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《蜘蛛侠》在中国现身时，作为发行方的哥伦比亚公司曾这样希望：如果《蜘蛛侠》在中国市场拿到6000万元的票房，那么《蜘蛛侠》就能以9亿美元的票房成绩傲然于世。昨天，该公司的有关负责人透露，《蜘蛛侠》在中国上映的第一个周末，就以2000万元的票房纪录打败了《哈利.波特》、《指环王》、《星战2》同期的票房成绩，成为今年最高纪录。虽然说即将有鼠小弟重现，但作为暑期市场的强势热片，《蜘蛛侠》依然是支撑市场的主力队员，而那个令人期待的数字，全球突破9亿美元的目标很可能在中国实现。
《蜘蛛侠》在中国受宠，除了几年前《超人》、《蝙蝠侠》培养出的这些超人类影片的影迷的拥趸外，哥伦比亚公司所做的庞大的宣传铺垫功不可没，而赞助商的争相追捧更使影片如虎添翼。院线制的推行更是增强了市场的竞争意识。北京、上海、成都等重要城市的影院、商场、广场都同时展开了规模空前的蜘蛛侠阵地宣传竞赛，每一个阵地都是蜘蛛侠的主题公园，在上海的梅陇广场，每一个来看电影的观众都可以穿上蜘蛛侠的行头，在特殊措施的保护下，以蜘蛛侠的经典动作，免费当一回蜘蛛侠过瘾。在北京，哥伦比亚公司又出一招，本月24日与中友百货联合现场竞选“蜘蛛侠”最佳女友，竞选者将免费获得一套漂亮时装。索尼、惠普、锐步、爱立信、通用汽车等世界知名500强企业均看好《蜘蛛侠》在国内的市场表现，争相提供赞助，赞助金额和赞助商数目均创下所有进口分账影片之最。中国移动更推出蜘蛛侠短信群发服务，全国移动梦网用户在第一个周末收到了《蜘蛛侠》上映信息，而同类服务只在世界杯期间使用过，仅此一项就创下了进口分账片最高宣传受众数纪录。在《蜘蛛侠》上映同期，电影原声音乐、蜘蛛侠电影图书、蜘蛛侠电影小说、蜘蛛侠中文版漫画、爱立信蜘蛛侠限量版手机、中国移动蜘蛛侠无限游戏、锐步蜘蛛侠经典运动服饰、蜘蛛侠主题玩具、蜘蛛侠蹦床游戏等等广为人们喜爱的流行事物与蜘蛛侠相约同行。
当看电影的行为已经与流行时尚紧密结合，看电影的意义已经超出了影片本身时，其市场冲击力一定势不可挡。本报记者陈滨文图
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