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“5元票价”面临挑战 赵国庆:邓建国不懂电影
http://ent.sina.com.cn 2001年05月15日13:33  成都商报

  本报讯:影视大鳄邓建国12日在北京放话,“5元票价”已经失败,他将以“影片白送影院”的尝试发动中国电影第三次改革,锋芒直指“5元票价”发起者赵国庆。昨日,赵国庆对此予以正式回应:凡是想把观众请进电影院的人都是我的伙伴和战友,但邓建国不懂中国电影,如果愿意,他可以到成都来和我进行交流和沟通,机票钱我包了!

  制约因素是垄断   

  邓建国在抛出“影片白送影院”理论时表示:制约中国电影发展的根源是观众太少了。赵国庆对此不敢苟同,他认为,观众多与少是表面现象,降价也只是一种经营手段,而不是制约中国电影发展的根源,制约的根源在于垄断。赵国庆表示:邓建国大胆,但他不懂中国电影!   

  赵国庆指出,邓建国的白送理论也是让更多观众走进电影院,本质与“5元票价”相同,值得提倡,但现实中是行不通的。最大问题在于,降价是重要手段但不是惟一手段,最终还要取决于电影质量,“中国电影目前的状况很难吸引商家的广告资金投入,而广告资金投入又正是影片白送影院的前提,没有这个前提,白送就只是一种幻想”。   

  此外,播映广告本身就是商业行为,要占用影院的商业时间,影片制作方就算是白送影片,影院也还得要收费。因此,“白送”只是制作方一厢情愿,影院不可能免费放映广告!

  5元票价万岁!  

  邓建国称,“影片免费送影院”是中国电影第三次革命。他认为第二次革命“成都5元票价”是治标不治本的短期措施,观众虽多了,但影院的利润少了,“目前全国大部分地区的5元票价革命都已经以失败而告终”。对此,赵国庆予以了否定,并高喊:5元票价万岁!  

  赵国庆告诉记者,首先是深圳中国电影工作会议明确指出,5元票价是一种成功的尝试。其次,事实证明票房一直在持续稳定的增长,峨眉电影公司今年第一季度的票房比去年同期增长了254%,观众人次则是去年同期的10.8倍,五一期间票房增值为同期的480%,观众人次达到20余万,是到成都旅游人次的五分之一!再者,自从实行5元票价以来,成都电影市场重新被商家所关注和青睐,已同峨眉公司搞了多次商业活动。  

  赵国庆郑重表示,5元票价在部分地区的失败,是垄断造成的。

  邓建国又在炒作?   

  邓建国深谙炒作之道是人所共知的,此次剑指5元票价莫非又是借赵国庆出风头?昨日,赵国庆本人却大度地幽了自己和邓建国一默:他是搞中国电影的农民,我是搞中国电影的军人(赵曾当过兵——记者注),军人和农民向来是一家人,是不是炒作不重要。   

  同为影视界的风云人物,赵国庆“圆滑”地拒绝了对邓建国其人的评价,并称:凡是搞电影的人都是我的战友,凡是想把观众请进影院的人都是我的伙伴,我向他们表示敬意和钦佩!   

  采访最后,赵国庆丢下一句话:希望邓建国到成都来,大家进行沟通交流,机票我包了!挑战之意溢于言表。

  得知赵国庆“战书”已下的消息后,邓建国昨晚表示:非常愿意到成都与赵国庆先生交流。(记者王潇)

  新闻背景

  5月12日,作为惟一一家电影公司代表,广东巨星公司老板邓建国在“WTO与传媒经营管理研讨会”上公然提出:“中国电影太需要观众了巨星影业不要影院一分钱,我就不信电影票价降不下来”    

  邓建国在发言中说,中国电影市场曾经有过两次革命。1996年,大洋影业公司对电影宣传进行了第一次大型改革--举行演员与观众的见面会,从而提高了宣传发行的力度。   

  电影市场的第二次革命是由成都5元票价而引起的。但此举只是治标不治本的短期措施,非长久之计。票价降了,观众虽多了,但影院的利润少了,这种做法谁干得长﹖所以,据他了解,目前全国大部分地区的“5元票价”的革命都以失败而告终。   

  巨星影业将进行中国电影第三次尝试性革命,即制作方不从影院拿一分钱发行费,把电影免费给影院去放映,利用电影夹带广告的方式收回制作成本,不跟影院分一分钱票房。邓建国介绍说,巨星影业公司已与永乐影业公司签约,将正在制作当中的《正午的供词》《刘三姐》等3部影片“卖”给永乐,票房收入分文不取,只需在其发行的500家影院播放影片时播放3分钟广告。邓建国表示:以广告代替票房只是一个想法,是否成功要通过实践来检验。

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