从2001年上半年度韩国电影市场看本土电影如何对抗好莱坞

　　韩国电影这几年绽放的蓬勃生机让几乎所有的亚洲本土电影在面对来势汹汹的好莱坞电影时多了一份希望。今年夏天，香港的《少林足球》成为暑期档的卖座冠军；国内，《我的兄弟姐妹》票房击败了《决战中的较量》，而此时的韩国影坛，更是阳光无限，我们希望通过本文，带给中国国产片一些启示：我们和好莱坞的较量才刚刚开始。

　　天气预报：万里无云

　　韩国国产电影逼近40%的国内市场占有率，使得韩国电影市场有理由亮出下半年的“天气预报”———“阳光灿烂，万里无云”，因为截止于今年6月30日的电影院观影人数，比2000年同期增长了30%，而到电影院看韩国国产电影的人数，甚至比去年同期增长了90%！

　　不妨再比较一下这些上映电影的国家原产地：如果把直接引进的好莱坞电影所占韩国电影市场的31-7%也计算在内(2000年占36-3%)，那么整个好莱坞电影所占的市场份额为51-8%，和2000全年所占的53-7%相比，有小幅度下滑。不过日本电影却没那么幸运，从去年的7-4%暴跌为2-2%。

　　那么，平均每部电影的观影人数为多少呢？有数据显示：平均每部韩国国产电影能吸引197140人(如果不包括上一季的5部电影，这个数字应该为223000)，而平均每部直接引进的好莱坞电影所吸引的观众人数只是135411(如果包括上一季的16部电影，这个数字应该为156000)———前者是后者的1-46倍。

　　名列票房前20位的电影也旗鼓相当，9部韩国国产电影对11部国外电影。但韩国电影的观众人数为532万，相比国外电影的观众人数518万，在吸引观众方面，韩国国产电影的确稍有优势。

　　在上半年发行的电影中，共有24部韩国国产电影和118部国外电影，其中韩国国产电影占了总数的16-9%，这个数字相比去年全年有所提升，因为去年的电影发行情况是：59部韩国制作的电影和359部放映的国外电影，韩国国产电影只占了总数的14-1%。所以从目前的制作状况来看，到今年年底，韩国国产电影的数量有望冲破60部大关。

　　发行赢家：韩国映画

　　上半年的电影发行竞争也异常激烈，赢家是韩国映画(Korea Pictures)：发行3部影片，拥有19-2%的市场占有率，其中《朋友》(Friend)的发行无疑是它成功的关键。成绩紧随其后的发行商是“影院服务”(Cinema Service)、CJ Entertainment和比华公司(Buena Vista)，但Cinema Service并没有显示出它在韩国国产电影发行方面的实力，倒是CJ Entertainment一直引导着外国电影在整个韩国电影市场的面貌。在这里值得一提的还有Tube Entertainment，它以7-1%的发行市场占有率显示了其不可低估的潜力，而与此对比强烈的是，福克斯公司在发行市场的影响力已江河日下———竟不可思议地惨跌到2-2%！

　　还有一个有趣的事实是，目前在韩国票房榜上名列第二的韩国国产电影《爱的蹦极》(Bungee Jumping of Their Own)，是由好莱坞的直接发行商比华公司发行的，而韩国国产片《狂想曲》(The Rhapˉsody)和《灭绝人性三人组》(Humanist)，尽管票房成绩不是非常成功，但也是由哥伦比亚的直接发行商发行的。

　　美中不足：一枝独秀

　　由于《朋友》(Friend)在票房上的巨大成功，使得韩国国产电影的观看人数在上半年急剧上涨，但从中也暴露出影片在多样性上的问题。首先是基于这样的事实，去年汉城观众在观看韩国国产片的总人数中占了40-3%，在观看国产和国外电影的总人数中占了43-9%，如果我们以此来推算今年上半年整个韩国的电影观众人数，那么观看国产和国外电影的韩国观众总人数为3400万，观看韩国片的韩国观众总人数为1420万。根据电影《朋友》的发行商韩国电影公司的数字显示，在汉城该部电影的上座人数达到了256万人，而全国观众的数字更是达到了800万人。按照这个数字来算，《朋友》一片的观众人数在所有观看韩国国产影片的总观众数中占到了57%，在所有上映影片的总观众数中占到了23-8%，很显然所有的观众都蜂拥去看一部电影是不太现实的，所以《朋友》的例子并不能算是一个例外。如果再考虑到韩国人均每年上电影院看电影的次数为1-3次的话，我们就会发觉《朋友》的观众中有很多是不经常去看电影的。这部电影的成功使得原本属于淡季的4—5月的上座率接近了传统假日档旺季的数字。虽然具体的发展态势要到年底才能明朗，但本片的成功对于整个市场的扩张无疑是个利好消息。与其质疑影片的多样性，以下的问题也许更值得关注，诸如前十名卖座片近95%的市场占有率(此处仅指韩国国产片市场；如果加上外国影片的总的电影市场，则前二十名的卖座片占到了70%)，国产电影量上的不足或是缺乏独特的发行网来支持那些小成本、非商业的影片。好好考虑以上这些问题也许有助于我们找出现实的解决方案。

