获得奥斯卡11项大奖之后，《指环王3》在内地上映一路畅通。新影联院线宣布，3月12日零点，北京大型影院将率先引爆午夜场放映，其中最豪华的几家多厅影院，还将三集连放。为了防止盗版，放映前一刻拷贝才经由新影联公司的工作人员或骑自行车、或坐摩托车、或开汽车亲手送达各上映影院。
在“眼球经济”时代，《指环王3》的上映更创造了无限商机。昨天，网络游戏《信
仰》率先宣布已经与《指环王3》达成合作协议，影片上映前，将捆绑放映该游戏的15秒广告。而这还仅是《指环王3》映前15分钟广告的九牛一毛。新影联院线经理高军表示，目前盯着《指环王3》的厂家众多，大家纷纷要求赞助，《指环王》发布在公交车上的海报上，赞助商的名字着实不少。一部影片产生如此大的商机和经济价值，高军认为对电影产业的发展有益无弊。
不过，目前内地电影副业的开发还仅限于搭车宣传的初级阶段，真正电影后续产品诸如戏中服装、道具的引进开发等，还是举步维艰。高军告诉记者，电影《指环王3》的引进方中影集团此次没有引进电影副产品，原因是：“去年引进《哈利.波特》的电影副产品赔了钱，那些衣服啊、魔杖啊之类的道具都是美国造的，很贵，而目前内地的消费层次比较低，电影本身赢利都难，副产品大家更不敢涉足。”而《哈利.波特》迷们则认为，这些产品质量一般，价钱太贵。看来，电影副产品的开发，物美价廉才是良策。有了前车之鉴，这次中影集团只慎重引进了电影《指环王3》本身，副产品则不愿涉足了。相比于海外《泰坦尼克号》票房20亿，电影副产品卖了59亿的现状，中国电影外围产品的开发，目前还仅限于搭车热闹的阶段。晨报记者侯柠柠
