《海洋》上映两周票房仅810万 是宣传不到位？
导演雅克·贝汉拿出自己的积蓄完成了《海洋》的后期制作。
毯子章鱼
翻车鱼
座头鲸
法国导演雅克·贝汉的记录片《海洋》(Oceans)自8月12日全国上映以来口碑极佳，时光网和豆瓣上分别是9.1和9.2的高分，评价也几乎是一面倒的赞扬之声。但是票房却完全无法与好口碑匹配，上映首周票房只有195万，还不如同一天上映、豆瓣评分只有2.5分的《无极限之危情速递》(首周票房330万)。虽然在口口相传的推动下，第二周票房稍有增长，但也只有820万左右，出乎很多人的意料。纪录片真的不受市场待见，还是因为这个档期太过拥挤？ 南都通过南都全娱乐官方微博展开观众调查，也采访了院线、发行和宣传专业人士为《海洋》号脉，试图找寻《海洋》票房不如预期的原因。
南都记者简芳实习生薛雨欣
两周票房刚过八百万
《海洋》去年1月在法国上映，首周票房有427万欧元，总票房达到1700万欧元。2010年4月在北美上映，首周票房达600万美元，上映3个月后报收1942万美元。是美国票房历史中纪录片类的第8名，自然题材纪录片的第3名。
但是《海洋》引进内地，却显得“水土不服”，根据艺恩咨询的数据，开画首周仅195万元，截止到8月21日，票房也只有810万元。这个成绩让很多关心这部纪录片的人颇为失望，因为几乎所有看过的观众都表示“超级好看，上座率也很高”，很难相信“怎么会这么少票房？”
超过三成的人根本不知道《海洋》(南方都市报 www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)
说好看的人多，进影院的却少，这是为什么？南都在微博上发起了针对珠三角地区的调查，截至发稿时已有近千位网友踊跃参与。46%的网友表示他们没去影院观看的理由是“每次去都没有场次”，一位网友称，“上映的影院大多一天只有2场，且时间不好！几乎全部排在上午以及中午，上班族伤不起啊。”这一点从时光网上的排期可得到证实，以8月23日为例：《海洋》在广州有8家影院26场放映，但是同档期的《窃听风云2》32家影院387场《蓝精灵》30家影院187场。
但在调查中，南都记者也发现：尽管此片在海外享有极高的声誉，但也有不少网友根本没有听过这部片子。有36%的人表示不知道“这是什么片”，“完全不知道啥时候上映”，也不清楚“到底讲什么的”。
除了以上两种情况，另外还有13%的网友表示之前已经通过D V D或者下载看过本片；10%的人认为“纪录片没有必要去电影院看”，因为“纪录片来说80-100元的票价太贵了，不如在网上下载看”，或者“感觉纪录片是家里电视机播的，是纪录片的悲哀还是没文化的悲哀？”(南方都市报 www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)
业内的口碑很难影响观众
口碑这么好的影片为什么会排场又少，知道的观众也少呢？接受采访的影院和院线人士均表示，这与《海洋》的纪录片类型有关。广州青宫电影城的杨经理表示：“影院一般根据市场和观众决定排片场次。《海洋》是一部纪录片，就决定了它的市场面不太广，受众较少，可能就局限于文化素质较高的人群，大部分的观众还是倾向于娱乐性、刺激性强的商业片。”金逸珠江院线营销策划部经理谢世民则表示，《海洋》在类似纪录片中已经算表现得很好了，“每天保证有一个中小厅三四场的排片，基本上还是可以达到60%左右的上座率，表现较平稳 ，属 于 慢 热 型 的 。”但 因 为《 哈7(下)》、《蓝精灵》、《窃听风云2》等大片前后夹击，《海洋》很难继续保持既有的排片场次，一位不愿透露姓名的院线工作人员反映，“每多给《海洋》一场就意味着损失一场《哈7》或《蓝精灵》的票房。”
除了类型上的“局限”，不少业内人士觉得此片的宣传方式和档期选择都有一些问题。资深电影营销人士张文伯分析道：这次《海洋》的宣传不仅前期酝酿没有做够，在户外的、平面等的硬广告投放较少，而且在院线的阵地宣传也很常规，很难吸引随机在影院购票的观众注意。张文伯还觉得：“口碑宣传局限于业内人士，效应不大。”
如何利用好口碑推高票房？
“好的口碑营销一定是要有较高的公众影响力以及认可度高的人群来传播，”张文伯为影片支招，“其实，《海洋》这样一部能给观众带来心灵震撼的电影可以让更多明星(比如王菲、章子怡)看到，相信这些有社会责任心的明星们会自发地去宣传这些正面的有价值的东西。本片的配音请到了对艺术创作要求极高的姜文，也可以利用姜文做更多深入的宣传。”
张文伯还提到了跨界宣传，因为涉及到生态和环保主题，影片可以不仅仅在娱乐方面，也可以在科普、生态保护等领域做跨界宣传，“可以强调影片对孩子的教育意义，或者组织明星们带着他们的孩子去看，然后再一宣传，鼓励更多的家长也带着孩子去看。”
制片人关雅荻则认为，有了好口碑，只要能做到长线放映，也是另外一条出路。他在微博上提道：“希望它能长线放映，只要累计放映期过几个月，票房超过三千万，或许能走出一条长线放映新模式。”
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《海洋》“主角”大起底
《海洋》的普通话配音版选择了法文配音直译，旁白很少，基本没有什么解释。这虽然符合影片的风格，但是对于不少带着小朋友去看的家长来说，就可能碰到要向孩子解释“这是什么”的问题，对此海洋出版社出版的《海洋》图册简单介绍了一些“主角”，本报做了摘录和整理，方便读者。
大白鲨：是地球上最大的食肉鱼类，身长可达6-7米，体重可能超过3吨。
毯子章鱼：我们看到的是雌性毯子章鱼，身长可能超过2米。但是雄性的毯子章鱼一般只有几个厘米长。雄性毯子章鱼一辈子都在寻找雌性。当雄性遇到雌性时，它们会把其中一条触手注满精子，并将之撕离身体。雌性会利用这只触手来让卵受精。之后雌性就会离开雄性，雄性会浮在水中等待死亡。
海鬣蜥：应该是最会装死的海洋动物，它们察觉到有鲨鱼靠近时可以立即停止心脏跳动，而且装死时间可以达到45分钟。
座头鲸：别称驼背鲸，出名的就是它们奇特的歌声。他们“吃饭”的时候就是张开大嘴，冲向虾群，然后把嘴合上，水排出去，虾留在肚子里。不过他们只有夏季进食，冬季依靠体内储存的脂肪过活。
翻车鱼：因为喜欢平躺在海面“晒阳光浴”而得名，我国台湾附近海域盛产这种鱼类，还曾经因为这个名字“不吉利”而举行了一场为翻车鱼改名的活动，最后决定叫它们“曼波鱼”。
海荨麻水母：这种长相美丽的水母和它的很多同类一样，毒性很强，但是一般不会致死。
金黄突额隆头鱼：又名瘤鲷。电影中有两只这样的鱼似乎在“亲嘴”，其实是两只公鱼在为了争夺地盘而角力。
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