《海角七号》台湾票房创下破亿元新台币佳绩

主演范逸臣裸泳夺取“小金人”

导演率全体演员庆功

饭店配合电影开展活动

　　新浪娱乐讯 电影《海角七号》自8月22日起全台上映仅28天，就创下破亿元新台币（约人民币2500万）票房佳绩，不仅陆续打破《英雄》、《十面埋伏》及《满城尽带黄金甲》等大型华语片台湾票房纪录，并打进今年台湾电影票房(包括西片)前十名，“海角现象”在台湾全面发酵，进电影院看《海》片已成全民运动。“你看《海角七号》了没？”是近来台湾民众热谈话题，票房周周成长，甚至在台风天仍创下单日488万元新台币佳绩，《海》片吸引观众回流的成功因素，己成全台讨论焦点。　

　　明媚本土风光获认同

　　《海角七号》透过镜头，将台湾南端恒春的风土民情及美丽景致带进片中，加上极具商业性的多线叙事风格，成功串接60年前一段台、日异国恋曲及现今台湾景况，再运用音乐铺成及掀起片末最高潮，为台湾本土电影划分出有别国际参展类“意识流系”电影，重建兼具商业价值的高质感市场片型。

　　政经环境不佳　提供民众出口

　　政治及经济景气低迷，上班族及民众藉由走进电影院暂时隔离压力，《海角》的上映提供民众生活上的出口，将令人躁杂的公、私事抛诸脑后。

　　片商行销策略成功

　　电影公司在行销预算不如西片的现实情况下，运用建立电影官方部落格(博客)，以本事、剧照、预告、幕后花絮充实部落格内容，再串连各网站、网络论坛进行网络活动、创造msn图标供网友下载等，以有限资源创造极大化效果。观众看完电影后的背书，验证口碑行销成功。

　　行脚式映后座谈加深观众印象

　　电影公司于重点城市及场次，安排导演及主角于电影放映后现场与观众进行座谈，不但加深观众印象，强化口语传播力量，观众在观影后撰写部落格同时增加网络搜寻引擎的关键词搜寻结果，同时增进网友取得电影相关信息的便利性。

　　滚雪球般的媒体报导热潮

　　当票房开出第一波红盘，跟红顶白的平面媒体追踪、专题报导，让弱势许久的台湾电影突然成为占据版面的显学，电视媒体紧接跟风，让《海》片气势直线走扬，沸腾全台态势形成。

　　“追逐风潮”的性格

　　台湾自由开放的社会风气及高速的信息流通，让流行时尚及热门话题快速递繵，历来包括葡式蛋挞、日式拉面、甜甜圈等皆曾造成大排长龙的热潮。《海角七号》成功造就出最新一波的“海角”热。新浪台湾特派　郑伟柏／分析报导

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