尽管全球金融危机将影响娱乐业的说法甚嚣尘上，但邦德先生的掘金能力丝毫没有受到影响。

　　007系列第21部电影《007：大破量子危机》5日在中国抢先上映，短短两天劲收2000多万元的票房。尽管观众对丹尼尔·克雷格打造的真功夫版“007”评价不一，但影片几乎五分钟一次的大场面打斗还是让观众看得过瘾，影片戏里戏外浓重的广告意味也让中国观众再度见识了什么是真正的“商业大片”。

　　也许是害怕盗版市场的侵袭，《007：大破量子危机》在中国比美国本土还要提前9天上映，票房成绩也不负众望，自《画皮》以后沉寂多时的电影院重新热闹起来。根据影片发行方华夏公司透露的数据，全国首日票房超过1200万元。按目前的热映趋势，《007：大破量子危机》有望超过上一部《皇家赌场》，进入“两亿俱乐部”。

　　《007：大破量子危机》在中国的火热上映拉开了电影的全球票房争夺战的序幕，不过这些票房盈利对于投资方哥伦比亚公司来说只是“锦上添花”，事实上由于众多商业广告的植入，影片尚未上映就已收回过半成本。

　　影片中随处可见的软性广告，事实上也让观众在为电影额外埋单。从第一部007电影开始，斯米诺伏特加就是邦德最钟爱的品牌，“要摇的不要晃的”更成为他的标志性台词，而在这部《007：大破量子危机》中，影片数度出现伏特加酒的大特写；电影一开场的一场车战追逐戏，数辆新款阿斯顿·马丁跑车悉数亮相，不知情的话还几乎以为是007代言的阿斯顿·马丁跑车广告大片。除了影片中随处可见的软性广告，此次在中国的首映活动也充满浓重的商业气息。由于丹尼尔·克雷格没有像上部《皇家赌场》那样亲自到中国宣传，北京、上海等各站首映式均成为其代言某饮料品牌的宣传活动，虽然这款饮料并未在电影中出现，却喧宾夺主成为首映会上的主角。

　　对于007电影挥之不去的广告味，观众的看法并不一致。有人认为这让邦德几乎成为了推销商，也有影迷表示名车名酒早就是邦德的附属标志，只要不影响剧情就无可厚非。而电影业界方面则认为，好莱坞商业电影的运作非常成熟，这降低了票房风险成本，007“内外兼修”的商业操作手法其实给国内初级的商业电影上了一课。 (阎云飞）