“波拉特”科恩有望吸引年轻人 成功拯救奥斯卡

　　有《洛杉矶时报》2月1日报道，没有人要求奥斯卡组织者一定要在颁奖晚会直播中为萨沙·巴龙·科恩保留一个角色。我们的科恩老兄毕竟有很多机会以波拉特·萨格耶夫(Borat Sagdiyev)的形象出现在世人面前，而这个装模作样、令人无法想象的哈萨克斯坦记者也早已经深入人心了。然而，科恩惯用的带有浓重口音的不合时宜的问候，难免会让身着无尾晚礼服的来宾感到惴惴不安，谁也不能保证他的臭嘴里会不会蹦出“先生们，妓女们，晚上好”这样的下流字眼儿。

　　最锋利的杀手锏？

　　奥斯卡组织者必须意识到，这位35岁的英国喜剧演员、这位风靡全美的波拉特和不可思议的“口误大王”Ali G的缔造者，可能就是美国广播公司(ABC)和电影艺术与科学学院在2007年吸引年轻观众的一个最锋利的杀手锏。

　　事实早已证明，讨得年轻人的欢心是多么困难的一件事情。尽管上两届的奥斯卡主持人——克里斯·罗克(Chris Rock)和乔恩·斯图尔特(Jon Stewart)——都拥有为数众多的支持者，尽管他们代表的无瑕疵的流行文化也均带有很强的可信度，但年轻观众似乎并不买他们的帐。

　　在不久前公布的奥斯卡提名名单中，热门喜剧《波拉特》获得最佳改编剧本提名，科恩也在提名编剧之列。我们有理由相信，这个家伙一定会向人们证明，他有实力为那些对颁奖缺乏兴趣的人注射一针强有力的对抗剂。

　　除了获得奥斯卡最佳改编剧本提名外，科恩也凭借波拉特这一角色拿下“金球”奖最佳喜剧类男演员。在国家广播公司(NBC)直播的“金球”颁奖之夜上，他的一番下流十足的获奖感言可能是当晚唯一一个值得人们回味的时刻，而其它获奖者的感言注定要被扣上乏味之极的帽子。

　　虽然所有功劳不能算在科恩一个人头上，但“金球”奖颁奖礼收视率的提高却也是一个不争的事实。根据“尼尔森媒体研究”提供的数据，共有2000万名观众收看了当晚的直播，这一数字比前一年相比增加了6%。

　　学院迟迟未动

　　业内观察家指出，2007年的奥斯卡之夜需要尽可能地收集所有的能量，原因在于：包括表现中等的《巴别塔》、《硫磺岛来信》和《女王》在内的最佳影片提名之作均未能真正点燃票房之火。截止到上周提名名单揭晓时，重量级导演克林特·伊斯特伍德的“来信”的票房收入还不到300万美元，这一糟糕的成绩与其固执地坚持限制性放映是密不可分的。而相比之下，《波拉特》却成为一名惊人的代名词，目前的总票房收入已突破1亿美元大关，达到1.27亿美元。

　　公关公司“15分钟”(Fifteen Minutes)的老兵级公关霍华德·布拉格曼(Howard Bragman)表示：“他们应当把科恩送上学院的喷气式飞机。”布拉格曼说，科恩是一个与众不同的明星，他能够吸引那些愿意观看任何一部提名影片的观众的注意。“这些影片未能最终实现双赢，致使观众和奥斯卡之间出现一道很大的鸿沟。从这个意义上说，他们(学院)最好是把科恩请上奥斯卡之夜的舞台，利用他所擅长的搞笑本领吸引和娱乐观众。”

　　然而到目前为止，学院还有就如何安排科恩一事作出任何表示，他是否会以主持人或者其他身份亮相我们仍不得而知。包括1名女发言人、晚会直播制片人劳拉·基斯金(Laura Ziskin)和其他相关人员在内的负责人也都拒绝对此事发表评论。科恩的经纪人说，科恩是很难打入这个圈子的。

