奥斯卡的金人奖座上,小金人双手紧握在胸前,但我们从一些事实可以看见,在这双手后面,奥斯卡的小金人似乎还有隐形的第三只手,紧攥着一只钱袋——票房。
大家都知道,一部影片一旦得奥斯卡获奖,便身价百倍。但这“百倍”到底是多少?粗略计算,提名大概值3000万美元;得奖值2000万美元。确切地说,一部影片因为得到奥斯卡提名,可以在原先票房成绩的基础上,增加3000万美元的影院收入,而一旦得奖,还可以 再增加2000万美元。
当然,具体数字取决于很多别的因素,其中最关键的是影片本身的商业性及首映的时间。影片本身的商业元素越重、首映离奥斯卡越远,奥斯卡的票房刺激作用便越小,如《角斗士》是一部非常商业化的作品,于2000年5月在美国首映,等到次年2月获奥斯卡提名时,它已经赚了影院收入的99.4%,提名后仅多赚了0.2%,得奖后也只再增加0.4%,使得北美票房总数达到1.88亿美元。为什么?原因很简单,想上电影院看此片的人差不多都已经看过了。
《莎翁情史》的命运则完全不同。该片于1998年12月底上映,到次年2月获提名时,票房为3630万美元;提名后,票房翻了一倍多,又赚了3670万美元;3月底得大奖后,另增加了2700万美元。换言之,该片60%的票房都跟它受到奥斯卡青睐有直接相关。
由此可见,观众面窄、艺术性强的文艺片最易受惠于奥斯卡的光芒。在今年,奥斯卡的福星将重点惠顾两部影片,一是《高斯福特庄园》,这是一部描写1932年英国某贵族庄园谋杀案的精致之作,提名前票房为2200万;另一部是《不伦之恋》(常误译为《在卧室中》),这是部描写一对知识分子夫妇突然面对丧子的家庭剧?在提名前已有1900万美元的票房。据洛杉矶美国电影行会的负责人透露,这两部作品的票房成绩在此后一两个月里起码可以翻一番。(周黎明)
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