越多，印制越来越精，价格越来越贵，成为书报摊上一道夺目的风景。电影刊物的繁荣离不开电影市场的回暖，电影作为大众娱乐消费项目，在人们心目中的地位举足轻重，电影画刊的作用也就日益凸显，它正成为我们观看电影、谈论电影的风向标。目前时髦的刊物上大多是外国影片的介绍，国产电影难觅踪影，这也正是目前电影市场现状的某种反映。应该看到，电影刊物走到今天这一步，经历了艰难的转变过程。

　　-现状：捉襟见肘

　　自改革开放以来，《电影作品》、《电影世界》、《电影文学》等刊物如雨后春笋般迅速发展，出现了一个千帆竞发、百舸争流的态势，适逢广大读者无书可读、无杂志可看，这些刊物便具备了先天的生长的土壤和气候。而随着这几年市场经济的发展，刊物的竞争也日趋激烈，加上以前办刊的费用不少是由政府或其下属部门所出，经济压力不大，而现在逐步断奶，使得大量的窄门类刊物处于无米下锅的窘境。

　　由峨眉电影制片厂主办的《电影作品》杂志的办刊过程，恰恰证实了这一点。

　　过去刊物在80年代初还是比较传统的，主要是为广大的业余创作人员提供发表作品的阵地，文学剧本占绝大部分内容。当时也没有什么其他娱乐，主要的也就是电影了。就是这份刊物，当时的发行量竟然高达62万册之多，无论是经济效益还是社会效益，应当说获得了巨大的丰收。到了这几年，这种好光景再也见不着了，不仅发行量跌得很低，而且经济压力十分大，经常处于“揭不开锅”的状态。该刊物的总编辑邓家慧对记者表示：过去我们一直想把刊物办成学术权威，也为此作了一些尝试，从意识上讲是成功的，但从发行上讲是失败的。而目前的情况是，如果发行上不去，靠什么来维持刊物的生存呢？和邓家慧的看法相同的是《电影世界》杂志主编吕文玉。他在接受本报记者采访时说，市场已把我们逼到了生存边缘，如果再不进行调整，将是死路一条。

　　-改版：

　　别无选择

　　正是在市场的压力下，电影刊物终于开始痛苦的抉择。

　　邓家慧说，面对现状，已别无选择，只能面向市场。《电影作品》已经开始改版，在进行市场化的探索。他们现在的杂志是从典藏的角度出发，在风格上做一些归类。邓家慧认为，目前社会的信息量大，网上冲击很强烈，读者在家中还有CD之类的东西，我们便尝试着用大量的图片、好看的图片，做成快餐式的服务提供给读者。而品位很重要，当然会影响发行量，但绝不能迎合，还是要做引导的工作。可这样又出现了问题，品位是上去了，在业内也产生了良好的反响，但发行仍然不好。刚开始改版的时候，我们的编辑记者自己上街卖杂志，发现读者大多是大中学生，难以在更大的范围内得到普及。这成了大家十分头疼的问题。

　　吕文玉说，《电影世界》已经创办了40多年，一直发展不错，只是到了1999年，发行量开始下降了。我们也在研究是沿袭几十年的老路孤芳自赏，还是面向市场真正办给读者看？这个问题直到2000年5月，我们才最终决定必须选择后者。

　　《电影世界》在1958年创刊时，是以国内报道为主，以深层次报道为主。现在他们觉得应当调整，必须改版了。眼下他们把重点放在以报道国外电影为主，加强了时效性，文学的深度、广度也明显增加，同时还大量地增加了图片。如此，虽然把以前那些喜欢电影剧本的读者丢掉了，但却赢得了更多其他喜好的读者，这几期的实践来看，他们面向市场的做法是明显有成效的。吕文玉说，今后在中国加入WTO后，他们还将把办刊的重点向国外转移，扩大办刊视野，也许会收到更好的效果。因为100个人看杂志和1000个人看杂志是不同的。

　　面向市场进行改版，并非那么容易。正如邓家慧所言：说起来容易做起来难。从2000年第二期，《电影作品》尝试做一些学术性的东西，就有许多读者打电话反映意见，说品位高，结果不到两期，就夭折了，一下子亏了20多万元，可谓大伤元气。到第四期，他们又进行改版，市场反映还是不错的。邓家慧说：“这是市场逼出来的，只能这样做。因为市场是无情的。”

　　-市场：

　　众口难调

　　北京电影学院学生王平说：相对来说我更喜欢《电影世界》这样有特色的杂志，它不但告诉你目前世界电影的发展趋势，还能让你了解到制作的细节和新技巧，像那些办的花里胡哨的杂志，我觉得没劲，一看就不伦不类。

　　中学生刘旭说：《电影作品》挺好的，它容量大，你想看电影界哪一方面的动态都有，又不会占用太多的时间。那种专业性强的电影杂志就不行了，有些东西都看不懂，再说了，我又不想去拍电影，所以从未买过，也不会去买。

　　放映师李彬说：不管是专业强的，还是容量大的影视杂志，既然它能生存，就肯定有它的成因和市场，要我说呀，都应该存在才是正常的，就像我的阅读口味吧，工作忙时间少时就看综合类的，时间多时就研究专业性强的。(文／本报记者姜薇 摄影／范继文)