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中国品牌植入《变3》 1768封邮件搞定制片方

  成都商报讯(记者 张世豪)早在《变形金刚3》(以下简称《变3》)上映前,美特斯·邦威T恤、TCL彩电、联想电脑、伊利舒化奶等中国四大品牌的植入就成为外界关注的焦点,而这也是中国企业首次大密集在好莱坞大片中植入广告。昨日成都商报记者获悉,此次国产品牌植入的幕后推手正是影工场(北京)文化咨询有限公司,该公司是梦工厂动漫公司,派拉蒙国际影业和孩之宝在中国的官方代理。昨日,成都商报记者通过电子邮件联系上了影工场总裁刘思汝,她透露了中国品牌植入《变3》的幕后趣事。

  “有钱能使鬼推磨”?

  其实有三条硬指标

  当被问及如何参与到代理好莱坞电影内置广告这项工作时,刘思汝表示,她一直从事和电影相关的工作,之前在哥伦比亚电影公司和橙天娱乐工作过。“《变2》时,帮助美特斯·邦威(以下简称美邦)植入了标识,成为了一个开始。”因此在《变形金刚3》剧本出来后,影工场开始联系中国企业时,刘思汝第一个想到的便是美邦。刘思汝表示,影工场当初并没有公开宣传公司在做《变3》的植入代理,所以很多企业并不知道自己有机会植入《变3》,“我们更多的是主动去企业提案,当初提案的企业有8到10家,后来确定了四家行业的领军企业。”有不少网友猜想,“有钱使得鬼推磨”是能植入《变形金刚3》的主要原因,对此刘思汝表示,派拉蒙选择影片植入伙伴主要考量三点,“第一,品牌是否有足够知名度,是否是行业中的领军品牌;第二,企业是否同样具备推广实力和营销思路;第三,品牌形象调性与影片理念是否一致,是否和故事契合。没有这三点作基础,其他一切都免谈,而最后的选择仍由片方决定。”

  沟通长达一年半,

  1768封邮件搞定制片方

  刘思汝坦言,整个运作过程中,最艰辛的地方是时间上的长期等待和不断沟通,“由于时差的关系,我们的工作时间往往从北京时间的早上6点就开始了,那时是洛杉矶的下午,和制片方沟通,然后白天和中国客户沟通,晚上有时要过午夜之后再次和片方沟通。到目前为止,为了植入这件事,我跟制片方沟通的邮件就有1768封。”她还透露,这次四个品牌的植入费用标准在好莱坞属于正常水平,不比在国产大片中植入贵。她表示,在接下来的第23集《007》和《特种部队2》中,观众还有望看到中国品牌的身影。

(责编: 大喻頭)

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