《变形金刚2》剧照

　　《变形金刚2》的超长“贴片广告”遭观众质疑后，记者昨日采访广电总局市场管理处获悉，在去年的大片《赤壁》贴片广告太多遭到投诉后，广电总局在今年出台了针对“贴片广告”的新规定，要求电影票面上标明的时间须是影片开映时间，但眼下这个“新规”却遭遇了“执行难”。

　　广电总局对“广告过长”定新规

　　针对观众反感《变形金刚2》没完没了的“贴片广告”，记者昨日致电国家广电总局电影市场管理处，一位女性工作人员表示，贴片广告都是企业行为，观众可以通过正常渠道反应，如果有违反规定的，广电总局将进行查处。“《赤壁》上映时，观众也都有反映，今年年初，我们又发了一个通知给院线，也发到影院了。”

　　《关于进一步规范电影贴片广告和映前广告管理的通知》并没有“上网”，而是直接发给中影、华夏，中国电影制片人协会和中国电影放映协会等单位。

　　新“通知”中说，电影广告市场在发展中出现了一些问题，如内容格调不高，时间过长，尤其在近期，广告占用放映时间的问题，更为突出，严重损害了消费者的利益，引起了广大观众的强烈反感。通知说，贴片广告、映前广告一律加在《电影片公映许可证》前，并在电影票面上标明广告放映时间，不得在电影放映中插播广告。各发行、放映单位必须严格履行合同，加强管理，未经版权或合作方同意，任何单位不得删减、替换贴片和映前广告。

　　观众维权 杭州律师状告《英雄》“贴片广告”获胜

　　记者注意到，规定虽未对贴片广告的时间进行限制，但电影票上的开映时间，是不含贴片广告的。记者昨日以影迷名义致电西安四家影院，服务人员告诉记者影片上映的时间，均为贴片广告开场的时间。只有记者追问时，对方才口头说明是广告时间。显然，广电总局的“新规”成了一纸空文。

　　曾发行过《天下无贼》等片的资深电影发行人耿跃进告诉记者，关于“贴片广告”的争议，最著名的案例就是张艺谋《英雄》上映时，因长达十多分钟的贴片广告，杭州一位律师就将电影院和新画面公司告上法庭，认为电影院在电影《英雄》前放映贴片广告却未作出任何明示，侵犯了他的权益。最后的判决结果是这位观众获胜，理由就是知情权。

　　正是这些观众维权诉讼，催生了国家广电总局出台“贴片广告管理制度”。

　　国外现状 “贴片广告”多为影片预告

　　“贴片广告”就像狗皮膏药，贴上就很难去掉。那么如何对付这些“贴片广告”呢？网友的意见也颇有见地，也希望广告商能把贴片广告做得精致一点，把广告做得大气磅礴一些，也许就是出路。

　　有网友说，对待“贴片广告”最简单的方式就是搞清楚广告时间，推迟进场。但其前提是要影院配合，了解正式上映时间，但遗憾的是，“能够坐在影院我干吗要坐在外面，一不小心就错过开场怎么办？”贴片广告要想获得观众认可，其实还在于广告商自己努力，把广告做

　　得有技术含量些。网友阿多说，在国外，贴片广告很少有商业广告，大多是电

　　影预告片和公益广告。而且做得很好看，“观众可以容忍电影预告片广告，是因为预告片都是一部影片的精华，做得很精致，很有悬念。而很多贴片的商业广告，跟电视广告一样，毫无创意。”

　　网友建议 我看你的广告，你的票价就要让利

　　还有网友提出了“要让我乖乖看广告，那就票价让利”的措施。网友“去去就来”说，既然贴片广告是给发行方、院线带来利益的，那为什么不把这些利让给消费者一些呢？

　　在今年两会期间，冯小刚代表提议用贴片广告的方式给农民免费放电影，每部电影增加10分钟的贴片广告，每年就能收回近百亿元的广告收入。这也是一种很好的方式。不过这些方式可行性不强，进了口袋的钱为什么要掏出来给你呢？本报记者 唐爱明

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