“福袋”昂贵打水漂 企业送礼奥斯卡遇尴尬
第82届奥斯卡颁奖典礼定于北京时间8日上午在美国好莱坞柯达剧院举行。又到一年颁奖季，各种奥斯卡“福袋”礼品如鲜花绽放，而实际却遭遇尴尬。
卡梅隆夫人定下蓝礼服
一到颁奖季节，不少企业“慷慨解囊”，向与会明星提供“福袋”，钻石珠宝、化妆品香水、礼服鞋子、各种消费券等等，不一而足，一些“福袋”内容价值数万美元。
“福袋”似乎让三方都获利：明星得到免费礼品，赞助商借机提升品牌知名度，活动主办方自然有所收益。
以往，“福袋”悄悄躺在后台，躲开媒体闪光灯。如今，礼包越来越普遍，越来越公开，因而遭遇尴尬境地。
一线明星往往不愿公开展示“福袋”，觉得那样显得俗气。一些人更愿意自己选择礼服，以彰显个性。譬如《阿凡达》导演詹姆斯·卡梅隆的妻子苏齐·卡梅隆一年前就开始寻寻觅觅，最终定下一套蓝色礼服，与“阿凡达”的肤色呼应。
于是，赞助商将送礼活动转入“地下”，直接将礼包送往明星家中。
企业有眼光赞助“潜力股”
对赞助企业而言，礼包送得漂亮意味着高收益。
“表演规模越大，出名越大。”企业主拉什·法里说。法里的“特色资产”负责格莱美音乐奖后台道具，每年向获得奥斯卡奖提名的电影工作者提供礼包。
如果企业有眼光，赞助一些属于“潜力股”的影视作品或艺人，是一笔好生意。
汉娜·默里自一开始就向《暮光之城》和《广告狂人》的演员赞助自己旗下的化妆品。随着影视作品走红，她的产品销量一路攀升。
成本很高收益不大
不过，赞助商如果想让自己的产品曝光，成本不低。除免费提供产品，还需花费5000美元以上购买自家产品在“福袋”中出现的特权。
不少颁奖典礼规模无论大小，总有礼包。事实上，这些赞助活动可能与颁奖晚会主办方无关，由一些企业策划，无法确保会有大牌明星出席活动并接受“福袋”。
赞助商原本期待一线明星展示自家产品，结果等来三流艺人。一些企业更惨，花钱让产品挤进“福袋”，却吸引不了艺人，产品始终不得曝光，全部投入等于打了水漂。“烟和镜”服饰的老板米歇尔·查普林遭遇过这种事。
“成本如此之高，我感觉我们似乎没什么收益。”查普林说，“我们给他们衣服，却没见到任何他们穿这些衣服的照片。”
(据新华社电)
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