最受瞩目的电影之一《蜘蛛侠》8月7日将在北京隆重推出。随着在中国公映日期的推进，蜘蛛侠已经成为国内各娱乐媒体热点报道的对象和娱乐杂志钟爱的封面，北京的各大街道上也满是蜘蛛侠的宣传海报，哥伦比亚公司还不断通过电台、电视台和电影院的预告片来为影片造势。他们算了这样一笔账：如果在中国取得6000万人民币的票房，这部影片就将达到9亿美金的纪录，这就意味着《蜘蛛侠》将跻身电影史上票房前五名的行列。所以，昨晚，在中国最大的电影城市北京，提前五天在影响范围最大的新东安影城地下通透的露天广场举行 了盛大首映式，这是近期以来最为吸引人、最热闹的影片首映活动。

　　早在两天之前，新东安商场里就放置了一个巨大的蜘蛛侠模型，造型即为经典的蜘蛛侠爬墙动作，引得逛商场的人纷纷指指点点。昨晚，来逛商场的游客成为首映活动的最大参与者。他们不仅可以和“蜘蛛侠”合影留念，还可以参加“蜘蛛侠”文身比赛、“蜘蛛侠”蹦床比赛，而凌空出现的真人“蜘蛛侠”特技表演更让在场的人兴奋不已。如果说，这部电影带给人的是轻松愉悦的情绪，那么突出观众参与的首映活动则使观众真正体会到了参与的乐趣。这场首映式的另一个特点就是商业与文化的结合，锐步、惠普、索尼、爱立信等国际知名品牌都是这次电影首映活动的赞助商，充分体现了“蜘蛛侠”的市场号召力和感染力。与此同时，童趣出版社和索尼公司还分别同步推出《蜘蛛侠》电影系列丛书和电影原声大碟，利用电影特殊的文化商品属性，把它的品牌效应与纯商业的品牌效应紧密结合，共同开掘市场，《蜘蛛侠》做的最到位。

　　昨晚，选择来看《蜘蛛侠》首映的观众，大多是电影《超人》和《蝙蝠侠》这类影片的影迷，这些观众看完影片后都赞不绝口：“太棒了”、“酷得令人兴奋”、“故事、特效和动作场面都精彩得几乎超出了人们的想象”。几年以前，我们通过看电影《超人》和《蝙蝠侠》已经拥有了一批这类电影的拥趸，现在看来，后来者居上，《蜘蛛侠》要吃掉《蝙蝠侠》，扩充自己的阵营和领地了。8月7日，我们等待《蜘蛛侠》现身。本报记者陈滨文图