日前,在北京紫禁城影业有限公司召开的电影《刮痧》市场研讨会上,与会者从一部电影的市场营销,进而谈到整个国内电影市场的现状。电影市场研究者、《中国电影市场》杂志社编辑李宝江在发言中,谈到目前中国电影发行的四种情况,颇耐人寻味。
话题是这样引起来的,由郑晓龙执导的电影《刮痧》在上海的票房总数,有望超过电影“原产地”北京的票房收入。这样的市场结果,令导演郑晓龙瞠目结舌,连连摇头:“不应该呀!《刮痧》是咱自己投资拍摄的片子呀,怎么也不能比上海的票房收入少啊,我想不通。”
与会者认为,在中国的文艺演出市场中,电影的销售是最具特色的。有时候,市场规律是一句空话,电影有电影销售的自身规律,谁也抗拒不了。比如,影片《离开雷锋的日子》、《生死抉择》,其电影票房收入之高,绝不是商业运作和营销规律所能说明问题的。李宝江先生的观点锋芒毕露,却也显示出一位电影专家对国产片的一片殷殷赤子情。他说:国产片发行,主要有四种情况。第一种情况,是“不发行”。即所谓“零拷贝”,电影拍完了就完。拍摄者本人根本不考虑片子的出路,自己拿到报酬就得。第二种情况,是“瞎发行”。片子拍完后,制作者也不知道该卖给谁,其实,拍摄者压根儿就没有考虑相对应的观众群。于是,撞到哪儿是哪儿,卖上三四个拷贝可以,卖它七八个拷贝,就算不错。第三种情况,是“非市场发行”。也就是说不尊重市场规律,而是通过别的非市场渠道促销,这样的例子很多。第四种情况,是“依赖性发行”。拍摄者找个大公司,把产品卖给它,“一了百了”,不是想怎么把自己的作品让全国的观众都能欣赏到。制作者的要求不高,想法子把基本投资保住了就成。
另外,李先生还谈到,一些不是电影的电影,把观众的口味搞坏了,以为只要是在电影厅里放的片子就是电影,其实不然,什么地方都有假货。现在的问题是,许多观众已经不懂得什么是电影了。看艺术水准高的电影应该成为一种时尚。就像当年人们到首都影院去看外语版的歌剧影片《茶花女》一样,人们都去看,那是一种品位,一种时尚。(本报记者 彭俐)
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