王建明 图

　　编者按：

　　近日，由于大片《阿凡达》中的潘多拉星球多种原型取景自中国张家界和黄山，张家界景区将景点“乾坤柱”改名电影中的“哈里路亚山”。景区管委会负责人说，这有助于扩大张家界的世界知名度。不过，此举也引来了很多网友的批评和冷嘲热讽。张家界这一举措无疑是一种营销策略，但是否能达到效果，很多人表示怀疑。

　　景区自我矮化

　　只能杀鸡取卵

　　关万维

　　美国电影《阿凡达》中潘多拉星球出现了貌似张家界地貌的悬浮山，很多国人很兴奋，觉得张家界真的很“露脸”，中国也因此很“露脸”，民族“自信心”突然爆发。就像一个来国内演出的国外乐队，突然演奏一曲《茉莉花》或者《春节序曲》，总有观众鼓掌呐喊，激动得差点从座位上摔下来。张家界主管部门则干脆把《阿凡达》中哈里路亚山的原型——“乾坤柱”正式更名为“哈里路亚山”。其发言人还说，这不是崇洋媚外，而是为了有利于张家界走向世界。

　　新闻一出，张家界遭受很多网友和媒体的口诛笔伐。但也有消息传出，改名近10天来，到当地旅游的人数相比去年同期增加了近两倍。张家界的最新推广口号是，“潘多拉很远，张家界很近。欢迎海内外朋友来张家界走进《阿凡达》哈里路亚山，寻找真实的潘多拉世界”。

　　不管这个消息是真是假，改名“哈里路亚山”肯定是一件愚蠢的事情。这一临时广告词还是不错的，云雾中的张家界的确很有一点仙境的意思，但也不能掩盖改名一事的拙劣。

　　以改名作为营销技巧，张家界已经不是第一次了。从原来的大庸市改为如今的张家界市，后来又到陶渊明的《桃花源记》中寻宗问祖，终于发现陶渊明文本描绘的原来就是张家界。因此，张家界的一片山就被冠以“武陵源”之名。很难说这两次改名给张家界带来了什么，至少“武陵源”的效果很差。而张家界管理者这回开起了国际玩笑，弄出个“哈里路亚山”，似乎这就完成张家界的“国际化”了。

　　当然，所有的名称都是后来的，“乾坤柱”也不算是一个很有信息量的名称。相比之下，张家界的另一个地名“金鞭山”这样的名字就比“乾坤柱”更好，但这不等于要给“哈里路亚”让位。

　　想出如此下策，只能说明一个问题，就是这些景区管理者不称职。即使不说崇洋媚外，也是一种无能的表现。期望这个“哈里路亚山”来做推广，讨一点便利，这绝对不是个什么好主意。首先，财富不会因为名字更改而滚滚来。旅游本来就是要寻找陌生的经验，欧洲人不希望来中国看基督山，就像深圳人去到欧洲，并不想带回“made in China(中国制造)”的产品一样。

　　再者，这样的更名，不管张家界旅游当局如何去辩解，都是自我矮化的行为，彻头彻尾的献媚行为，与自称孙子没什么区别。这样的献媚往往只有一个结果，里外不是人。如此糟蹋自己，本质上就是糟蹋旅游资源，是犯贱。一个自我矮化的景区，还想得到别人的尊重与宠幸，这不可能。即使可能有一些短期的眼球效应，从长远来看，也是杀鸡取卵。何况已经增加的这些游客也不是他们的目标客户：欧美游客。

　　张家界国际化程度一直上不去，管理当局应该好好分析原因在哪里。他们所渴望的欧美游客目前最热衷的是地貌猎奇式的旅游，还是休闲结合式的旅游？张家界如何增加自身的旅游休闲功能，倡导一种新的旅游文化、新的玩法，这才是他们真正要去思考的。而目前，张家界明显还只是一个地理猎奇式的旅游区。

　　《阿凡达》只是一部电影，是一个文化个案，不久之后便会淡出公众视线。而张家界永远还是张家界，借电影来给景点更名是丢失自我的做法，什么借口都无法掩盖其浅陋及于事无补。

　　改地名

　　就是“文化强拆”

　　许石林

　　当今中国除了“坟墓经济”外，还有一项“改名经济”。这不：从前的大庸市即今天的张家界市，如今又要改名——将张家界一景“乾坤柱”改为“哈里路亚山”。

　　张家界的机灵与活泛并不是孤例，全国各地都有一群这样“特有才”的人，琢磨发展经济，首先就想到要改地名儿。大庸市死了，张家界市诞生了；思茅市死了，普洱市诞生了……这样的例子多得是——“特有才”们曾经想把石家庄市改名，理由是石家庄听上去像个庄的名字(废话！人家原本就是个庄子)。像这样荒谬浅薄的想法，过去都不好意思在大街上跟人说，怕话没说完就挨鞋底子，可是现在就能拿出来公开现眼了。正在预备中的是贵州怀仁市，因为产茅台酒，于是“特有才”们就嚷嚷着要把怀仁市改名茅台市。

　　去年河南新郑想把用了两千多年的“新郑”改了，因为据说新郑是轩辕黄帝故里，想干脆改为“轩辕市”。争论了一阵子，后来又不见提了。这事儿搞得据说是黄帝出生地的山东曲阜很郁闷，但是曲阜本身有的是文化旅游资源，也就没顾得上或不屑去争。要争的话，曲阜顺着这个思路可以改为孔子市，然后下设孟子、颜子、曾子等几个区，再设72个社区3000条街道，将三千弟子七十二贤人全包了。这样一来，谁也比不了！

　　地名的产生，凝结着深厚的历史文化信息。这种文化沉淀，被追逐经济利益的人轻易地修改，变得浅薄、苍白、露骨和势利。将中华民族人文初祖黄帝当成小地方的形象代言人，这就是“特有才”们干的事儿。

　　从前的地名也有改的，不过越改越有文化，越改越含蓄、有韵味，中国很多很美、很有诗意的地名就是这么改成的。修改地名在过去是大事儿，修改的目的是更加淳善民风。而现在将一个个产品和经济项目直接用来做地名，这种急猴猴的德性，本身就是势利与刻薄的赤裸呈现。是用急功近利的粗鄙无文，对具有历史文化意义的老地名进行文化强拆！中国旅游景区的人的素质，已经普遍远离中华民族传统美德，“旅游景区”这个词，差不多在中国已经是默认的恶词儿，包含着欺诈、蛮横、唯利是图、不择手段等等。作为政府主管部门，应该懂得为政者的要务是使“民德归厚”，而不是耍这种委琐的伎俩与小聪明。

　　张家界迎风接屁地剽窃外国大片改地名，让我想起在深圳，梧桐山这么好的名字，前年居然有人提议改为“大运山”。我当时就郁闷：眼光咋这么浅呢？难道深圳今后就不再搞比大运会更大的活动了吗？要是深圳举办奥运会，您再将“大运山”改为“奥运山”？

　　其实，我最喜欢张家界产的腊肉，不如把张家界改名叫“腊肉市”得了，以促进这个旅游产品的销售。反正“特有才”们除了用剽窃搞文化强拆，也没啥别的能耐。

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