《熊猫2》完胜端午档热潮 暑期观影热提前到来
本月4日是“端午节”小长假的第一天，本报刊发业内人士的预测称，由于和“六一”儿童节紧密相连，今年的“端午节”有望延续“六一”的市场热度，成为电影热映档期。
事实确实如此，据记者今晨了解，北京各大影院在过去几天均一票难求(尤其是晚上黄金时段)，观影人次与去年同期相比均出现暴涨，票房翻番。
业界认为，在“端午节”的强势拉动下，今年暑期档的观影热潮已经提前来临。
●票房统计
六一遇端午 票房涨幅大
过去7天(6月1日-7日)时间，由于“六一”儿童节和“端午节”小长假连在了一起，北京各大影院的平均上座率都达到了50%，晚上的黄金时段甚至是100%，变成一票难求。
今天上午，记者采访了UME国际影城华星店、北京星美国际影城、万达国际影城CBD店等5家北京影院中的票房大户，其观众人次均出现了暴涨。最明显的例子是2009年底开业的UME国际影城安贞店，去年同期的观影人次为9950人，今年暴涨至32600人，涨幅为228%。即便是涨幅最小的万达国际影城CBD店，观众人次也比去年同期增加了10000人，涨幅为58%。
此外，影院票房全部翻番。上述5家影院在这期间的票房收入约是去年同期的3倍，其中票房涨幅最大的是UME国际影城安贞店，今年高达137万，是去年同期36万元票房的近三倍；UME国际影城双井店以175%的涨幅列第二；其他3家影院，涨幅也都在100%以上。
●影片表现
《功夫熊猫2》占据七成市场
过去7天时间内，市场上一共有《功夫熊猫2》、《加勒比海盗4》、《速度与激情5》、《天际浩劫》、《里约大冒险》、《敏感事件》、《B区32号》、《最爱》等近10部影片上映，其中《功夫熊猫2》一片独大，占据了大约70%的市场，《加勒比海盗2》占据了大约20%的市场，剩余10%的市场由其它影片瓜分。
以票房最高的UME国际影城华星店为例，该片6月1日-7日的265万票房中，《功夫熊猫2》为173万元，所占比例超过65%；《加勒比海盗4》为80万元，所占比例超过30%，其他影片只瓜分了剩余5%的市场。
谈及《功夫熊猫2》为何占据如此大的市场份额，UME国际影城副总刘晖表示，主要有两点原因：“其一，它5月28日才上映，正是热度最高的时候。其二，这个片子大人小孩都喜欢看，在没有同类型同级别竞争对手的情况下，又刚好遇上六一儿童节，它的完胜是必须的。”
从全国情况来看，《功夫熊猫2》在过去7天时间豪取了大约2亿，目前全国总票房直奔4亿而去，5月20日上映的《加勒比海盗4》则已经突破4亿大关。
北京部分影院去年与今年同期观影人次及票房对比
影院名称 2011年6月1日-7日 2010年6月1日-7日
UME国际影城 40300人/265万元 22600人/114万元
华星店北京星美 39800人/195万元 19600人/80万元
国际影城万达国际影城 27000人/190万元 17000人/73万元
CBD店UME国际影城 31400人/173万元 13700人/63万元
双井店UME国际影城安贞店 32600人/137万元 9950人/36万元
●原因分析
7天两节日 全家集中消费
对于过去几天中国电影市场的一片火热，上述各大影院的负责人看法一致，认为这是多种原因综合作用下的结果。 首先，过去7天之内有两个节日，儿童节加上端午节。“这样的组合很特殊，非常强劲。”万达国际影城的总经理邢燕分析说：“你比如情人节，它的主要消费群是年轻人；妇女节、劳动节什么的，主要还是以成人消费为主，但这几天不一样，它既有儿童节，也有端午节，属于全家老少的集中消费期。”
此外，许多中小学为加固校舍而提前放暑假(见本报6月4日报道)，这在一定程度上增加了学生观众的数量。其三，大片引领市场，《功夫熊猫2》和《加勒比海盗4》这类超级大片的上映刺激了观众的消费欲望，这也是市场火爆最根本的原因。
●后期效应
端午档拉动 暑期档提前到
业界认为，在今年“端午档”的强势拉动下，暑期档观影热潮已经提前到来。
星美国际集团副总裁袁鑫在接受记者采访时表示，就目前的中国电影市场而言，暑期档是仅次于贺岁档的第二大档期：“但一般情况下，暑期档的观影热潮要到7月才会到来——往年中小学生都是7月15日前后放暑假，今年情况比较特殊，有儿童节和端午节的强势拉动，市场热得比往年快。”
从即将上映的影片来看，今年暑期档热潮也已经提前到来：6月上旬基本就是《功夫熊猫2》的天下，6月中旬《建党伟业》上映，肯定会掀起一轮观影狂潮。7月初有甄子丹、金城武和汤唯等人主演的《武侠》，7月下旬是《变形金刚3》：“我估计目前这个市场热度会一直持续到8月底9月初，能把今年上半年的市场冷清弥补了。”袁鑫说。
文/记者喻德术
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