　　年轻人不买帐

　　有一点是毫无疑问的，为了重新捕获年轻观众的芳心，奥斯卡需要一些帮助。最近几年，虽然收看颁奖晚会直播的观众总人数一直相当稳定——大约在4000人左右，但在过去10年时间里，年轻观众所占的比重却在持续走低。根据尼尔森媒体研究提供的数据，罗克和斯图尔特主持的颁奖晚会在网罗关键性收视群体——18岁到49岁的成年观众——方面所取得的成绩，甚至无法与2004年的支持人比利·克里斯托(Billy Crystal)相抗衡。

　　一些专家表示，在一个充斥着各种“颁奖秀”的电视舞台，奥斯卡显得有些过于安静和死板。虽然2007年的主持人艾伦·德根勒斯(Ellen DeGeneres)凭借与众不同的魅力和镇定自作的表现获得广泛赞扬，但起用她还不能算是一个大胆的决定。由艾伦主持的脱口秀节目每周日都会如期登陆电视荧屏，所以在新鲜感方面，她绝对称不上一个最佳的人选。

　　纽约广告公司“克拉美国”(Carat USA)的莎丽·安妮·布里尔(Shari Anne Brill)说：“更为年轻的观众的生活就是要破除俗套、打破常规。如果继续留给人们顽固不化的印象，奥斯卡之夜很难吸引年轻观众的眼球。它的主要病症在于，缺少任何形式的自发性或可供炒作的因素。”

　　科恩在“金球”奖颁奖礼上的发言如此被人津津乐道的原因在于：他巧妙地控制了话语中掺杂的粗暴与不可预知的成分，不是简单地让咒骂的字眼儿倾巢出动，而是做了一番必要的修饰，或者说，他的获奖感言可能激起了电视行动主义者组织的愤怒。

　　为了“款待”到场观众的耳朵，科恩像描绘一幅幅图画那样将《波拉特》中最声名狼藉的一段场景——他与搭档肯·戴维蒂安(Ken Davitian)的一场赤身裸体的摔跤比赛——塞进他们的听觉神经。时下，有关科恩“金球”奖获奖感言的视频早已成为YouTube和其它视频共享网站的一大热门。

　　也是一把双刃剑

　　当然了，谁也无法保证科恩一定能成为奥斯卡之夜的一个主打选手。他过于裸露的谈吐可能产生让人难以承受的后坐力。但有一点是肯定的，这种可怕的后坐力一旦出现，便会以迅雷不及掩耳之势蔓延至整个现场，同时渗透到每一个观众的听觉神经，尤其是对那些在第一时间拥抱《波拉特》的人。此外，他的幽默也可能仍处于被同行疏远的尴尬境地。但话又说回来，只要观众买帐，谁又能奈何得了呢？

　　正如“金球”奖获奖感言一样，科恩也同样在2006年MTV电影奖颁奖典礼上收获与众不同的反馈。当时，以波拉特形象出现的科恩对杰西卡·辛普森进行了一番措辞残酷的剖析，试图用语言之手扒光杰西卡身上所有的衣服，场下观众对此报以一片嘘声。一段时间里，这段侮辱性视频曾经轮番轰炸各大视频网站。

　　最为重要的是，学院成员可不会经常取笑对方，他们一直没有这样的嗜好，只会在重大的日子摆出一幅严肃而冷峻的面孔。也就是说，他们根本不能胜任娱乐观众的重任。

　　在2005年的颁奖晚会上，罗克曾挥动语言之剑大肆奚落裘德·洛和其他年轻演员，此举令肖恩·佩恩大为反感，一脸怒气的他随即打断罗克对奥斯卡影后的一番介绍，公开称赞裘德·洛是“最优秀演员阵营中的一员”。

　　主持人与演员之间的针锋相对也许能够为颁奖晚会增加一些气氛，但是，如果这种为讨好年轻观众发生的争斗继续下去，奥斯卡颁奖礼也将很难在好莱坞站稳脚跟了。从这个意义上说，它实在是太需要一个像波拉特那样的主持人了。布里尔对此表示：“在未来的颁奖礼中，他们有可能让‘波拉特’执掌主持人话筒。”(杨孝文）