　　融资渠道：较为通畅

　　随着《传播法案》的实行，让更多的传媒公司直接参与电影制作，或是通过传媒公司方面的资金帮助来切实地推行该法案所规定的“电视播映中韩国电影的比例”(国产电影必须占电视台电影播放时间的25%，该规定从2000年5月26日起实施，预计到今年的5月31日会对其施行的实际效果有一个总体的评估)。例如，传媒公司通过投资来扶植低成本制作的艺术影片，或是电视台通过外包由电影制作单位来拍摄专供电视台播放的电视电影等等，这些都是可以尝试的出路。

　　提到投资基金(中小型商业投资管理委员，简称SMBA，自身有2400万美元的投资，韩国电影委员会，简称KOFIC，则有800万美元)的问题，去年来自各种渠道的组合基金的总额达到了9200万美元，6个在今年4月组成的新基金(总额为3920万美元)将由SMBA代管，还有三个即将组成的新基金(总额为2400万美元)将由KOFIC管理。如果这样计算的话，将会有总额达1-552亿美元的基金在等待投资电影业，假设其中50%的资金将投入在电影制作方面，而每年的投资周期为1-5—2次的话，那来自这三方面基金的投资总额将达到1-164亿到1-552亿美元。再加上2000年韩国国产电影的总票房收入9300万美元，我们很容易就能知道在电影方面投资额的大小同时对这些投资所能产生的影响有一个大体的预期。

　　配额制度：仍在实行

　　关于电影上映档期的配额制度，各方的争论至今都没有停息，尽管现在这些争论并没有被公开。在争论最为激烈的1998年，反对配额制的一方认为它对韩国电影的强制性保护将会破坏电影市场的自由竞争，并最终会毁掉整个市场。而现在这些人又认为，既然韩国国产电影已经具有了一定的竞争力，那减少韩国国产电影在上映档期方面的配额就是理所当然的了。而现任执政党在第15届总统选举时的施政纲领中特别提到了他们对于韩国国产电影的扶植政策：“我们会通过强制手段来保证韩国国产电影在上映档期上的配额，并给予专门发行韩国国产电影的发行公司和专映韩国国产电影的影院以税收上的优惠政策，这些政策将持续到韩国国产电影的市场占有率达到40%。”今年，韩国国产电影的市场份额已经超过了40%，那是不是说取消配给制的时机已经来临了呢？不！对于市场份额的问题，至少应该以五年的周期为标准。同时，电影市场的周边环境是否已进入良性运作也是非常必要的。比如说传媒，我们规定韩国国产电影在电视台电影放映时间中或是其他音像制品中的比例一定要达到40%，这个比例恰好和法国政府的相关规定不谋而合。法国政府还规定，传媒企业的总收益中必须有3%来自本土电影的播映和销售，他们还通过相关的法律对传媒方面的基金投资本土电影作了一系列的规定。现在，法国电影总体上保持着30%以上的市场份额，今年上半年甚至达到了50%左右。

　　毫无疑问，现任政府对韩国国产电影的扶植政策对韩国电影的复兴起到了至关重要的作用，但考虑到韩国电影更长期的发展，我们还需要2—3年的坚持才能使现在的这种政策告一段落。在这2—3年的时间里，韩国电影可以有足够的时间来改善它的工业体系和文化结构，并充分磨合整套系统。当然，现在还没到开香槟酒庆祝的时候。张帆、徐鸢(电影101工作室)编译

　　(本文数据皆为截至2001年6月30日的汉城统计数据)

　　特别鸣谢：本文由韩国电影委员会(KOFIC)的《韩国电影观察》季刊特别提供，特此表示感谢。

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