《变形金刚2》贴片广告超过10分钟惹非议(图)
147分钟的正片加上20多分钟的贴片广告，看《变形金刚2》实在考验观众的耐心
□晚报记者 于音 实习生 曾索狄 报道
暑期档大片《变形金刚2》上映后，观众观影热情持续不减，影院基本场场爆满。但观众们在影片正式放映前，不得不看10到20分钟不等的贴片广告。对此，大部分观众表示不满：“花钱买票是看电影的，凭什么看那么长的广告？ ”
近年来，中国电影市场迅猛发展，贴片广告已经成为营销一大手段，片方、院线、影院、广告商纷纷从中获利。不过，贴片广告究竟该控制在什么长度，如何保证观众权益不受侵害，贴片广告市场如何规范，都是不得不关注的焦点。
[观影实录]20分钟贴片广告引不满
首映当天，观众马小姐兴冲冲地跑去看《变形金刚2》，电影票上明明写着11：10开放，但一直过了11：30她才看上电影，因为前20多分钟都被“贴片广告”占据了。 “很多广告都是和《变形金刚》的赞助商有关，比如某些汽车品牌，另外还有某洋快餐的广告，中国移动、中国电信的广告也频频出现，还有某品牌茶饮料的广告，总之看得我眼花缭乱。 ”马小姐同时表示，除了广告之外，自己还被迫看了好几部电影预告片，比如《建国大业》、《机器侠》、《哈利·波特》等。“以前看电影也经常看几分钟广告，但没想到这次有20多分钟，实在无法忍受。 ”
[各方声音]观众：10分钟以内广告尚能接受
目前，大部分影片上映前都会有3到10分钟不等的贴片广告，但看《变形金刚2》前要接受20多分钟广告的狂轰滥炸，大多数观众都连呼不满，据上海合进数据信息公司的调查分析显示，大部分观众能接受的片前广告放映时间为5-6分钟，超过10分钟的广告则让观众的情绪“跌入谷底”。对此，观众陈小姐表示认同，“放映前有一定的广告无可厚非，有时我也会被一些相关广告所吸引。但我们花钱进影院是为了娱乐，广告太长是浪费我们的时间。 ”
而资深影迷、网友小J则幽默地表示，现在看电影不再担心迟到的问题了，“反正去了也是在看广告！ ”但他同时也承认，如果真的为逃避映前贴片广告而推迟进场时间，也会对其他观众造成不便。观众方先生不满道：“平时在家看电视遇上插播广告，自己还能选择换台不看，但在电影院里却只能‘被迫看’广告。影院应告知观众贴片广告的时长，否则平白无故让消费者进场干等，非常不合理。 ”
影院：贴片广告太长，也不利排片
电影放映前的贴片广告大致分三部分：片方拷贝自带的广告、院线方面插入的广告以及影院自行招商的广告。以《变形金刚2》为例，该片由中影和华夏联合发行，影片自带贴片广告约10分钟，此外还有9部电影预告片。虽然此次上海联和院线没有插入任何广告，但前两项相加时长就已约20分钟。
也有影院考虑到观众的接受程度，对贴片广告进行了删减。记者从永华影城了解到，影院在《变形金刚2》正式放映前会播放10分钟左右的贴片广告，随片而来的预告片因为太长已被影院砍掉。“如果全部放出来要20多分钟，实在太长了。 ”永华影城的刘经理告诉记者说，“贴片内容如果时间太长，观众不但受不了，影院排片也受到限制。 ”环艺影城的马经理则表示，他们只放映了影片自带的贴片广告和一部《建国大业》的预告片，另外还有一个影院自己的广告，加起来总共13分钟。 “广告公司一般会找影院做贴片广告，而且影院也要创收，需要有广告，但我们会严格控制时间的。 ”
但记者在采访中了解到，仍有相当部分影院对这20来分钟贴片广告照放不误，难怪观众会大呼受不了。
[业内解读]广告商偏爱大制作影片
随着电影市场的发展完善，这些年的电影贴片广告已经不稀奇，如果要提到最早的贴片广告，还要回到1994年。那时候，美国大片《真实的谎言》在杭州上映时就有了随片的商业广告，而《泰坦尼克号》1998年上映时，影片不仅收获了超高票房，其贴片广告中的“水晶之恋”果冻也迅速为消费者所熟知。此后的几年中，《卧虎藏龙》与米其林轮胎、《英雄》与多普达手机的结合更是迅速成为映前广告的经典案例。
上海合进电影数据公司的数据分析师Simon介绍说， “从观众的角度看，大制作影片是比较受欢迎的，所以商家也更偏向于在大制作中投广告。”比如去年票房大好的《007大破量子危机》和《功夫之王》等影片的贴片广告都达到了8到10分钟。
贴片广告时长无明确规定
多年前，天津某观众状告某电影院在放映电影 《天地英雄》前，播放了某电影预告片和某商业广告，要求某电影院和相关电影公司退还25元的票款，赔偿精神损失费1元，由此引发了一场旷日持久的公益诉讼。
相关法律人士指出，如果贴片广告过长，超出了正片播放时间，观众作为消费者的利益的确被侵害了，但目前法律对相关内容还没有确规定，关键还看影院方面规范操作，保证影片正点放映。
另据记者了解，国家广电总局早在2004年就曾出台 《关于加强影片贴片广告管理的通知》，规定电影贴片广告必须严格执行广告管理的有关规定。但 《通知》并没有明确规定广告数量和时长，也没有明确的处罚条款，这让不少贴片广告“钻了空子”。
6分钟广告堪称黄金时长
数据分析师Simon表示，对商家而言，过长的贴片广告，效果未必最好，据他们的研究，6分钟左右的时长才是片前放映的“黄金时间”，“因为有80%的观众都是在影片放映前5分钟才进场的，6分钟触达率将达到78%，广告数量10条，能够达到效益最大化。 ”
贴片广告多长，最好先告知
近些年，电影市场迅速发展，大制作影片比比皆是，片方不可能单单靠票房回收成本，贴片广告无疑是一大营销手段。比如《英雄》的贴片广告品牌达20家，这笔广告费就有2000多万元。但贴片广告市场如何规范，观众观影权益如何不受侵犯，都是不得不关注的焦点。
有业内人士建议，在完善相关法规的基础上，还应尽快建立一个有效的广告监播机制，进一步规范影院的播放行为，维护消费者利益。
也有法律界人士指出，要给予观众最大程度的知情权，告之上映前有商业贴片广告；要给予观众选择权，观众有选择不看贴片广告的权利，影院应告之广告播放时间和正片开播时间。
