2010年好莱坞暑期档盘点之迪斯尼
四、2010年暑期档盘点之迪斯尼
总评分：★★★★★★★☆☆☆ 7
一飞冲天：《玩具总动员3》约4亿1000万美元
险中求胜：《舞出我人生3D》约4210万美元
庸碌无为：《波斯王子》约9100万美元
一败涂地：《魔法师的学徒》约6200万美元
累计成本：约5.8亿美元
累计票房：约6亿510万美元
说句老实话，虽然迪斯尼暑期档4部影片的总收益成功越过6亿美元分水岭，仅次于派拉蒙7亿级别的收入排名暑期第二，但从发行角度来说今年迪斯尼的表现俨然不及格。自从《加勒比海盗》三部曲在2008年暑期轰轰烈烈的三强争霸赛中落下帷幕后，迪斯尼一直没能找到合适的系列去填补海盗亦或是杰克船长的空白，没有成功不代表没有尝试，只不过失败的后果过于惨烈。《纳尼亚传奇》和今年《波斯王子》这类只要给点阳光就能系列的题材，纷纷在迪斯尼“追随”海盗的步调下杀入暑期档，然后华丽地悲剧。如今看来，唯一能为迪斯尼撑起暑期档大旗的还是皮克斯，虽然像《玩具总动员3》这样怪兽级票房的作品只是特例，但一年一部经典的皮克斯依然是暑期档中最稳定的存在。只是去年在“先下手为强”理念的支撑下，《飞屋环游记》抢夺“阵亡将士纪念日”彩头的行为却由于怪物史莱克系列的回归而作罢，再次重复了史莱克霸占阵亡将士，迪斯尼脚踩独立日期的老故事。
这就意味着皮克斯终究要在梦工厂对动画市场购买力洗掠一番后再来收拾残羹冷炙，而今年《玩具总动员3》后发制人的表现纯粹是本身质量使然。虽然系列第三部距离上一部已过去了12年之久，但作为CG动画的开山鼻祖，“玩具”们的影响力早已不是时间可以磨灭，相比于《怪物史莱克》越来越“贫”的剧情，《玩具总动员3》足以媲美《飞屋环游记》前30分钟的后30分钟，即便没有无敌催泪弹的爆炸效果也足以击中人心中最柔软的角落，再加上艳丽到直叫人产生食欲的斑斓色彩，几经锤炼足以乱真的毛发特效和面部表情特技，跌宕起伏的剧情，无论是在票房还是在口碑《玩具总动员3》都是胜得无可挑剔！
不过虽然《玩具总动员3》有如鲜花似锦，年度北美票房冠军、年度全球票房冠军如探囊取物，而迪斯尼在本片的发行推广上也显示出强大的实力，但“一喜两悲”的局面依然让米老鼠游走在不及格的边缘。正如派拉蒙对《钢铁侠2》、环球对《罗宾汉》给予厚望一般，在迪斯尼的心中《波斯王子》才是2010年的真命天子。从发行策略上来说，皮克斯稳住独立日、王子杀入暑期井喷档期“阵亡将士纪念日”，即可偷袭老对手梦工厂又可保证暑期最富裕的双档双收，何乐而不为？所以高达2亿美元的成本投入足见迪斯尼破釜沉舟的勇气，而改编自热卖全球的游戏大作+帅哥美女的主角阵容+让人浮想联翩的波斯大漠风情+迪斯尼金牌制作人和加勒比海盗的编剧执笔，也足以成为影片大卖的理由。然而如意算盘终究是如意算盘，结果却令人大失所望，原因也很明显，同时和《怪物史莱克4》、《欲望都市》绞杀显然不是好主意，而影片本身质量的欠缺更是让游戏死忠以外的观众了无兴趣，再加上《古墓丽影》、《毁灭战士》、《最终幻想》、《猎魔侠》等游戏改编作至今无一胜绩（《古墓丽影1》勉强除外）的霉头，以迅雷不及掩耳之势将《波斯王子》系列化的念头扼杀在摇篮中……
若是说《波斯王子》的失败是诸多原因导致，那《魔法师的学徒》则纯粹是后院失火自毁前程了，同样是金牌制作人杰瑞·布鲁克海默打造+迪斯尼经典动画《幻想曲》的扩展创意+《国家宝藏》系列黄金组合尼古拉斯凯奇and乔-德特杜巴，《魔法师的学徒》硬是只赚回了影片成本的零头，要说悲剧莫过于此。诚如《暮光大电影》中所言，八十年代兴狼人、九十年代兴僵尸、而现今自然是吸血鬼的天下，虽然都贵为超自然神力，但魔法风潮终究未能形成气候，现今也只有走向终结的《哈利波特》和越来越基情的《梅林传奇》苦苦支撑，与有如雨后春笋的吸血鬼和一抓一把的僵尸病毒完全无以抗衡。其实要我分下一下原因，第一、狼人吸血鬼以及僵尸的走红一定程度上来自其本身与生俱来的恐惧感，这三个艺术形象从生理上无一例外地凌驾于人类之上，人为刀俎我为鱼肉的恐惧不言而喻，而同时却又杂糅着人类对突破自身机能的渴望（比如狼人的力量、吸血鬼的“永生”）。第二则是种族界限的思考，狼人吸血鬼僵尸都是以人类作为“原料”，一日转变即便相貌如斯音容尚在，但已然非我族类的残酷足以引起共鸣，老版狼人在月光下孤寂地哀号、僵尸片中主人公流泪射杀被感染的亲人无不是在表达以上诉求。而相比之下，魔法题材的作品在这两点上无一例外地模糊，魔法更多地承载着向往而非恐惧，魔法师与普通人类的种族划分也并非黑白。而大红全球的《哈利波特》却是异类，JK罗琳花费大量笔墨对上述两点进行渲染，系列花费四本书的篇幅对伏地魔恐怖进行铺垫，魔法世界对巫师和麻瓜身份的差别对待更是贯穿故事始终，这些都有意无意地引导读者进入类似地步调，由此可见罗琳的高明。所以，在巫师题材已然不是观众那盘菜的大背景下，再加上尼古拉斯凯奇近年来极为夸张的烂片出产率，《魔法师的学徒》很显然没有足够的市场吸引力，最终如此下场也不足为奇。
两部高成本影片的铩羽而归足以让《玩具总动员3》的光鲜蒙上阴影，而《舞出我人生3D》的表现只能算是遗憾，称其遗憾一方面是因为本片好歹收回了成本，另一方面则是系列已经拍至第三，却与《玩具总动员》系列大相径庭，3D院线的加入并没有挽救系列票房持续地下跌，系列第一部中街舞+芭蕾的创意衔接早已被抛弃，越来越没有新意的剧情和一味追求场面的歌舞，让这个系列不可避免地走向衰败。不过本片的表现还是帮助迪斯尼最终突破6亿大关，也算是临门一脚。
相比于派拉蒙的稳重，迪斯尼的暑期档发行策略却是漏洞百出，这对于一向精于开启全年龄段观众层长线营销的米老鼠来说不啻于巨大退步。虽然明年暑期档有《加勒比海盗4》的保驾护航不足为惧，但失去了约翰尼德普和皮克斯，迪斯尼立显捉襟见肘，如何在随后几年培养中出一个独当一面的系列才是米老鼠大人应该考虑的首要问题！
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