金棕榈的意义：戛纳影展对影片票房的影响
本世纪获得历届金棕榈奖影片的全球票房收入统计
新浪娱乐讯 北京时间5月13日消息，据国外媒体报道，第64届戛纳国际电影节已经于当地时间5月11日拉开帷幕。代表影展最高荣誉的金棕榈奖也成为各家影片的关注焦点，在此我们悉数获奖后对影片票房的影响。
赢得金棕榈奖这一戛纳影展最高荣誉，虽然不会与票房直接挂钩，但肯定是有帮助的，有些甚至是飞跃性的帮助。迈克尔-摩尔(Michael Moore)执导的政治纪录片《华氏911 》(Fahrenheit 9/11)，2004年勇夺金棕榈奖后，获得了2亿2250万美元的全球票房收入，成为戛纳获奖影片中在美国票房成绩最好的影片。
另一方面，2010年的金棕榈获奖影片却只获得了100万美元的惨淡票房。这部由阿彼察邦-韦拉斯哈古(Apichatpong Weerasethakful)执导的《能召回前世的布米叔叔》(Uncle Boonmee Who Can Recall His Past Lives)，虽然成为首部在戛纳影展中夺魁的泰国影片，但却没有获得满意的商业回报。
回顾本世纪的历届戛纳影展，在以上两个极端例子中间，还有至少七部影片在获得了金棕榈奖后票房翻倍，虽然美国市场并不那么好满足。
2000年金棕榈获得者，拉尔斯-冯-特里厄(Lars von Trier)执导的《黑暗中的舞者》(Dancer in the Dark)，虽然在美国和加拿大只获得420万美元的票房，但却在全球其他地区斩获3800万美元。2001年，南尼-莫莱蒂(Nanni Moretti)的《儿子的房间》(The Son's Room)获奖后，分别获得100万美元的美国票房和1500美元的海外票房。2006年，肯-罗奇(Ken Loach)的《风吹麦浪》(The Wind That Shakes the Barley)获奖后，在美国和加拿大获得180万美元票房，全球其他地区票房却超过2000万美元。劳伦-坎迪特(Laurent Cantet)的《墙壁之间》(The Class)在国内市场获得370万美元票房，但海外市场收入却超过了2330万美元。同样的，迈克尔-哈内克(Michael Haneke)的《白丝带》(The White Ribbon)在美国和加拿大金获得220万美元，在全球其他地区却获得2040万美元。戛纳获奖影片中，收入排名第二的是罗曼-波兰斯基(Roman Polanski)执导的《钢琴家》(The Pianist)，在2002年获得金棕榈奖后，影片的商业价值骤增，全球票房收入高达1亿2000万美元，并在2003的奥斯卡奖上斩获三项大奖。
那么，获得最高荣誉究竟能带来什么商业优势呢？迪士尼公司销售发行副总裁大卫- 科恩布鲁姆(David Kornblum)表示：“那意味着更多的法国和日本市场，小众市场很重视金棕榈的价值。”去年，法国在除美国外的全球市场中排名第三，总共有16亿美元的收入。日本则是除美国加拿大之外最大的海外市场，2010年总票房达到24亿美元。通常，好莱坞的主流工作室不会让影片参加戛纳影展的主竞赛单元，但他们会把戛纳看做是打开欧洲市场的宣传平台。科恩布鲁姆说：“在戛纳首映，然后推向欧洲市场，这是很具价值的传统模式。戛纳是一个很棒的起点，因为你可以获得众多欧洲媒体的宣传和关注。”
由雷德利-斯科特(Ridley Scott)执导，拉塞尔-克劳(Russell Crowe)主演，环球公司推出的古装动作片《罗宾汉》(Robin Hood)，去年在戛纳非竞赛单元展映后，虽然受到猛烈批评，但海外票房仍然超过2亿1600万美元，比美国和加拿大票房的两倍还多。
毫无疑问，迪士尼公司今年会在戛纳影展非竞赛单元首映罗伯-马歇尔(Rob Marshall)的《加勒比海盗4》(Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides)，这部由约翰尼-德普(Johnny Depp)主演的奇幻影片系列第四部，将于5月20日开始在全球公映。这部系列影片至今已经获得27亿美元的全球总票房，2007年《加勒比海盗3》(Pirates of the Caribbean: At World’s End)曾获得6亿5400万美元的海外票房，超过美国票房的两倍。
同样选择在本届戛纳非竞赛单元首映的，还有伍迪-艾伦(Woody Allen)的喜剧新片《午夜巴黎》(Midnight In Paris)。这部2011年戛纳影展的开幕影片将通过索尼公司于5月20日开始发行。导演格斯-范-桑特(Gus Van Sant)和拉尔斯-冯-特里厄今年也选择在戛纳影展回归，前者的新作《永无宁日》(Restless)为影展“一种注目”单元(Un Certain Regard)拉开帷幕，后者的《忧郁症》(Melancholia)则将角逐主竞赛单元。顶峰影业也勇敢地将特伦斯-马利克(Terence Malick)的《生命之树》(The Tree of Life)加入主竞赛单元。根据以往惯例，金棕榈获奖影片的海外市场都会有大幅提升，但美国国内市场则不敢保证，不过，获奖总不是坏事。(龙龙)
